中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
2025年，全球個(gè)人智能音頻市場(chǎng)將迎來(lái)變革之年，出貨量將達到5.33億臺，比2024年的4.94億臺增長(cháng)8%。
媒體消費增長(cháng)推動(dòng)需求上升
全球媒體消費激增，使個(gè)人智能音頻設備成為日常必備工具，并推動(dòng)設備出貨量在2025年及未來(lái)持續增長(cháng)，為廠(chǎng)商帶來(lái)巨大機遇，以滿(mǎn)足不斷擴大的市場(chǎng)需求。
1. 音樂(lè )流媒體增長(cháng)
音樂(lè )流媒體作為這一趨勢的關(guān)鍵驅動(dòng)力，持續蓬勃發(fā)展。預計活躍用戶(hù)數量將從2024年的7.93億增長(cháng)至2025年的8.84億，同期錄制音樂(lè )收入將從407億美元攀升至近470億美元。流媒體的增長(cháng)在亞洲、東歐和中歐、拉丁美洲等地區尤為顯著(zhù)，其中土耳其的高級流媒體訂閱增長(cháng)最為突出，而美國、英國和加拿大等傳統市場(chǎng)的市場(chǎng)份額則略有下降。
發(fā)達市場(chǎng)的增長(cháng)有所放緩。流媒體服務(wù)最早在錄制音樂(lè )人均消費較高的市場(chǎng)推出，隨著(zhù)潛在新訂閱用戶(hù)的減少，增長(cháng)速度自然放緩。相比之下，那些當前增長(cháng)率最高的新興市場(chǎng)，最初是流媒體服務(wù)擴展的次要目標。然而，流媒體平臺和音樂(lè )公司如今更加注重推動(dòng)這些所謂“新興市場(chǎng)”的用戶(hù)增長(cháng)。例如，Spotify就多次報告稱(chēng)，這些市場(chǎng)的訂閱用戶(hù)增長(cháng)遠超預期，并通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)和折扣優(yōu)惠取得了顯著(zhù)成效。
2. 有聲書(shū)與播客
有聲書(shū)和播客市場(chǎng)正迎來(lái)蓬勃發(fā)展。預計月度播客聽(tīng)眾數量將從2024年的14.34億增長(cháng)至2025年的15.50億，反映出個(gè)人智能音頻設備在日常生活中的多功能性不斷增強。與此同時(shí)，有聲書(shū)的消費量也在持續上升，得益于Spotify在該領(lǐng)域的擴張，以及亞馬遜將Audible內容整合至Amazon Music平臺的推動(dòng)。
軟件、服務(wù)與功能助力市場(chǎng)增長(cháng)
個(gè)人智能音頻設備的依賴(lài)度不斷提升，加之產(chǎn)品功能的持續進(jìn)步，正推動(dòng)市場(chǎng)呈現指數級增長(cháng)。這一趨勢形成了創(chuàng )新與消費者期望提升的正向循環(huán)，為廠(chǎng)商提供了全新的差異化競爭機會(huì )，以滿(mǎn)足不斷變化的用戶(hù)需求。
提升軟件和服務(wù)是創(chuàng )新的重要方向。廠(chǎng)商可通過(guò)引入個(gè)性化和沉浸式體驗功能，滿(mǎn)足日益增長(cháng)的內容需求，從而提升市場(chǎng)競爭力。例如，動(dòng)態(tài)EQ調整和專(zhuān)屬設備聯(lián)動(dòng)功能等高級音頻自定義工具，有助于打造高端用戶(hù)體驗。
蘋(píng)果通過(guò)Apple Music的無(wú)損音頻，與AirPods及iPhone的無(wú)縫集成，就是生態(tài)驅動(dòng)創(chuàng )新提升用戶(hù)吸引力的典范。此外，廠(chǎng)商還可探索自動(dòng)EQ和播放設置，使其能夠根據不同內容類(lèi)型（如音樂(lè )、播客和視頻）智能調整，確保始終呈現最佳音質(zhì)。
與流媒體服務(wù)、社交媒體平臺或音頻軟件開(kāi)發(fā)商的戰略合作，是廠(chǎng)商實(shí)現差異化的另一條重要路徑。這些合作可帶來(lái)獨家內容或獨特功能，例如基于A(yíng)I的個(gè)性化歌單推薦，或實(shí)時(shí)播客轉錄工具，從而幫助廠(chǎng)商打造強大的生態(tài)系統，不僅吸引新用戶(hù)，也能提升現有用戶(hù)的忠誠度。
另一個(gè)重要的增長(cháng)驅動(dòng)力是人們對聽(tīng)力健康的關(guān)注日益增強。隨著(zhù)媒體消費的增長(cháng)，聽(tīng)力相關(guān)問(wèn)題的風(fēng)險也在上升，這促使廠(chǎng)商在設備中集成聽(tīng)力保護功能，例如高音量損害提醒、以及針對輕度至中度聽(tīng)力損失用戶(hù)的麥克風(fēng)增強模式。投資這些技術(shù)不僅是對消費者需求的回應，更是一種前瞻性戰略，能夠讓廠(chǎng)商在健康創(chuàng )新領(lǐng)域占據領(lǐng)先地位。
把握增長(cháng)機遇，推動(dòng)硬件創(chuàng )新廠(chǎng)商不僅要在軟件層面進(jìn)行優(yōu)化，還需推動(dòng)硬件創(chuàng )新，以抓住設備出貨量增長(cháng)的機遇，滿(mǎn)足不斷變化的消費者需求。
其中一項突破性技術(shù)是MEMS（微機電系統）音響的引入，這一技術(shù)有望重新定義音頻性能。xMEMS等公司正在率先開(kāi)發(fā)固態(tài)音頻驅動(dòng)器，并在CES上展示了其技術(shù)優(yōu)勢，包括卓越的音質(zhì)、更長(cháng)的電池續航以及先進(jìn)的降噪功能。雖然該技術(shù)仍處于早期階段，但預計將在2025年底獲得更廣泛應用，為便攜式音頻設備帶來(lái)重大升級。
市場(chǎng)的拓展性應用也在塑造行業(yè)趨勢。例如，太陽(yáng)能供電或觸控屏充電盒，以及專(zhuān)注于健康的開(kāi)放式耳機設計，不僅提升了便捷性，還拓寬了產(chǎn)品功能邊界。
連接技術(shù)的進(jìn)步正在徹底改變智能音頻體驗。Wi-Fi無(wú)損音頻流媒體（由高通S7和S7 Pro等平臺支持）克服了藍牙的局限性，實(shí)現了無(wú)與倫比的音質(zhì)。同時(shí)，藍牙LE（低功耗）技術(shù)的應用降低了延遲并提高了能效，使高端功能逐漸下放到中端甚至入門(mén)級設備，讓更多用戶(hù)享受卓越的音頻體驗。
全球個(gè)人智能音頻市場(chǎng)將在2025年恢復穩定增長(cháng)，廠(chǎng)商正面臨獨特機遇，可借此重新定義用戶(hù)的音頻體驗。要保持領(lǐng)先，廠(chǎng)商必須優(yōu)先推動(dòng)創(chuàng )新，建立戰略合作，并提供符合不斷增長(cháng)的媒體消費趨勢和用戶(hù)需求的個(gè)性化功能。通過(guò)采用這些戰略，廠(chǎng)商不僅能在競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，還能塑造個(gè)人智能音頻設備的未來(lái)發(fā)展方向。
