中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
11月12日，近年來(lái)，隨著(zhù)“雙十一 ”周期的早早啟動(dòng)，消費者普遍對于這樣的慣例促銷(xiāo)活動(dòng)已不再如當初那樣充滿(mǎn)熱情。不過(guò)，今年在眾多消費因素刺激下，包括國家提振消費的一攬子政策出臺，直接促進(jìn)了電子消費市場(chǎng)增長(cháng)。
IDC研究顯示，PC消費市場(chǎng)在今年9月（對比8月）出貨量環(huán)比持平，部分廠(chǎng)商在9月第一周京東線(xiàn)上（北京地區）的出貨量甚至出現了100%的增長(cháng)。而在以往，9月相比8月市場(chǎng)數據通常有所下降。
IDC指出，三季度正是學(xué)生開(kāi)學(xué)季，疊加全球終端市場(chǎng)進(jìn)入新一輪換機周期，以及“雙十一”提前至10月15日開(kāi)啟，使得“雙十一”增長(cháng)周期提前。
IDC數據顯示，預計2024年中國PC市場(chǎng)出貨量將達到4,030萬(wàn)臺，其中線(xiàn)上2,130萬(wàn)臺，線(xiàn)下1,900萬(wàn)臺。電商出貨量占比高達45%。消費者市場(chǎng)，包括以舊換新在內的一攬子政策優(yōu)惠多從線(xiàn)上領(lǐng)取，并且線(xiàn)上消費更透明，消費者傾向于線(xiàn)上購買(mǎi)。商用市場(chǎng)，組織采購需要處理賬期條款等政策細節，線(xiàn)上平臺也更便利。這直接提升了“雙十一”期間電商平臺活躍度。
同時(shí)，值得注意的是，今年在眾多消費因素刺激下，包括華為、榮耀、vivo、OPPO等手機廠(chǎng)商集中在十月開(kāi)產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，力求在“雙十一”之前將產(chǎn)品優(yōu)勢展示給消費者，借助“雙十一”鞏固甚至提升市場(chǎng)占有率。
IDC數據顯示，今年第三季度（2024Q3）中國智能手機市場(chǎng)增長(cháng)3%，2024全年預計增長(cháng)5%。其中線(xiàn)下渠道出貨量占30.4%，線(xiàn)上渠道出貨量占48.6%。得益于整體增長(cháng)良好，以及電商渠道出貨量增長(cháng)?！半p十一“期間，手機市場(chǎng)出貨量表現好于PC。
IDC全球及中國副總裁王吉平認為，總體來(lái)看，在一攬子政策以及換機潮、開(kāi)學(xué)季等因素共同驅動(dòng)下，2024年“雙十一”呈現出三大趨勢：首先是市場(chǎng)增長(cháng)周期提前——以“雙十一”為節點(diǎn)來(lái)看，10月中下旬市場(chǎng)增長(cháng)較快，11月逐漸放緩；其次是線(xiàn)上渠道受益于支付便捷等因素，出貨量增長(cháng)相對線(xiàn)下較快；最后，雖然手機、平板、PC都受益于政策補貼，但手機、平板出貨量增長(cháng)較PC更好。
