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Canalys（現并入Omdia）最新研究顯示，2025年第一季度，全球智能手機市場(chǎng)僅實(shí)現0.2%的增長(cháng)，出貨量達2.969億臺。由于階段性換機高峰進(jìn)入尾聲以及廠(chǎng)商尋求更健康的庫存水位，全球智能手機市場(chǎng)增速已經(jīng)連續三個(gè)季度回落。三星憑借最新旗艦產(chǎn)品的發(fā)布以及性?xún)r(jià)比A系列新品鞏固了第一的位置，出貨量達6050萬(wàn)臺。蘋(píng)果憑借其在亞太新興市場(chǎng)以及美國市場(chǎng)的增長(cháng)位列第二，出貨量達5500萬(wàn)臺，份額達19%。小米穩居第三，出貨量達4180萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額為14%，豐富的生態(tài)產(chǎn)品組合助力其在中國本土市場(chǎng)和海外新興市場(chǎng)強化品牌優(yōu)勢。vivo和OPPO位列第四及第五位，出貨量分別為2290萬(wàn)臺和2270萬(wàn)臺。 

Canalys（現并入Omdia）首席分析師朱嘉弢指出：“各區域智能手機狀況正變得復雜。在過(guò)去一年增長(cháng)勢頭強勁的印度、拉美和中東等區域出現了明顯下滑，顯現出大眾產(chǎn)品區間換機需求的飽和。多數安卓品牌正在一季度積極調整自身的庫存水平以避免影響新機發(fā)布和渠道價(jià)格體系。歐洲市場(chǎng)在經(jīng)歷了短暫的復蘇后再次出現下跌，廠(chǎng)商受困于去年末的旗艦機高庫存以及生態(tài)設計法案對未來(lái)中低端區間產(chǎn)品線(xiàn)的擾亂。然而仍然有區域市場(chǎng)呈現出旺盛的需求。中國大陸市場(chǎng)的增長(cháng)源自于國補政策的刺激；而非洲市場(chǎng)持續受到活躍的零售渠道和廠(chǎng)商的積極市場(chǎng)開(kāi)拓所推動(dòng)。在如此復雜多變的區域格局中，廠(chǎng)商仍有通過(guò)產(chǎn)品結構優(yōu)化獲得增長(cháng)的機會(huì )，例如vivo和榮耀均在其海外市場(chǎng)獲得了雙位數的成長(cháng)，榮耀的海外出貨量甚至達到了其歷史新高?！?/p>

Canalys（現并入Omdia）研究經(jīng)理周樂(lè )軒補充道：“令人關(guān)注的美國智能手機市場(chǎng)在一季度同比增長(cháng)12%，大部分由蘋(píng)果推動(dòng)。蘋(píng)果在復雜多變的關(guān)稅政策到來(lái)前已經(jīng)積極實(shí)施備貨。盡管產(chǎn)自中國大陸的iPhone設備仍占據美國出貨的大部分，印度生產(chǎn)的iPhone設備正在季度末加速出貨，主要為iPhone 15和16系列的基礎版，iPhone 16 Pro系列同樣在加速生產(chǎn)。由于對等關(guān)稅政策的反復變動(dòng)，蘋(píng)果很有可能繼續把美國相關(guān)的機型生產(chǎn)轉移至印度來(lái)減少風(fēng)險。關(guān)稅預計也將對入門(mén)級設備產(chǎn)生更大的影響，廠(chǎng)商可能會(huì )減少低價(jià)型號的供應，并推高美國市場(chǎng)的平均售價(jià)。這種態(tài)勢不僅為蘋(píng)果公司帶來(lái)了新的不確定性，也給在市場(chǎng)上競爭的安卓品牌帶來(lái)了挑戰。產(chǎn)品定價(jià)策略、運營(yíng)商綁定設計以及未來(lái)新品產(chǎn)品結構等都將深受挑戰。未來(lái)2~3個(gè)季度內美國市場(chǎng)將受到渠道庫存修正、消費者信心下滑的影響而出現比較大的波動(dòng)?！?nbsp;

朱嘉弢總結說(shuō)：“盡管第一季度市場(chǎng)表現平平，主要智能手機品牌暫時(shí)未有調整全年目標的計劃。廠(chǎng)商仍然寄希望于第二季度和下半年市場(chǎng)迎來(lái)回暖的趨勢。部分區域如東南亞、拉美等在3月份已經(jīng)有逐步復蘇的跡象。同時(shí)正在逐漸降低的庫存水平和年中中低端新品逐漸上市給廠(chǎng)商帶來(lái)了信心。但是廠(chǎng)商仍將面對諸多挑戰。一是廠(chǎng)商在大眾產(chǎn)品區間已經(jīng)采取謹慎升級硬件規格的策略以應對成本上漲，需要對新老品管理、產(chǎn)品定價(jià)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等實(shí)施更為精細化的管理。二是中端US$200-400區間的競爭將更為擁擠，廠(chǎng)商急于從中端尋求整體均價(jià)水平的突破口。三是全球性貿易戰有可能催生越來(lái)越多的國家謀求智能手機的本地化生產(chǎn)，這給廠(chǎng)商帶來(lái)潛在的投資及成本壓力?！?nbsp;