中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
以德國、法國為代表的歐洲主要發(fā)達國家正加速落實(shí)教學(xué)數字化議題，進(jìn)一步推動(dòng)歐洲教育信息化基礎設施的采購和換機需求的有效落地。此外，今年中國交互平板企業(yè)全球化布局落地生根，出海策略初具成效。根據洛圖科技（RUNTO）最新數據顯示，2025年第一季度，全球交互平板整機出貨量達58.5萬(wàn)臺，同比2024年上漲16.5%。
市場(chǎng)整體：根據洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《2025年全球交互平板市場(chǎng)分析季度報告（Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》，2025年第一季度，全球交互平板市場(chǎng)的整機出貨量為58.5萬(wàn)臺，同比上漲16.5%。
其中，海外交互平板整機出貨量達35.5萬(wàn)臺，同比2024年第一季度上漲18.1%。
中國市場(chǎng)交互平板整機出貨量23.1萬(wàn)臺，同比上漲14.1%，占全球市場(chǎng)的出貨量比例約為39.4%，較2024年全年的整體水平來(lái)看，降低了8.2個(gè)百分點(diǎn)。
場(chǎng)景結構：洛圖科技（RUNTO）按應用將交互平板分為教育和商用兩大場(chǎng)景。2024年第一季度，全球教育市場(chǎng)出貨量為33.1萬(wàn)臺，同比微增2.2%；其它商用交互平板出貨量為25.4萬(wàn)臺，同比大幅增長(cháng)42.7%。
全球早期布局教育信息化的市場(chǎng)，包括中國區域，進(jìn)入平穩階段，換機換代需求逐漸釋放，維持了行業(yè)基本盤(pán)穩定。
商用市場(chǎng)本期同比增速較快。其中，中國市場(chǎng)10.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)32.5%。市場(chǎng)有起色，是行業(yè)形成共識，開(kāi)拓渠道和細分市場(chǎng)的結果；從量級來(lái)看，市場(chǎng)基本恢復到2022年的水平，與2021年行業(yè)高點(diǎn)比較，仍有較大差距。
海外市場(chǎng)漲幅顯著(zhù)，原因有三，第一，海外辦公品牌有序推出新品，傳統渠道發(fā)揮價(jià)值。其中，以L(fǎng)ogitech最為典型，漲幅幾乎翻倍。第二，中國品牌積極出海，握手當地渠道，建立良好的分銷(xiāo)推廣體系。第三，中國企業(yè)出海策略落地，“鯰魚(yú)效應”迫使海外品牌調整渠道政策，市場(chǎng)消化交互平板的速度因此變快。
2025Q1 全球交互平板市場(chǎng)分場(chǎng)景出貨量及變化
品牌結構：海外教育市場(chǎng)，以SMART、Promethean、newline（海外）、Viewsonic領(lǐng)跑，合并的市占率（CR4）為58.0%。其中，Promethean在德國、法國等地深耕多年，大概率是此次歐洲教育數字化升級的最大受益者。newline（海外）常年霸榜北美市場(chǎng)，占據北美市場(chǎng)接近三分之一的市場(chǎng)，與Viewsonic一起占據了北美47.7%的市場(chǎng)份額。
中國教育市場(chǎng)，仍然以希沃領(lǐng)跑，2025年第一季度的出貨量市占率為52.6%；安道增速最快，市占率達6.2%。中國市場(chǎng)品牌“提純”結束，希沃、鴻合、?？?、安道、科大訊飛的合并市占率（CR5）為84.2%。
海外商用市場(chǎng)，以Samsung、Viewsonic、LG、Logitech、BenQ領(lǐng)跑，合并（CR5）占據市場(chǎng)45.6%的份額。
中國商用市場(chǎng)，仍然以MAXHUB、皓麗、華為、?？?、newline（中國）領(lǐng)跑，CR5為64.1%，結構相對穩定。
區域發(fā)展：全球大區中，僅北美地區負增長(cháng)4.3%，其它傳統區域均實(shí)現不同程度的增長(cháng)，其中，歐洲增長(cháng)10.2%，澳洲增速放緩，也達27.7%。
亞洲為主的一帶一路國家成為交互平板市場(chǎng)的主要增長(cháng)地，南亞、東南亞、中亞、西亞均收獲較大程度的漲幅，基數低是普遍增長(cháng)的一個(gè)側面，但更重要的是，出海落腳點(diǎn)優(yōu)先選定中國周邊，借道中亞向西亞輸出的同時(shí)，中國交互平板企業(yè)可以深入歐洲、非洲等地區，實(shí)現以中國為核心原產(chǎn)地，輻射全球交互平板市場(chǎng)的策略。整體看，亞洲的中亞地區增速超過(guò)了200%。
值得關(guān)注的是，歐洲地區受益于歐盟委員會(huì )正式通過(guò)《基本技能行動(dòng)計劃》方案，以德國、法國、愛(ài)爾蘭、瑞典、荷蘭等國家為主要推動(dòng)國，將數字素養列為五大類(lèi)核心基礎能力素養之一，帶來(lái)了基礎教育硬件設施升級需求之外，也將帶動(dòng)智慧校園建設、校園智慧辦公、智慧化圖書(shū)館等一系列需求。
洛圖科技（RUNTO）觀(guān)點(diǎn)：第一，教育市場(chǎng)作為交互平板行業(yè)的脊梁，全球教育信息化布局基本完成從0到1的鋪設，而接下來(lái)的幾十年時(shí)間，則要落實(shí)1到∞的長(cháng)期發(fā)展，這既需要政府政策的大力支持，也需要企業(yè)不斷攻堅提升科技硬實(shí)力，更重要的是重視用戶(hù)核心需求的產(chǎn)品力轉化，推出真正符合人類(lèi)教育發(fā)展變革的好產(chǎn)品。第二，隨著(zhù)中國社會(huì )人口結構不可逆的變化，中國市場(chǎng)的辦公人群將實(shí)現更大范圍的信息化覆蓋及智能化升級，這種變化與歐美發(fā)達國家的企業(yè)人群類(lèi)似。所以，基本可以判斷，在未來(lái)，全球對“商用交互平板”產(chǎn)品的需求必然會(huì )逐年增多。但千行百業(yè)背后，是千差萬(wàn)別的工作特性，適配不同工種的交互大屏將是接下來(lái)行業(yè)發(fā)展不可回避的優(yōu)化方向。
洛圖科技（RUNTO）預測：2025年全年，預計全球交互平板市場(chǎng)出貨量可達266萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4%；中國市場(chǎng)的出貨量可達123.2萬(wàn)臺，同比微增1.0%。
分品類(lèi)來(lái)看，預計全球教育市場(chǎng)出貨量為166萬(wàn)臺，同比微降0.7%；全球商用市場(chǎng)出貨量突破百萬(wàn)臺，同比增長(cháng)12.4%。
