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Canalys（現已并入 Omdia）的最新研究顯示，2025年第一季度，歐洲（不含俄羅斯）智能手機出貨量同比下降2%，至3240萬(wàn)部，主要受入門(mén)級設備需求疲軟的影響。三星以1220萬(wàn)部的出貨量穩居歐洲市場(chǎng)第一，同比小幅增長(cháng)。其Galaxy S系列出貨量創(chuàng )下新高，帶動(dòng)三星在歐洲實(shí)現歷史最高的季度平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP）。蘋(píng)果排名第二，出貨量同比大增10%至800萬(wàn)部，主要受終端需求強勁及 iPhone 16e 上市初期渠道備貨的推動(dòng)。盡管目標市場(chǎng)需求不佳，小米依然展現出強勁韌性，出貨量?jì)H小幅下滑2%，至530萬(wàn)部，連續第20個(gè)季度穩居歐洲前三。摩托羅拉和谷歌分列第四與第五，出貨量分別為170萬(wàn)和90萬(wàn)部。其中，谷歌首次進(jìn)入歐洲智能手機市場(chǎng)的季度前五排名。 

入門(mén)級設備出貨量大幅下滑 

Canalys（現并入 Omdia）高級分析師 Runar Bj?rhovde表示：“2025年開(kāi)局對許多歐洲智能手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)頗為艱難，尤其是那些依賴(lài)于售價(jià)低于400歐元設備的廠(chǎng)商。繼去年小幅復蘇后，不少廠(chǎng)商在2024年第四季度末高估了終端需求，導致2025年第一季度時(shí)渠道庫存積壓嚴重。入門(mén)級設備在第一季度的需求依然疲軟，部分原因是去年替換需求的提前釋放，加上新興競爭者推動(dòng)激進(jìn)促銷(xiāo)，使市場(chǎng)更為飽和。2025年第一季度，售價(jià)低于200歐元的設備出貨量創(chuàng )下十余年來(lái)最低水平，凸顯了當前需求環(huán)境的嚴峻。小米和摩托羅拉是排名前五中受沖擊最大的廠(chǎng)商，但對其他未進(jìn)入前五的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，處境更為艱難?！?nbsp;

蘋(píng)果和三星推動(dòng)高端市場(chǎng)份額創(chuàng )歷史新高 

Canalys（現已并入 Omdia）高級分析師 Runar Bj?rhovde表示：“在蘋(píng)果和三星的帶動(dòng)下，歐洲高端機型的需求持續強勁，售價(jià)高于800歐元的設備占比在第一季度達到了創(chuàng )紀錄的32%。蘋(píng)果是本季度的最大贏(yíng)家，盡管進(jìn)入第一季度時(shí)仍有大量iPhone 13和14的庫存（這兩款產(chǎn)品因USB-C法規于2024年12月停產(chǎn)），其出貨量依然實(shí)現了兩位數增長(cháng)。歐洲消費者和企業(yè)對iPhone的需求依然旺盛，持續推動(dòng)蘋(píng)果的市場(chǎng)表現，盡管監管方面的挑戰和罰款仍困擾其在該地區的整體業(yè)務(wù)。三星也創(chuàng )下其歷史最高的季度高端機出貨量，得益于Galaxy S25系列的強勁市場(chǎng)反響。Galaxy S系列的出貨量同比增長(cháng)12%，通過(guò)渠道中的積極促銷(xiāo)措施激勵消費者換機與升級，例如，以舊換新優(yōu)惠、設備捆綁、配置免費升級和直接折扣等。此外，三星最近推出的Galaxy Club計劃，承諾用戶(hù)在購買(mǎi)12至15個(gè)月后可享受50%的設備回收價(jià)值，旨在加速忠實(shí)用戶(hù)的換機周期?！?nbsp;

頭部廠(chǎng)商市場(chǎng)份額持續上升，引發(fā)渠道擔憂(yōu) 

Canalys（現并入 Omdia）高級分析師 Runar Bj?rhovde繼續表示：“歐洲智能手機渠道合作伙伴日益擔憂(yōu)市場(chǎng)的長(cháng)期競爭格局，越來(lái)越多的市場(chǎng)份額和影響力正向蘋(píng)果和三星傾斜。隨著(zhù)生態(tài)設計和電池指令等法規的推進(jìn)，運營(yíng)利潤空間將進(jìn)一步受到挑戰，特別是在競爭激烈的入門(mén)級市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)容量（TAM）可能被壓縮，從而加劇所有廠(chǎng)商面臨的需求和成本壓力?！?nbsp;Canalys（現并入 Omdia）預測：2025年，歐洲智能手機市場(chǎng)將下降3%，但2026年將實(shí)現1%的增長(cháng)，為廠(chǎng)商帶來(lái)一定的緩解。Runar強調說(shuō)：“提升運營(yíng)效率與盈利能力，應成為所有廠(chǎng)商的核心重點(diǎn)，以確保長(cháng)期穩定表現。與此同時(shí)，洞察消費者行為和購買(mǎi)路徑的演變趨勢也變得尤為關(guān)鍵，以便在日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中找到有效策略，吸引用戶(hù)的關(guān)注與轉化?！?nbsp;