中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
國際數據公司（IDC）最新發(fā)布的《全球可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告》顯示，2025年第一季度全球腕戴設備市場(chǎng)出貨4,557萬(wàn)臺，同比增長(cháng)10.5%。除中國市場(chǎng)受到國補刺激增長(cháng)顯著(zhù)之外，西歐、美國、拉美及亞太（除印度）等地區均受到全球市場(chǎng)復蘇以及關(guān)稅貿易影響加快出貨節奏，呈現較為明顯的增長(cháng)。中國腕戴設備市場(chǎng)出貨量為1,762萬(wàn)臺，同比增長(cháng)37.6%。
腕戴設備市場(chǎng)包含智能手表和手環(huán)產(chǎn)品。其中智能手表市場(chǎng)2025年第一季度全球出貨量3，481臺，同比增長(cháng)4.8%；而中國智能手表市場(chǎng)出貨量1,140萬(wàn)臺，同比增長(cháng)25.3%。手環(huán)市場(chǎng)2025年第一季度全球出貨量1,076萬(wàn)臺，同比增長(cháng)34.0%；中國手環(huán)市場(chǎng)出貨量621萬(wàn)臺，同比增長(cháng)67.9%。
2025年第一季度全球腕戴市場(chǎng)表現
華為 2025年第一季度華為在全球腕戴市場(chǎng)上躍升到第一位。同時(shí)，在中國腕戴市場(chǎng)保持顯著(zhù)增長(cháng)態(tài)勢，并穩居出貨量第一。鴻蒙生態(tài)協(xié)同效應逐漸釋放，跨設備互聯(lián)能力強化了其智能腕戴設備的生態(tài)粘性。今年第一季度，華為手環(huán)新品Band 10上市，并在全球范圍內廣泛出貨，進(jìn)一步拉動(dòng)華為腕戴產(chǎn)品整體出貨規模。新款FIT系列手表和接下來(lái)即將升級的WATCH系列也將進(jìn)一步推動(dòng)其向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)。 小米 2025年第一季度小米腕戴產(chǎn)品全球出貨量迎來(lái)顯著(zhù)增長(cháng)，在中國市場(chǎng)上，小米腕戴產(chǎn)品出貨量增速位居前五名之首，成為全球市場(chǎng)增長(cháng)的主要帶動(dòng)地區。此外，拉美和亞太地區也呈現較大漲幅。得益于手機和IoT業(yè)務(wù)的帶動(dòng)，其入門(mén)級產(chǎn)品包括手環(huán)和智能手表Redmi系列均有長(cháng)足增長(cháng)，而定位中端市場(chǎng)的S系列產(chǎn)品也在集團業(yè)務(wù)高端化戰略的帶動(dòng)下表現亮眼。 Apple 2025年第一季度Apple在全球范圍內迎來(lái)明顯增長(cháng)，創(chuàng )下腕戴設備出貨量自23年以來(lái)最高同比增速。一方面美國作為最大市場(chǎng)，為避免關(guān)稅影響進(jìn)行提前備貨；其他地區也受到渠道商對于供應鏈擔憂(yōu)影響加快出貨節奏；另外，Apple Watch在中國受到國補政策的帶動(dòng)，更具競爭力的價(jià)格相當于將促銷(xiāo)節點(diǎn)進(jìn)一步前置，推動(dòng)其在中國市場(chǎng)出貨呈現較快增長(cháng)。 三星 2025年第一季度三星腕戴設備出貨量同比略微下滑，一方面受到中國廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)以更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品積極拓展影響，另外在中高端市場(chǎng)也受到來(lái)自Apple、華為乃至佳明等專(zhuān)業(yè)運動(dòng)手表的挑戰。 佳明 2025年第一季度佳明躍居全球腕戴設備出貨量排名第五，并呈現較快增長(cháng)。這主要得益于其在產(chǎn)品線(xiàn)布局上更加積極應對當前競爭局面，立足專(zhuān)業(yè)運動(dòng)市場(chǎng)基礎上進(jìn)一步擴大價(jià)格區間，包括在Forerunner部分產(chǎn)品上通過(guò)促銷(xiāo)進(jìn)行下探市場(chǎng)，對于中端偏入門(mén)級市場(chǎng)銷(xiāo)售帶動(dòng)明顯；另外，也通過(guò)Fenix系列兩代同跑策略在中高端專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運動(dòng)設備上做更廣泛的功能和價(jià)格區隔。 2025年第一季度中國腕戴市場(chǎng)表現
受到“國補”政策帶動(dòng)影響，2025年第一季度中國成人智能手表出貨量773萬(wàn)臺，同比增長(cháng)52.9%，手環(huán)出貨量621萬(wàn)臺，同比增長(cháng)67.9%。IDC數據顯示，2025年4月中國成人腕戴市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)52.7%，其中成人智能手表和手環(huán)分別增長(cháng)52.3%和53.1%。在“618”促銷(xiāo)節點(diǎn)來(lái)臨之前，國補對腕戴市場(chǎng)消費刺激明顯，為“618”期間市場(chǎng)價(jià)格穩定性奠定了基礎。 2025年4月，國務(wù)院將“健康體重管理行動(dòng)”納入健康中國戰略，作為慢性病防控的核心舉措。國家衛健委聯(lián)合16部門(mén)啟動(dòng)“體重管理年”三年行動(dòng)（2025-2027年），旨在遏制超重肥胖趨勢，推動(dòng)全民健康生活方式轉型。這對未來(lái)腕戴設備在運動(dòng)健康功能的拓展奠定了消費基礎，尤其有助于推動(dòng)智能手表未來(lái)在血壓、血糖管理等方面的廣泛應用。 “國補“政策疊加“健康體重管理行動(dòng)”背景，將推動(dòng)中國腕戴市場(chǎng)保持增長(cháng)。IDC預計，2025年中國成人腕戴市場(chǎng)出貨量將達到5,849臺，同比增長(cháng)36.9%，未來(lái)五年復合增長(cháng)率將達到8.5%。
