中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
Canalys（現并入 Omdia）的最新數據顯示，2025年第一季度，全球平板電腦出貨量同比增長(cháng)8.5%，達到3680萬(wàn)臺。由于消費市場(chǎng)和教育領(lǐng)域設備更新周期的推動(dòng)，各區域均實(shí)現增長(cháng)，在政府補貼的支持下，大中華地區在新年期間，消費者需求激增。在美國，關(guān)稅的不確定性導致平板電腦進(jìn)口量在1月份飆升，但在關(guān)稅豁免政策公布后，2月環(huán)比出貨量出現兩位數下滑。
Canalys（現并入 Omdia）研究經(jīng)理 Himani Mukka 表示：“中國政府消費補貼政策，再疊加農歷新年的促銷(xiāo)折扣，推動(dòng)了第一季度平板電腦出貨量實(shí)現兩位數增長(cháng)。那些在補貼窗口期精準投放促銷(xiāo)活動(dòng)的廠(chǎng)商，實(shí)現了顯著(zhù)的環(huán)比增長(cháng)，使大中華區成為增長(cháng)最快的主要市場(chǎng)。蘋(píng)果守住其市場(chǎng)份額，但本土品牌正日益威脅其領(lǐng)先地位。華為和小米依托其全面的平板產(chǎn)品組合和廣泛的IoT生態(tài)系統，成功吸引了廣泛的消費群體，而榮耀則憑借高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品獲得了更多關(guān)注。這些品牌也在除中國市場(chǎng)以外的地區展示出強勁的增長(cháng)?！?/p>
Canalys（現并入 Omdia）研究經(jīng)理 Kieren Jessop 表示：“美國平板電腦市場(chǎng)的表現符合季節性預期。特朗普政府宣布加征關(guān)稅后不久，許多個(gè)人電子產(chǎn)品被列為豁免清單，因此并未引發(fā)顯著(zhù)的提前備貨行為。美國市場(chǎng)出貨的主要推動(dòng)力來(lái)自消費者對疫情期間購買(mǎi)的平板電腦進(jìn)行換新，這些設備正進(jìn)入四到五年的更新周期。此外，廠(chǎng)商推出的新產(chǎn)品也為換機需求提供支持。預計在2025年，部分消費者將會(huì )繼續替換這些老舊設備。然而，即便電子產(chǎn)品繼續被關(guān)稅豁免，我們仍預計平板電腦的平均使用壽命將延長(cháng)，隨著(zhù)消費者在其他類(lèi)別上的可支配收入的減少，平板電腦的購買(mǎi)優(yōu)先級將有所下降。雖然整體增長(cháng)將有所放緩，但高端市場(chǎng)的需求預計仍將保持穩健?！?/p>
Kieren Jessop 補充道：“2025年第一季度，商用平板市場(chǎng)的出貨仍然疲軟。但教育領(lǐng)域的部署機會(huì )依然存在，并將在全年受到政府倡議和大規模公共招標項目的推動(dòng)。例如，日本的GIGA計劃仍在延續先前的成功，印度也在推進(jìn)中央及地方政府主導的相關(guān)項目。泰國政府近期也宣布了多年期的大規模資金支持計劃。在美國，由于教育部遭遇嚴重削減，未來(lái)的采購預算面臨不確定性?！?/p>
Canalys（現并入 Omdia）近期的一項調查顯示，超過(guò)50%的平板電腦B2B渠道合作伙伴預計其2025年的業(yè)務(wù)將較2024年有所增長(cháng)。平板電腦在職場(chǎng)中也逐漸被視為實(shí)用的計算替代設備。在另一項調查中，超過(guò)20%的受訪(fǎng)者表示計劃為客戶(hù)的移動(dòng)辦公員工配備平板電腦，另有近17%的受訪(fǎng)者認為平板電腦是傳統PC的經(jīng)濟替代方案，適用于某些特定崗位。然而，仍有30%的受訪(fǎng)者表示未觀(guān)察到顯著(zhù)需求，反映出企業(yè)采購平板電腦的決策往往具有可選性，特別是在多數員工傾向于自帶設備（BYOD）的情況下。
2025年第一季度，蘋(píng)果繼續領(lǐng)跑全球平板市場(chǎng)，iPad出貨量達1370萬(wàn)臺，同比增長(cháng)14%。三星以660萬(wàn)臺的出貨量位居第二，同比下降5.2%。得益于在本土市場(chǎng)的強勁表現，小米首次超越聯(lián)想，以310萬(wàn)臺的出貨量實(shí)現56%的增長(cháng)，并較2024年第一季度市場(chǎng)份額提升2%。聯(lián)想位居第四，出貨量為250萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19%。華為則以 240萬(wàn)臺的出貨量排名第五，占全球市場(chǎng)份額的6.5%。
