中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
2024年第三季度，全球個(gè)人智能音頻設備市場(chǎng)出現強勢反彈，總出貨量逼近1.26億件，同比增長(cháng)15%。這標志著(zhù)該市場(chǎng)連續第三個(gè)季度迎來(lái)上升態(tài)勢，表明其已脫離2023年遭遇的困境，實(shí)現持續回升。普遍性的增長(cháng)令每個(gè)主要的子區域都有所獲益。所有主要的產(chǎn)品類(lèi)別均已實(shí)現兩位數的增速，全球市場(chǎng)前景看好。其中，新興的開(kāi)放式耳機和中等規模的廠(chǎng)商做出了有力貢獻。
印度市場(chǎng)對推動(dòng)亞太地區和全球市場(chǎng)的增長(cháng)發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用，出貨量增幅高達51%，與2023年第三季度相比，大約增加了900萬(wàn)件，究其緣由，在于TWS設備的出貨量上漲47%，同時(shí)在boAt和一加等品牌的助推下，無(wú)線(xiàn)頸掛式耳機的出貨量增速達到驚人的65%。隨著(zhù)庫存水平的下降，boAt重新推出仍然廣受歡迎的舊款無(wú)線(xiàn)頸掛式耳機來(lái)應對不斷增長(cháng)的消費者需求。boAt和一加均連續推出一系列功能日益強大的新款設備，主打提升音頻品質(zhì)和功能升級，包括主動(dòng)降噪(ANC)。因此，具備ANC功能的設備達到一個(gè)新高峰，當前在整體印度市場(chǎng)上占有21%的份額，其中一加的出貨量有52%為攜帶ANC功能的設備。這一轉變表明印度市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，消費者越發(fā)青睞于帶有高級功能的高性能設備。 開(kāi)放式耳機市場(chǎng)在2024年第三季度增速顯著(zhù)，這與全球健康及健身領(lǐng)域的增長(cháng)態(tài)勢相吻合，對開(kāi)放式形態(tài)TWS和無(wú)線(xiàn)頸掛式耳機的需求激增，該品類(lèi)的出貨量占整體市場(chǎng)的6%，同比增速幾乎翻了三倍。OWS設備是實(shí)現這一增速的核心推動(dòng)力，主要來(lái)自于Shokz和Sanag等專(zhuān)業(yè)品牌。此外，主要廠(chǎng)商也紛紛進(jìn)駐該細分市場(chǎng)，力圖贏(yíng)得新的客戶(hù)群。 盡管Shokz在北美和西歐實(shí)現了顯著(zhù)擴張，并且這些地區當前在Shokz的出貨量中占據39%的比例，高于去年的31%，但在開(kāi)放式形態(tài)設備的出貨量方面，中國大陸仍然穩居第一，占有59%的全球份額。這一轉變凸顯了開(kāi)放式形態(tài)設備在全球范圍內日益上升的吸引力，尤其是消費者越來(lái)越傾向于選擇適合積極戶(hù)外生活方式的音頻解決方案。 中國的音頻設備品牌在國際市場(chǎng)上迅猛擴張，這表明他們在國內競爭激烈的大背景下將戰略重心轉至海外市場(chǎng)，力爭推動(dòng)出貨量的增長(cháng)和提升品牌知名度。這些品牌推出入門(mén)級產(chǎn)品來(lái)吸引“白牌”競爭對手的消費群體，從而占領(lǐng)市場(chǎng)份額?！彼麖娬{這一轉變是提高產(chǎn)品質(zhì)量這一整體趨勢的小范圍體現。然而，隨著(zhù)這些品牌贏(yíng)得穩定的市場(chǎng)份額，它們將會(huì )迎來(lái)新的挑戰，即將重心轉變?yōu)榇蛟旄咂焚|(zhì)和更具創(chuàng )新力的產(chǎn)品，而這一轉變對于在中長(cháng)期保有競爭力來(lái)說(shuō)十分關(guān)鍵。 鑒于個(gè)人智能音頻設備市場(chǎng)的競爭越發(fā)激烈，各廠(chǎng)商必須著(zhù)眼于技術(shù)創(chuàng )新和獨特設計，方可在市場(chǎng)上脫穎而出，要想在激烈的競爭環(huán)境下嶄露頭角，各廠(chǎng)商應以ANC和空間音頻等核心音頻技術(shù)的升級換代為首要任務(wù)，同時(shí)推出具有視覺(jué)沖擊力的功能。例如，JBL的某些型號當前配備觸摸屏充電盒，在提升實(shí)用性方面提供了獨特的交互體驗。此外，還值得嘗試大膽的色彩設計、半透明外殼以及品牌聯(lián)名，即能吸引消費者，又能鞏固市場(chǎng)地位，這些對于吸引消費者關(guān)注和穩固新老市場(chǎng)上的立足點(diǎn)起到尤為關(guān)鍵的作用。
