中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
根據國際數據公司（IDC）最新發(fā)布的《全球智能眼鏡市場(chǎng)季度跟蹤報告》，2025年第一季度全球智能眼鏡（Smart Eyewear）市場(chǎng)出貨量148.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)82.3%。其中全球音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)出貨量83.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)219.5%；AR/VR市場(chǎng)出貨65.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.1%。智能眼鏡市場(chǎng)在全球范圍仍然以Meta為主要發(fā)力廠(chǎng)商，除美國市場(chǎng)外，在西歐市場(chǎng)也開(kāi)始著(zhù)重布局。
2025年第一季度中國智能眼鏡（Smart Eyewear）市場(chǎng)出貨量49.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)116.1%。其中中國音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)出貨量35.9萬(wàn)臺，同比增長(cháng)197.4%。中國音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)目前仍然以音頻眼鏡產(chǎn)品為主，主要玩家包括小米、華為、界環(huán)等；一季度雷鳥(niǎo)新品V3開(kāi)售，帶動(dòng)音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)增長(cháng)顯著(zhù)。AR/VR市場(chǎng)出貨量13.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)25.2%。主要玩家包括Pico、Xreal、雷鳥(niǎo)、Inmo等。近兩個(gè)季度中國AR/VR市場(chǎng)重心逐漸向AR&ER市場(chǎng)轉移，一季度AR&ER市場(chǎng)出貨8.6萬(wàn)臺，份額達到63.8%，出貨量同比增長(cháng)64.0%，其中Xreal、雷鳥(niǎo)、星紀魅族共同推動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)。
市場(chǎng)預測
2025年全球智能眼鏡（Smart Eyewear）市場(chǎng)出貨量預計達到1,451.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)42.5%，其中音頻和音頻拍攝眼鏡出貨量預計882.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)225.6%；AR/VR設備出貨量預計569.0萬(wàn)臺，同比下降23.9%。其中AR/VR市場(chǎng)的下滑主要受到MR市場(chǎng)影響，由于重要廠(chǎng)商產(chǎn)品節奏的停滯或推后，部分出貨將從2025年延后至2026年。
2025年中國智能眼鏡（Smart Eyewear）市場(chǎng)出貨量預計達到290.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)121.1%，其中音頻和音頻拍攝眼鏡出貨量預計216.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)178.4%；AR/VR設備出貨量預計74.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)38.1%。
2025年中國智能眼鏡（Smart Eyewear）市場(chǎng)呈現以下發(fā)展特征：
1. 音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)將迎來(lái)頭部新玩家，市場(chǎng)格局將風(fēng)起云涌
2025年6月開(kāi)始到年底，中國頭部手機及互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商將推出各家音頻拍攝眼鏡產(chǎn)品，有望重構市場(chǎng)格局。音頻拍攝眼鏡在A(yíng)I大模型能力的加持下，在多模態(tài)交互上給予終端設備更多設計空間，將在A(yíng)R產(chǎn)品在技術(shù)、成本及供應等尚不成熟的情況下，以更低的市場(chǎng)門(mén)檻在眼鏡形態(tài)設備上帶來(lái)更多GUI的拓展性和可玩性。
2. 智能眼鏡市場(chǎng)將更多向傳統眼鏡渠道拓展
2025年一季度音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)的增長(cháng)部分來(lái)自于線(xiàn)下渠道拓展的貢獻。IDC數據顯示，2025年一季度中國音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)零售渠道出貨量同比增長(cháng)75.3%。該類(lèi)產(chǎn)品在外形、重量以及價(jià)格上與傳統眼鏡更為相近，并且近視群體也是該類(lèi)產(chǎn)品的重點(diǎn)目標用戶(hù)人群，在購買(mǎi)鏈路上需要專(zhuān)業(yè)驗光環(huán)節的加入。這將推動(dòng)設備廠(chǎng)商向傳統眼鏡渠道靠攏，例如博士眼鏡、寶島眼鏡等，也有利于傳統眼鏡渠道的數字化轉型推動(dòng)。對于A(yíng)R/VR產(chǎn)品而言，智能硬件廠(chǎng)商和傳統眼鏡廠(chǎng)商在線(xiàn)下渠道占據更多優(yōu)勢，新玩家的入局進(jìn)一步加劇了科技創(chuàng )新廠(chǎng)商的渠道競爭壓力，促使整個(gè)AR/VR市場(chǎng)從聚焦線(xiàn)上向多元化全渠道布局轉變。
3. AR/VR眼鏡市場(chǎng)主力將轉向輕量級眼鏡，專(zhuān)業(yè)級眼鏡將深耕細分市場(chǎng)
2025年下半年，眼鏡概念的爆發(fā)和頭部硬件廠(chǎng)商的入局將共同推動(dòng)帶顯示的輕量級眼鏡迎來(lái)高增長(cháng)。目前市場(chǎng)份額較高的科技創(chuàng )新廠(chǎng)商，一方面將積極布局輕量級的眼鏡產(chǎn)品線(xiàn)，另一方面背靠其專(zhuān)業(yè)的技術(shù)積累將更加深耕搶占細分市場(chǎng)。輕量級眼鏡在ER觀(guān)影類(lèi)眼鏡逐漸飽和、增長(cháng)放緩的趨勢下，提供了包括全天候陪伴、輕運動(dòng)健康、輕商務(wù)出行等新的消費級應用場(chǎng)景，給AR/ER市場(chǎng)帶來(lái)新的落腳點(diǎn)。此外，其也給技術(shù)積累豐富的VR&MR廠(chǎng)商提供了商業(yè)化落地新思路和重新分羹市場(chǎng)份額的機會(huì )。
