中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
全球增強現實(shí)（AR）智能眼鏡市場(chǎng)迎來(lái)強勁復蘇。根據Counterpoint Research最新報告，全球AR智能眼鏡出貨量同比增長(cháng)達50%，這一增長(cháng)主要得益于Xreal和RayNeo等主要OEM廠(chǎng)商的產(chǎn)品升級與創(chuàng )新。
市場(chǎng)情緒回暖的同時(shí)，競爭格局也發(fā)生顯著(zhù)變化。2025年第二季度，雷鳥(niǎo)創(chuàng )新憑借年度發(fā)布會(huì )推出的多款新品，出貨量位居全球第一，超越其他競爭對手。
這兩家頭部廠(chǎng)商在全球AR智能眼鏡市場(chǎng)已合計占據超過(guò)60% 的市場(chǎng)份額。
01 市場(chǎng)概況：AR眼鏡逆勢增長(cháng)，VR頭顯持續萎縮
在全球科技消費市場(chǎng)呈現分化態(tài)勢的2025年，AR智能眼鏡與VR頭顯展現出截然不同的發(fā)展軌跡。
Counterpoint Research數據顯示，2025年上半年全球VR頭顯出貨量同比下降了14%。
這一數據與AR智能眼鏡50%的增長(cháng)率形成鮮明對比，反映出消費者對兩種不同形態(tài)的虛擬現實(shí)設備接受度的顯著(zhù)差異。
市場(chǎng)研究機構指出，VR頭顯市場(chǎng)下滑主要源于消費者需求持續疲軟，以及主要OEM廠(chǎng)商推出的新產(chǎn)品較少。
與此相反，AR智能眼鏡市場(chǎng)則呈現出勃勃生機。中國市場(chǎng)的表現尤為搶眼，2025年第二季度中國智能眼鏡出貨量達66.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)145.5%。
02 競爭格局：雙雄爭霸，多方競逐
AR智能眼鏡市場(chǎng)的競爭格局在2025年上半年更加清晰。Birdbath類(lèi)眼鏡頭部廠(chǎng)商Xreal與RayNeo共同主導了全球市場(chǎng)。
2025年第二季度，雷鳥(niǎo)創(chuàng )新通過(guò)發(fā)布多款新品成功實(shí)現了對競爭對手的超越。
其核心新品包括Birdbath類(lèi)眼鏡RayNeo Air 3s/Air 3s Pro以及高端定位的波導類(lèi)機型RayNeo X3 Pro。
RayNeo X3 Pro作為高端產(chǎn)品，搭載了高通AR1 Gen 1處理器，并采用與應用材料公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)的納米光刻刻蝕光波導技術(shù)，配備了JBD三色合光的全彩MicroLED光引擎。
除了這兩大領(lǐng)先品牌，Rokid、VITURE、Even Realities等創(chuàng )新企業(yè)也在積極布局。
值得注意的是，手機廠(chǎng)商的集體入場(chǎng)為市場(chǎng)注入新變量，魅族、小米、華為等品牌先后推出了自家品牌的智能眼鏡產(chǎn)品。
03 技術(shù)路線(xiàn)：Birdbath主導，光波導崛起
不同技術(shù)路線(xiàn)的AR智能眼鏡在市場(chǎng)份額上呈現出明顯差異。目前，基于Birdbath技術(shù)、以視頻為中心的AR智能眼鏡依然占據主導地位，其出貨量占到整個(gè)市場(chǎng)的78%。
這種技術(shù)路線(xiàn)之所以普及，主要源于其成本可控、廣泛兼容性和量產(chǎn)穩定等優(yōu)勢。
而基于光波導技術(shù)的信息顯示型AR智能眼鏡，目前份額約為17%，正處于快速增長(cháng)階段。
2025年上半年，基于波導的AR智能眼鏡的平均售價(jià)比基于Birdbath的產(chǎn)品高出約27%，顯示技術(shù)含量與價(jià)格之間的正相關(guān)關(guān)系。
在基于光波導方案的產(chǎn)品中，Even Realities的G1是一款雙目單色AR智能眼鏡，搭載JBD的綠色Micro LED光引擎和衍射波導透鏡，售價(jià)達599美元。
04 產(chǎn)品生態(tài)：多元發(fā)展，挑戰仍存
AR智能眼鏡市場(chǎng)在快速增長(cháng)的同時(shí)，也面臨著(zhù)諸多挑戰。一方面，市場(chǎng)需求旺盛；另一方面，行業(yè)普遍面臨“性能、輕量、續航”不可能三角的困境。
更強的算力需要更高功耗的芯片，這會(huì )縮短續航；更長(cháng)的續航需要更大電池，但這會(huì )增加重量；更輕的重量是全天佩戴的前提，但又會(huì )限制電池容量和散熱空間。
供應鏈不成熟也是制約行業(yè)發(fā)展的重要因素。由于A(yíng)R智能眼鏡的銷(xiāo)量還沒(méi)上來(lái)、體驗欠佳，相應的芯片、端側AI算法、新材料等都還沒(méi)有成熟，廠(chǎng)商在機械生產(chǎn)加工環(huán)節也沒(méi)有給AR智能眼鏡單獨的生產(chǎn)線(xiàn)。
高退貨率同樣值得關(guān)注。行業(yè)機構統計顯示，京東、天貓等平臺AI眼鏡退貨率約為30%，抖音平臺更是高達40%-50%，高退貨率的背后，“功能實(shí)用性不足”是消費者反饋的核心問(wèn)題。
05 未來(lái)展望：競爭加劇，前景可期
展望未來(lái)，AR智能眼鏡市場(chǎng)預計將保持快速增長(cháng)態(tài)勢。Counterpoint Research已將2024-2027年全球AR眼鏡出貨量的復合年均增長(cháng)率預測上調至69%。
2025年下半年，隨著(zhù)觀(guān)影類(lèi)與光波導類(lèi)新品加速量產(chǎn)，全球AR智能眼鏡市場(chǎng)的競爭預計將進(jìn)一步加劇。
包括Meta、Snap和亞馬遜在內的硬件制造商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在加大對AR智能眼鏡開(kāi)發(fā)的投資，以利用新興的“AR+AI”趨勢。
這些企業(yè)也在積極探索其應用生態(tài)系統與AR眼鏡的深度融合，以拓展信息提示之外的新功能，例如基于眼鏡的支付和消息傳遞等功能。
在光波導類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)域中，Rokid Glasses的產(chǎn)量預計下半年將顯著(zhù)提升，同時(shí)Meta Ray-Ban Display 與阿里巴巴夸克“AR+AI”眼鏡等備受矚目的新品也將陸續上市。
隨著(zhù)主要廠(chǎng)商不斷推出創(chuàng )新產(chǎn)品，以及科技巨頭持續加大投入，AR智能眼鏡市場(chǎng)正迎來(lái)快速發(fā)展期。技術(shù)進(jìn)步與生態(tài)完善將共同推動(dòng)AR智能眼鏡從極客玩具走向大眾日常，成為人們數字生活的重要組成部分。
