中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
Canalys（現并入 Omdia）最新數據顯示，2025年第一季度，全球真無(wú)線(xiàn)耳機（TWS）市場(chǎng)強勁反彈，出貨量同比增長(cháng)18%，達到7800萬(wàn)臺，創(chuàng )下自2021年以來(lái)的最高增速。此次增長(cháng)得益于廠(chǎng)商在地域和價(jià)格層級上的雙重擴張策略。蘋(píng)果（包括Beats）憑借強大的生態(tài)系統優(yōu)勢和對健康功能的持續整合，繼續穩居全球TWS市場(chǎng)領(lǐng)導地位，市場(chǎng)份額達23%。小米則躍升至全球第二，得益于其在新興市場(chǎng)的增長(cháng)勢頭，出貨量同比大增63%，首次突破900萬(wàn)臺，創(chuàng )下11.5%的歷史最高市場(chǎng)份額。三星（包括哈曼子公司）以7%的市場(chǎng)份額位居第三，其以生態(tài)為核心的Galaxy系列和主打大眾市場(chǎng)的JBL系列出貨量均有所增長(cháng)。哈曼近期收購了包括Bowers & Wilkins在內的Sound United，預示其未來(lái)將在高端音頻領(lǐng)域擴展布局。華為和印度品牌boAt分列第四、第五，分別占據6%和5%的市場(chǎng)份額。
Canalys（現并入 Omdia）分析師 Jack Leathem 表示：“領(lǐng)先的生態(tài)系統廠(chǎng)商正通過(guò)全球擴張策略持續推動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)，特別是在東南亞、中東歐、拉美和非洲等新興市場(chǎng)，通過(guò)高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品和本地化運營(yíng)優(yōu)化，打造長(cháng)期競爭優(yōu)勢。小米和華為等廠(chǎng)商正在憑借更強的品牌影響力、完善的售后服務(wù)體系和渠道策略，逐步取代白牌廠(chǎng)商，重塑競爭格局。與此同時(shí)，2025年第一季度美國市場(chǎng)恢復增長(cháng)，同比實(shí)現兩位數漲幅，主要受企業(yè)在面對關(guān)稅不確定性時(shí)提前備貨的推動(dòng)。蘋(píng)果在北美依然占據主導地位，市場(chǎng)份額超過(guò)50%。但一些低價(jià)品牌因消費者需求疲軟及監管環(huán)境不明朗，開(kāi)始減少投入，這也表明市場(chǎng)復蘇仍面臨不穩定因素?！?nbsp;
Canalys（現并入Omdia）研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen）指出：“開(kāi)放式耳機（OWS）持續快速增長(cháng)，超越整體市場(chǎng)增速，加速了從功能性音頻設備向價(jià)值驅動(dòng)、生活方式導向產(chǎn)品的轉變。OWS正成為科技與時(shí)尚的結合點(diǎn)——TWS正在演變?yōu)橐环N個(gè)人表達的形式。主流廠(chǎng)商正加大對耳掛式、耳夾式設計的投入，采用大膽的材質(zhì)、顏色以及漸變涂層、水晶、金屬鑲嵌等裝飾元素。為彌補聲學(xué)表現上的局限，部分新興廠(chǎng)商正與音頻實(shí)驗室合作優(yōu)化音質(zhì)，部分產(chǎn)品已接近傳統TWS的音頻水準。OWS現已成為2025年的重點(diǎn)方向之一，豐富品牌產(chǎn)品組合，并通過(guò)雙形態(tài)策略滿(mǎn)足多樣化的消費者需求?！?nbsp;
TWS市場(chǎng)正邁入一個(gè)以產(chǎn)品多元化、品牌升級和個(gè)性化體驗為特征的新階段。盡管形態(tài)創(chuàng )新和場(chǎng)景化應用是當前最具潛力的增長(cháng)點(diǎn)，但廠(chǎng)商能否跳脫單一的價(jià)格競爭，將決定其長(cháng)期成敗。滿(mǎn)足消費者對實(shí)時(shí)翻譯、健康追蹤、AI互動(dòng)等新興需求，需要更全面的生態(tài)系統布局。領(lǐng)先品牌必須加倍投入創(chuàng )新、以場(chǎng)景為導向的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和服務(wù)整合，構建覆蓋辦公、健康和娛樂(lè )的全鏈路價(jià)值，進(jìn)一步提升用戶(hù)粘性與品牌影響力。
個(gè)人智能音頻設備
Canalys（現并入Omdia）個(gè)人智能音頻設備分析業(yè)務(wù)為各大廠(chǎng)商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量數據追蹤服務(wù)，以幫助客戶(hù)準確把握市場(chǎng)規模，競爭分析并識別增長(cháng)機會(huì )。
我們的個(gè)人智能音頻設備出貨數據擁有精準細致的追蹤維度，以嚴格的方法論為指導，細分至市場(chǎng)、供應商，渠道等不同維度。此外，我們還發(fā)布季度預測，以幫助客戶(hù)更好地了解個(gè)人智能音頻設備行業(yè)的未來(lái)發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶(hù)全球化策略制定，提供專(zhuān)業(yè)的數據支撐。我們全球的分析師團隊為客戶(hù)提供專(zhuān)屬分析溝通會(huì )，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢，以多層次的數據分析維度提供第三方分析洞見(jiàn)和可執行建議。
