中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
3月4日消息 國際數據公司（IDC）最新發(fā)布的《中國無(wú)線(xiàn)耳機市場(chǎng)月度跟蹤報告》顯示，2024年中國藍牙耳機市場(chǎng)出貨量達到11,353萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19.0%。其中第四季度市場(chǎng)的出貨量為3,080萬(wàn)臺，同比增長(cháng)20.1%。
細分市場(chǎng)中，2024年真無(wú)線(xiàn)耳機出貨7,235萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.6%；開(kāi)放式耳機出貨2,492萬(wàn)臺，同比增長(cháng)212.0%；頸戴耳機出貨934萬(wàn)臺，同比下滑30.1%，頭戴耳機出貨692萬(wàn)臺，同比增長(cháng)26.1%。
2024年藍牙耳機出貨量小米第一
小米在2024年藍牙耳機出貨量，及細分品類(lèi)真無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)出貨量中均取得了市場(chǎng)第一的位置。依靠技術(shù)下沉帶來(lái)的極致性?xún)r(jià)比，小米在200元以下的入門(mén)級真無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)中頭部地位穩固。與2023年相比，2024年小米200元以下的市場(chǎng)占比進(jìn)一步得到了13個(gè)百分點(diǎn)的增長(cháng)。
華為2024年深入布局真無(wú)線(xiàn)入門(mén)級市場(chǎng)，年底亦推出Freebuds SE 3進(jìn)一步豐富入門(mén)級市場(chǎng)的型號布局。在開(kāi)放式細分品類(lèi)耳夾市場(chǎng)中，2024年華為憑借品牌生態(tài)與渠道布局取得了出貨量市場(chǎng)第一的地位，2025年即將推出的耳掛產(chǎn)品亦值得期待。
2024年9月Apple推出換代產(chǎn)品后，新品拉動(dòng)出貨量回升。此次換代款不僅下調了定價(jià)，還首次推出了半入耳主動(dòng)降噪產(chǎn)品，滿(mǎn)足了消費者兼顧舒適與降噪的需求。但受到真無(wú)線(xiàn)整體市場(chǎng)價(jià)格持續走低及競爭愈發(fā)激烈的影響，盡管出貨量降幅有所收窄，目標高端市場(chǎng)的Apple依然面臨很大的競爭壓力。
2024年vivo在真無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)中持續深化雙線(xiàn)布局的戰略，進(jìn)一步強化產(chǎn)品線(xiàn)的差異化覆蓋。vivo主攻綜合體驗，iQOO則專(zhuān)注于性能與性?xún)r(jià)比。憑借其在入門(mén)級市場(chǎng)的布局，2024年vivo真無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品的整體出貨量實(shí)現了顯著(zhù)增長(cháng)。
漫步者2024年積極投入開(kāi)放式市場(chǎng)，不斷完善開(kāi)放式產(chǎn)品的形態(tài)布局與價(jià)格段布局。從產(chǎn)品外觀(guān)設計，營(yíng)銷(xiāo)策略，到技術(shù)參數設定，漫步者借鑒了多年經(jīng)營(yíng)真無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品積累的寶貴經(jīng)驗，并持續采用機海戰術(shù)，豐富產(chǎn)品矩陣。在頭戴市場(chǎng)中，漫步者亦憑借高性?xún)r(jià)比與設計感取得了2024年出貨量第一的地位。
2025年藍牙耳機市場(chǎng)四點(diǎn)預測
步入2025年，藍牙耳機的市場(chǎng)格局仍在持續更迭。開(kāi)年之際，“國補”政策的出臺以及DeepSeek的火爆更是為行業(yè)注入了新的變量。面對這些變化，IDC對于2025年藍牙耳機市場(chǎng)的增長(cháng)動(dòng)力做出了以下四點(diǎn)預測：
一是開(kāi)放式耳機競爭格局重塑，產(chǎn)品技術(shù)持續優(yōu)化升級。
2025年開(kāi)放式耳機的市場(chǎng)格局預計迎來(lái)轉折點(diǎn)。在過(guò)去近兩年的快速發(fā)展階段，開(kāi)放式耳機憑借獨特的佩戴體驗吸引了不少?lài)L鮮的消費者，市場(chǎng)得以迅速擴張。隨著(zhù)越來(lái)越多的頭部品牌投身到這一市場(chǎng)，加上消費者對于該產(chǎn)品的認知和需求不斷升級，預計2025年開(kāi)放式市場(chǎng)會(huì )迎來(lái)內部結構的洗牌。消費者不再僅僅滿(mǎn)足于基礎的聽(tīng)音功能，產(chǎn)品品牌的力量愈發(fā)凸顯。具備了核心技術(shù)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及良好口碑的品牌有望逐漸擴大市場(chǎng)份額。同時(shí)開(kāi)放式耳機在產(chǎn)品技術(shù)方面也將持續優(yōu)化升級，例如提升佩戴舒適度，升級音質(zhì)，及改善漏音問(wèn)題等。廠(chǎng)商在積極優(yōu)化產(chǎn)品，提升品牌口碑，增加自身競爭力的同時(shí)，也會(huì )帶動(dòng)整個(gè)開(kāi)放式耳機行業(yè)向好發(fā)展。
二是藍牙耳機市場(chǎng)價(jià)格與功能的分層加劇。
藍牙耳機市場(chǎng)的激烈競爭造成價(jià)格與功能的分層加劇，消費者多元的消費需求亟待被滿(mǎn)足。預計2025年中低端藍牙耳機的市場(chǎng)仍會(huì )受到價(jià)格驅動(dòng)，且產(chǎn)品功能同質(zhì)化現象存續。廠(chǎng)商依靠渠道布局與營(yíng)銷(xiāo)策略刺激消費者快速決策，高頻次購買(mǎi)，產(chǎn)品的快消品特征得到強化。高端市場(chǎng)則憑借構建技術(shù)壁壘，維持品牌生態(tài)護城河，深耕專(zhuān)業(yè)化使用場(chǎng)景等方式吸引對品質(zhì)和功能有高要求的消費者，讓產(chǎn)品成為這些追求極致體驗的消費者的長(cháng)期選擇。盡管中低端市場(chǎng)的價(jià)格戰會(huì )在一定程度上對高端市場(chǎng)造成沖擊，但高端市場(chǎng)憑借深厚的技術(shù)積累，卓越的品牌影響力，依然擁有穩固的核心競爭力。
三是 “國補”政策帶來(lái)新的市場(chǎng)機遇。
2025年年初，新一輪的“國補”政策出臺。該政策開(kāi)展后推動(dòng)了手機市場(chǎng)的向好發(fā)展。隨著(zhù)手機產(chǎn)品出貨量提升，藍牙耳機作為手機的絕佳搭檔，其市場(chǎng)需求也有望順勢迎來(lái)增長(cháng)。盡管藍牙耳機自身的“國補”政策僅在特定地區開(kāi)展，并且被補貼的產(chǎn)品范圍存在一定限制，然而在藍牙耳機的高端市場(chǎng)，“國補”政策還是可以起到一些積極的影響，如降低消費者的購買(mǎi)成本，刺激消費熱情，讓更多追求高品質(zhì)音頻體驗的消費者能夠更輕松地選購心儀的產(chǎn)品。
四是藍牙耳機產(chǎn)品加速與AI功能的綁定。
2025年隨著(zhù)DeepSeek等AI大模型的普及，及各大廠(chǎng)商紛紛宣布接入，藍牙耳機產(chǎn)品與AI功能的綁定正在加速。在這一融合趨勢下，藍牙耳機有望借助AI技術(shù)實(shí)現諸多功能升級。例如通過(guò)AI算法實(shí)現智能降噪及音質(zhì)優(yōu)化，包括完成實(shí)時(shí)翻譯，會(huì )議紀要生成，健康狀態(tài)監測等復雜任務(wù)?，F階段藍牙耳機主要還是依靠調用手機端的AI來(lái)實(shí)現各項智能功能。但是從長(cháng)期來(lái)看，隨著(zhù)硬件與算力的不斷發(fā)展，藍牙耳機有望向智能交互終端不斷過(guò)渡。隨著(zhù)AI功能的開(kāi)發(fā)越來(lái)越成熟，消費者的使用門(mén)檻也會(huì )因此降低，更多人有望體驗到這一技術(shù)帶來(lái)的便利與樂(lè )趣。
