中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
Canalys（現并入Omdia）的最新數據顯示，2025年第一季度，全球可穿戴腕帶設備市場(chǎng)同比增長(cháng)13%，出貨量達4660萬(wàn)臺。得益于去年同期基數較低以及市場(chǎng)需求回升，整體增長(cháng)加速。其中，三大主要產(chǎn)品品類(lèi)——基礎手環(huán)，基礎手表以及智能手表均實(shí)現增長(cháng)，成為推動(dòng)市場(chǎng)擴張的主要動(dòng)力。
Canalys（現并入Omdia）分析師Jack Leathem表示：“自2021年第二季度以來(lái)，小米首次在可穿戴腕帶設備市場(chǎng)位列榜首，得益于其廣泛的產(chǎn)品組合以及通過(guò)HyperOS實(shí)現的更強整合能力。小米通過(guò)在小米手環(huán)和紅米Watch系列上引入煥新設計與增強數據功能，將豐富的功能下放至更親民的價(jià)位段，提升了整體產(chǎn)品價(jià)值。同時(shí)，多品類(lèi)協(xié)同以及在新興市場(chǎng)中的定價(jià)策略，為其增長(cháng)提供了支撐。對于眾多廠(chǎng)商而言，新興市場(chǎng)依舊是關(guān)鍵增長(cháng)引擎。傳音就是典型代表，通過(guò)精準的本地化策略和高性?xún)r(jià)比定位，在東南亞市場(chǎng)持續擴大影響力。三星也在加大對基礎手環(huán)產(chǎn)品的投入，以拓展其在發(fā)展中市場(chǎng)的份額?！?/span>
2025年第一季度，生態(tài)系統實(shí)力成為主要廠(chǎng)商制勝因素：
小米重回全球第一，出貨量增長(cháng)44%至870萬(wàn)臺，主要受益于紅米手環(huán)5的熱銷(xiāo)。其最新自研手機芯片的推出，標志著(zhù)小米正在加快“人 × 車(chē) × 家”戰略下的自研研發(fā)和生態(tài)整合布局。
蘋(píng)果位居第二，Apple Watch出貨量同比增長(cháng)5%達到760萬(wàn)臺，盡管增幅穩健但策略較為保守。2025年是Apple Watch推出十周年，預計將在下半年通過(guò)一系列新品更新重拾增長(cháng)動(dòng)能，繼續依托其成熟、以健康為核心的生態(tài)系統保持競爭優(yōu)勢。
華為穩居第三，得益于GT和Fit系列的穩定表現，以及華為健康App在全球范圍內的加速推廣，其出貨量同比增長(cháng)36%達到710萬(wàn)臺，生態(tài)戰略正逐步從中國拓展至海外市場(chǎng)。
三星出貨量同比大增74%至490萬(wàn)臺，主要依靠“雙軌制”戰略：一方面通過(guò)大眾產(chǎn)品擴大在新興市場(chǎng)的用戶(hù)基礎，另一方面則通過(guò)智能手表保持其在發(fā)達市場(chǎng)的高端定位。
佳明（Garmin）位列第五，出貨量增長(cháng)10%至180萬(wàn)臺。該品牌通過(guò)差異化產(chǎn)品組合以及全新Connect+平臺成功提升老用戶(hù)的復購率和單價(jià)水平。
硬件利潤緊縮，生態(tài)系統成新戰場(chǎng)
Canalys（現并入Omdia）研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen） 表示："隨著(zhù)硬件盈利空間持續收緊，可穿戴腕帶設備市場(chǎng)正從‘硬件驅動(dòng)’向‘生態(tài)驅動(dòng)’轉型。廠(chǎng)商正在加快平臺和服務(wù)的開(kāi)發(fā)，以提升用戶(hù)留存并推動(dòng)可持續營(yíng)收。在中國，小米正在利用其廣泛的產(chǎn)品組合和HyperOS深化設備集成和用戶(hù)參與，而華為正在通過(guò)華為健康APP構建閉環(huán)健康生態(tài)系統，將硬件、數據分析和訂閱服務(wù)相結合。在全球范圍內，智能戒指品牌Oura和以健康為重點(diǎn)的Whoop等重量較輕、以設備為重點(diǎn)的廠(chǎng)商將服務(wù)放在首位，利用訂閱服務(wù)提高用戶(hù)價(jià)值。隨著(zhù)Garmin Connect+的推出，Garmin也致力于拓展以服務(wù)為中心的模式。
在“創(chuàng )新”與“核心功能”之間找到關(guān)鍵平衡點(diǎn)
陳秋帆補充說(shuō)道：“廠(chǎng)商在推出新品時(shí)，必須在創(chuàng )新功能與核心賣(mài)點(diǎn)之間取得平衡，以真正激發(fā)消費者需求。 Canalys（現并入Omdia） 最近在歐洲進(jìn)行的一項消費者調研中，受訪(fǎng)者將價(jià)格、電池續航和健康監測列為選購可穿戴腕帶設備時(shí)最重要的三大因素。許多新功能對于消費者而言較難評估，導致品牌間的差異化變得模糊，用戶(hù)在選擇時(shí)常?；貧w到價(jià)格和核心功能。但隨著(zhù)市場(chǎng)教育的深入和設備普及率的提升，軟件能力和生態(tài)整合將逐漸釋放更高的附加價(jià)值，廠(chǎng)商的差異化優(yōu)勢也將更為明顯。調研結果也凸顯了健康與健身功能在用戶(hù)心中的重要性，并突出了廠(chǎng)商未來(lái)研發(fā)投入的重點(diǎn)?！?/p>
可穿戴手環(huán)市場(chǎng)的競爭將越來(lái)越集中在生態(tài)系統實(shí)力與服務(wù)深度上，而不僅僅是硬件本身。健康監測、健身指導等核心應用場(chǎng)景將持續優(yōu)化，這也使得設備間的無(wú)縫連接與基于訂閱的服務(wù)模式成為提升用戶(hù)粘性、推動(dòng)可持續收入增長(cháng)的關(guān)鍵。
可穿戴腕帶設備
Canalys（現并入Omdia）可穿戴腕帶設備分析服務(wù)為各大廠(chǎng)商，產(chǎn)品，渠道決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨數據追蹤和服務(wù)，我們將全球30多個(gè)市場(chǎng)，40+廠(chǎng)商出貨量的追蹤數據與我們獨有的一級和二級渠道數據相結合，為客戶(hù)全球策略的制定，精準把握市場(chǎng)規模，識別增長(cháng)機會(huì )以及可以改進(jìn)的領(lǐng)域，提供專(zhuān)業(yè)的數據支撐。
我們的可穿戴腕帶設備出貨數據擁有精準細致的追蹤維度，以嚴格的方法論為指導，細分至市場(chǎng)、廠(chǎng)商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預測，以幫助客戶(hù)更好地了解可穿戴腕帶設備行業(yè)的未來(lái)發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局。Canalys全球的分析師團隊為客戶(hù)提供專(zhuān)屬分析溝通會(huì )，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢，以多層次的數據分析維度提供第三方分析洞見(jiàn)和可執行建議。
