中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
2019年第三季度華為、三星與OPPO的市場(chǎng)份額增加，蘋(píng)果與小米的市場(chǎng)份額下降
據全球領(lǐng)先的信息技術(shù)研究和顧問(wèn)公司Gartner統計，2019年第三季度全球售給終端用戶(hù)的智能手機數量繼續走低，比2018年第三季度下降了0.4%。由于消費者更加注重性?xún)r(jià)比，因此市場(chǎng)需求仍處于疲軟狀態(tài)。
Gartner高級研究總監Anshul Gupta表示：“大多數智能手機用戶(hù)的需求已不再是低價(jià)位智能手機。相比高端智能手機，如今的智能手機用戶(hù)更愿意選擇性?xún)r(jià)比更高的中端智能手機。此外，智能手機用戶(hù)正在等待5G網(wǎng)絡(luò )覆蓋更多國家并將購買(mǎi)決定推遲到2020年?！?/p>
這一轉變使三星、華為、小米、OPPO和Vivo等品牌紛紛加強其入門(mén)級和中端產(chǎn)品系列。正是這一策略幫助華為、三星和OPPO在2019年第三季度實(shí)現了增長(cháng)，而蘋(píng)果的銷(xiāo)售量再次出現年同比兩位數的下降（見(jiàn)表一）。
表一、2019年第三季度全球各廠(chǎng)商售給終端用戶(hù)的智能手機數量（單位：千部）
數據可能因四舍五入而與總數不符。
華為在智能手機市場(chǎng)增速放緩的形勢下仍實(shí)現銷(xiāo)售量?jì)晌粩翟鲩L(cháng)
華為是2019年第三季度全球五大智能手機廠(chǎng)商中唯一一家實(shí)現智能手機銷(xiāo)量?jì)晌粩翟鲩L(cháng)的廠(chǎng)商，共計售出6580萬(wàn)臺智能手機，年同比增長(cháng)26%。推動(dòng)華為全球智能手機銷(xiāo)量增長(cháng)的主要原因是其在中國市場(chǎng)的表現。華為在中國售出了4050萬(wàn)臺智能手機，在該國市場(chǎng)中的份額增加了近15個(gè)百分點(diǎn)。
雖然美國宣布針對華為禁令的寬限期再次延長(cháng)90天，但該禁令實(shí)際已對華為品牌在國際市場(chǎng)上的表現產(chǎn)生了負面影響。盡管如此，華為在中國市場(chǎng)的強大生態(tài)系統繼續呈現增長(cháng)勢頭。而目前中美之間的局勢也在華為合作伙伴之中掀起了一股愛(ài)國主義熱潮，使它們在中國更加熱衷于推廣華為智能手機。這讓本地競爭對手難以與華為相抗衡。Gartner高級研究總監呂俊寬指出：“華為對子品牌（榮耀和Nova）、多渠道運營(yíng)（線(xiàn)上和零售）以及5G和其他技術(shù)創(chuàng )新的長(cháng)期投資是其在中國市場(chǎng)取得成功的基礎?！?/p>
2019年第三季度，三星智能手機銷(xiāo)量年同比增長(cháng)7.8%，仍保持全球第一。Gupta先生表示：“三星積極調整產(chǎn)品組合，將重心放在中端和入門(mén)級市場(chǎng)，進(jìn)一步增強了自身的競爭力?！?/p>
蘋(píng)果iPhone在2019年第三季度銷(xiāo)量繼續下滑，共售出4080萬(wàn)臺，年同比下降10.7%。Gupta先生表示：“盡管蘋(píng)果繼續在各個(gè)市場(chǎng)開(kāi)展促銷(xiāo)和折扣活動(dòng)，但仍不足以刺激全球需求。雖然iPhone在大中華區市場(chǎng)的銷(xiāo)量保持增長(cháng)，但今年年初仍出現了兩位數下降。iPhone 11、11 Pro和11 Pro Max的初期銷(xiāo)售情況不錯，這預示著(zhù)第四季度銷(xiāo)量可能會(huì )恢復正增長(cháng)?！?/p>
“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”可能會(huì )刺激智能手機的銷(xiāo)售量
隨著(zhù)“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”的臨近，2019年第四季度消費者對智能手機的需求有望增加。谷歌、三星等廠(chǎng)商的舊款智能手機和新型設備（例如谷歌Pixel 4和三星Galaxy Note 10）可能會(huì )同時(shí)出現大幅度的價(jià)格優(yōu)惠。
提高智能手機的智能化程度將日益成為手機制造商之間的競爭焦點(diǎn)。智能手機將能夠根據用戶(hù)的背景和偏好提供越來(lái)越個(gè)性化的內容和服務(wù)。Gartner高級研究總監Roberta Cozza認為：“為了提供與用戶(hù)關(guān)聯(lián)的個(gè)性化體驗，制造商需要進(jìn)一步在智能手機中加入人工智能（AI），同時(shí)將安全功能與隱私作為其品牌的關(guān)鍵要素?！?/p>
目前，由于智能手機技術(shù)方面的創(chuàng )新仍十分有限，產(chǎn)品經(jīng)理應專(zhuān)注于以盡可能低的價(jià)格提供具有吸引力的特征。更高的性?xún)r(jià)比能夠增加智能手機的市場(chǎng)需求。
