中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
2025年，非洲智能手機市場(chǎng)迎來(lái)良好開(kāi)局，區域出貨量已連續第八個(gè)季度實(shí)現增長(cháng)。Canalys（現并入Omdia）最新數據顯示，2025年第一季度，出貨量同比增長(cháng)6%，達到1940萬(wàn)部。盡管其他地區對入門(mén)級設備的需求有所減弱，非洲市場(chǎng)受益于線(xiàn)下零售的持續活躍，以及廠(chǎng)商對廣泛市場(chǎng)覆蓋的重新重視。關(guān)鍵市場(chǎng)的相關(guān)政策調整、匯率波動(dòng)的緩解，以及年初針對注重性?xún)r(jià)比用戶(hù)的新品推出，也進(jìn)一步推動(dòng)了本季度的市場(chǎng)表現。
埃及、阿爾及利亞和南非推動(dòng)非洲智能手機市場(chǎng)增長(cháng)
2025年第一季度，埃及依然是北非最大的智能手機市場(chǎng)，出貨量同比大增34%。這一增長(cháng)得益于為打擊灰色市場(chǎng)設備而實(shí)施的IMEI白名單制度、宏觀(guān)經(jīng)濟穩定性增強，以及對本地制造的重新重視。阿爾及利亞智能手機市場(chǎng)則實(shí)現了16%的增長(cháng)，主要受益于政府政策支持、電信技術(shù)進(jìn)步以及消費者需求的不斷增長(cháng)?！癉Z Mob Pay”在第一季度的推出，以及此前的移動(dòng)支付舉措，正在加速數字化的普及。
在撒哈拉以南非洲地區，南非表現最為亮眼，實(shí)現了14%的增長(cháng)。這一增長(cháng)主要受益于政府出臺的一系列措施，包括取消售價(jià)低于2500南非蘭特（約137美元）的智能手機的9%奢侈品稅，以及逐步淘汰2G/3G網(wǎng)絡(luò )，以推動(dòng)4G和5G的普及。相比之下，尼日利亞市場(chǎng)則受到持續的經(jīng)濟壓力影響，同比萎縮7%，消費者需求更多轉向基本生活必需品。盡管如此，該國龐大、年輕且精通科技的人口結構依然具備長(cháng)期增長(cháng)潛力?？夏醽唲t實(shí)現了1%的小幅增長(cháng)，雖然增幅有限，但由于靈活融資模式的穩步推廣，市場(chǎng)前景依然向好。
三星和小米重新獲得市場(chǎng)動(dòng)力，傳音的增長(cháng)勢頭有所放緩
Canalys（現并入Omdia）首席分析師Manish Pravinkumar表示：“在連續七個(gè)季度實(shí)現增長(cháng)后，2025年第一季度，傳音出貨量同比下滑5%。競爭對手開(kāi)始復制傳音的三級渠道模式——由全國級分銷(xiāo)商、區域批發(fā)商和提供信貸、促銷(xiāo)及本地化售后服務(wù)的微型零售商構成。這一模式曾幫助傳音實(shí)現廣泛的市場(chǎng)滲透，但如今，競爭對手通過(guò)更時(shí)尚的設計、更強的配置和更大膽的營(yíng)銷(xiāo)手段贏(yíng)得了年輕消費者。三星在南非和埃及表現強勁，占據21%的市場(chǎng)份額。盡管其在高端設備方面持續發(fā)力，但A系列如A06和A16等機型占其總出貨量的60%，顯示出其大眾市場(chǎng)的吸引力。小米實(shí)現了32%的增長(cháng)，主要得益于在埃及和尼日利亞的優(yōu)異表現，以及Redmi 14C和A系列產(chǎn)品的強勁銷(xiāo)量。OPPO通過(guò)本地組裝試點(diǎn)項目和圍繞A系列及Reno系列的全渠道推廣，同比增長(cháng)17%。榮耀則實(shí)現了驚人的283%增長(cháng)，得益于其高端Magic系列產(chǎn)品以及與MTN和Vodacom合作的5G捆綁銷(xiāo)售方案，顯著(zhù)提升該品牌在主要市場(chǎng)的需求和知名度。
應對復雜局勢：非洲智能手機市場(chǎng)在2025年面臨微妙挑戰
Pravinkumar表示：“非洲智能手機市場(chǎng)在2025年仍具發(fā)展潛力，但持續的經(jīng)濟挑戰正在抑制增長(cháng)勢頭。盡管廠(chǎng)商和電信運營(yíng)商積極投資于長(cháng)期數字化發(fā)展，但短期內仍面臨諸多困難。消費者在多個(gè)非洲國家依然受到生活成本上升和官僚低效的影響，這將抑制或推遲關(guān)鍵的投資計劃。不過(guò)，市場(chǎng)仍表現出一定的韌性。4G設備在2025年第一季度占據85%的出貨量，中端價(jià)位段（100至199美元）占比達42%。這反映出消費者購買(mǎi)力受限，限制了對高規格設備的升級需求。市場(chǎng)對融資合作模式的依賴(lài)——例如肯尼亞的OnPhone Mobile和LOOP、尼日利亞的EasyBuy——雖然提高了設備獲取的便利性，但也引發(fā)了消費者債務(wù)可持續性的擔憂(yōu)?！?/p>
Canalys（現并入Omdia）預測，受制于基礎設施建設緩慢、主權債務(wù)上升和宏觀(guān)經(jīng)濟不穩定等因素，非洲智能手機市場(chǎng)在2025年預計實(shí)現3%的溫和增長(cháng)。中美關(guān)稅緊張局勢帶來(lái)的全球貿易動(dòng)蕩將打擊主要經(jīng)濟體的消費者信心，進(jìn)而波及新興市場(chǎng)。隨著(zhù)投資流動(dòng)趨緊，非洲經(jīng)濟脆弱的市場(chǎng)將面臨更高的波動(dòng)風(fēng)險。盡管4G與初期5G部署帶來(lái)希望，但這些發(fā)展需要大量資金投入。以城市年輕人為代表的數字化渴望構成了強勁的潛在需求基礎。然而，有限的可支配收入以及對融資的日益依賴(lài)，仍在制約整個(gè)市場(chǎng)的穩定性。
