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三星以19%的市場(chǎng)份額連續第三個(gè)季度保持全球第一的位置，這得益于其 Galaxy A 系列的持續熱銷(xiāo)以及第七代可折疊機型產(chǎn)品線(xiàn)的升級。蘋(píng)果 iPhone 出貨量同比增長(cháng)4%，創(chuàng )下其史上最強的第三季度表現，受益于iPhone 17系列的提前需求，市場(chǎng)份額達18%。小米本季度表現穩定，市場(chǎng)份額為14%；傳音和vivo各占9%，共同躋身本季度前五大廠(chǎng)商。 

Omdia研究經(jīng)理周樂(lè )軒（Le Xuan Chiew）表示：“消費者對智能手機的升級和換機需求正在恢復，這推動(dòng)了市場(chǎng)在經(jīng)歷年初波動(dòng)后重拾增長(cháng)勢頭。從 2024 年第三季度的表現來(lái)看，前五大廠(chǎng)商的出貨量均實(shí)現了同比增長(cháng)，這正是這一趨勢的體現?！?nbsp;

他補充道：“今年主要品牌的新品發(fā)布反響積極，領(lǐng)先廠(chǎng)商在硬件與軟件之間實(shí)現了更好的平衡。本季的硬件亮點(diǎn)——包括可折疊機型、超薄設計、大膽配色以及背面副屏設計——成功吸引了消費者的目光。相比前幾個(gè)季度，多家廠(chǎng)商已經(jīng)上調了生產(chǎn)目標，因為新品的初期需求超出了預期?！?nbsp;

回升的市場(chǎng)需求也再次凸顯了有效產(chǎn)品組合細分的重要性，其中 iPhone 17 系列表現尤為突出?；A款 iPhone 17 在保持售價(jià)不變的情況下升級了存儲配置，超出市場(chǎng)預期；而全新設計的 iPhone 17 Pro 和 Pro Max 繼續在全球范圍內受到消費者青睞。iPhone Air 的出貨量雖仍有限，但其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)表現強勁，并作為蘋(píng)果的重要技術(shù)試驗平臺，可能為未來(lái)的外形創(chuàng )新奠定基礎。

周樂(lè )軒繼續說(shuō)道：“許多廠(chǎng)商利用 2025 年上半年市場(chǎng)相對低迷的時(shí)期調整庫存、精簡(jiǎn)運營(yíng)并優(yōu)化新品發(fā)布節奏，如今正從重新點(diǎn)燃的消費需求中受益。傳音表現尤為亮眼，與 2024 年第三季度相比實(shí)現兩位數增長(cháng)，創(chuàng )下歷年第三季度的最高出貨量。這一增長(cháng)得益于其年初穩健的庫存管理、中東和非洲市場(chǎng)需求回暖，以及Infinix Hot 60和Smart 10等系列的更新?！?nbsp;

不過(guò)，經(jīng)濟不確定性仍在影響廠(chǎng)商的戰略規劃，許多廠(chǎng)商需要在出貨規模、盈利能力和收入目標之間謹慎平衡。盡管前景仍面臨挑戰，但短期內的成功將取決于能否明確識別市場(chǎng)機會(huì )，并以有效的市場(chǎng)進(jìn)入與營(yíng)銷(xiāo)策略加以把握。

Omdia高級分析師 Runar Bj?rhovde表示：“當前市場(chǎng)競爭激烈，許多廠(chǎng)商的盈利能力正面臨顯著(zhù)壓力。例如，零部件成本（BoM）上升正在壓縮競爭性定價(jià)與利潤之間的平衡。隨著(zhù)數據中心和 AI 投資的快速增長(cháng)，存儲和內存等半導體器件面臨巨大成本壓力，智能手機廠(chǎng)商在生產(chǎn)能力上展開(kāi)激烈競爭?！?/p>

現實(shí)情況是，競爭壓力和零部件成本在短期內都不會(huì )緩解，因此廠(chǎng)商必須抓住更多機會(huì )以提升收入并在市場(chǎng)中實(shí)現差異化。訂閱服務(wù)、配件、捆綁銷(xiāo)售以及生態(tài)系統增值銷(xiāo)售都已成為強化消費者價(jià)值主張和實(shí)現變現的關(guān)鍵領(lǐng)域。

在新興市場(chǎng)，這一實(shí)施挑戰尤為嚴峻，因為入門(mén)級設備占據主導地位。在這些市場(chǎng)，通過(guò)提供分期付款等融資選項避免價(jià)格戰，可以使運營(yíng)模式更加可持續，同時(shí)保持設備對消費者的可負擔性——對于他們來(lái)說(shuō)，智能手機具意味著(zhù)革命性的變化。