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近日，據Canalys披露數據顯示，2024年第三季度，全球可穿戴腕帶設備市場(chǎng)同比增長(cháng)3%，達5,290萬(wàn)臺。

三大品類(lèi)的出貨量（基礎手環(huán)、基礎手表和智能手表）較去年同期有所上漲。在近期發(fā)布的小米手環(huán)9和三星Galaxy Fit3的推動(dòng)下，基礎手環(huán)市場(chǎng)自2020年第三季度以來(lái)首次恢復增長(cháng)，相比2023年第三季度，增幅達7%，出貨量為1,040萬(wàn)臺。

隨著(zhù)印度市場(chǎng)需求放緩，基礎手表市場(chǎng)開(kāi)始趨于平穩，同比增長(cháng)3%，出貨量2,390萬(wàn)臺。智能手表出貨量1,850萬(wàn)臺，增幅微弱，僅0.1%。原因在于華為和三星的增幅與蘋(píng)果出貨量的下滑相互抵消。

由于小米手環(huán)9和紅米手表5系列需求強勁，小米在可穿戴腕帶設備領(lǐng)域創(chuàng )下自2020年四季度以來(lái)的最高出貨量。為吸引更廣泛的客戶(hù)群體，小米擴大了此類(lèi)產(chǎn)品系列，包括推出Pro、NFC和Active等版本手環(huán)，以及采用不同顏色和材質(zhì)的Lite和Active版紅米手表5系列。

Canalys的研究分析師Jack Leathem表示：“這些不同的產(chǎn)品讓小米能夠定位不同的價(jià)格區間，幫助占據更大的市場(chǎng)份額，但是，以入門(mén)級產(chǎn)品為核心的策略導致其在A(yíng)SP領(lǐng)域同比下跌9%，為2021年一季度以來(lái)的最低點(diǎn)。此外，小米也在高端化進(jìn)程中有所收獲，Watch S系列的出貨量同比增長(cháng)70%。一邊是對平價(jià)設備的依賴(lài)，一邊是致力于打造成高端品牌，如何在這兩者之間取得平衡點(diǎn)，對小米來(lái)說(shuō)仍是一個(gè)巨大的挑戰?！?nbsp;

Canalys的研究經(jīng)理Cynthia Chen認為，新興市場(chǎng)讓廠(chǎng)商們有機會(huì )通過(guò)具備經(jīng)濟效益的設備擴大規模，這一點(diǎn)可以通過(guò)小米的手環(huán)系列和三星的Galaxy Fit3成功推動(dòng)了拉美以及歐洲、中東和非洲市場(chǎng)的增長(cháng)得到驗證。與此相反的是，由于對蘋(píng)果傳統機型的需求下降以及Fitbit的市場(chǎng)份額出現縮水，北美市場(chǎng)面臨需求下滑。此外成熟市場(chǎng)缺乏推動(dòng)升級所需的功能亮點(diǎn)，從而導致市場(chǎng)表現持續疲軟。