中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
根據全球領(lǐng)先的信息技術(shù)研究和顧問(wèn)公司Gartner最新數據，2020年第一季度全球最終用戶(hù)智能手機銷(xiāo)量下滑20.2%。由新冠疫情帶來(lái)的全球各地抗疫封鎖禁令以及經(jīng)濟不確定性，使得消費者在第一季度停止了非必要性產(chǎn)品的支出，從而導致智能手機市場(chǎng)需求萎縮。
Gartner高級研究分析師Anshul Gupta先生表示：“新冠疫情大流行使得全球智能手機市場(chǎng)經(jīng)歷了有史以來(lái)最嚴重的的下滑。由于設立在中國的工廠(chǎng)臨時(shí)關(guān)閉以及因全球各地抗疫封鎖禁令而減少的消費者支出，大部分中國領(lǐng)導廠(chǎng)商以及蘋(píng)果公司均受到嚴重影響?！?/p>
全球前五智能手機廠(chǎng)商中， 三星、華為和Oppo均遭遇史上最糟糕業(yè)績(jì)。除小米外，全球前五智能手機廠(chǎng)商在2020年第一季度銷(xiāo)量皆出現下滑。（參見(jiàn)表1）紅米手機憑借在國際市場(chǎng)上的強勁銷(xiāo)量以及積極聚焦線(xiàn)上渠道，使得小米取得比預期更好的銷(xiāo)量。盡管2020年第一季度三星智能手機銷(xiāo)量下滑22.7%，該公司仍舊憑借18.5%的市場(chǎng)占有率位居全球第一。
表1. 2020年第一季度全球最終用戶(hù)智能手機銷(xiāo)量廠(chǎng)商排名 （單位：千臺）
三星在籌備新款智能手機發(fā)布時(shí)在渠道中積累了更多庫存，但其線(xiàn)上渠道相對較弱再加上各地封鎖措施從而導致面向最終用戶(hù)的銷(xiāo)售情況比渠道銷(xiāo)售相差甚遠。Gupta先生表示：“新冠疫情對三星智能手機本季度銷(xiāo)量產(chǎn)生了負面影響，但下滑卻比預期稍顯樂(lè )觀(guān)。三星在中國的業(yè)務(wù)有限，同時(shí)其在中國境外的制造工廠(chǎng)布局避免了更大的下滑?！?/p>
2020年第一季度全球前五智能手機廠(chǎng)商中華為遭遇最大下滑，其智能手機銷(xiāo)量跌至4250萬(wàn)臺，同比下降27.3%。盡管這是華為智能手機首次出現銷(xiāo)量下滑，華為仍憑借14.2%的市場(chǎng)占有率穩居第二。
Gupta先生表示：“華為將迎來(lái)充滿(mǎn)挑戰的一年。他們已經(jīng)成功開(kāi)發(fā)出華為移動(dòng)服務(wù)（HMS）生態(tài)系統，但由于缺乏流行的Google應用以及Google Play商店，華為在國際市場(chǎng)上對智能手機新用戶(hù)缺乏吸引力?！?/p>
盡管蘋(píng)果不像華為，Oppo或Vivo那樣依賴(lài)中國市場(chǎng)，但仍面臨供應限制以及門(mén)店關(guān)閉等問(wèn)題，這些都對2020第一季度蘋(píng)果手機銷(xiāo)量產(chǎn)生了負面影響。但新冠疫情對蘋(píng)果所帶來(lái)的影響與其他領(lǐng)先廠(chǎng)商相比略小，2020第一季度蘋(píng)果手機銷(xiāo)量為4100萬(wàn)臺，同比下滑8.2%。
Gartner研究副總裁Annette Zimmermann女士表示：“由于其新產(chǎn)品陣容在全球范圍內獲得強勁發(fā)展勢頭，蘋(píng)果公司今年有了一個(gè)良好的開(kāi)端。如未發(fā)生新冠疫情，蘋(píng)果手機銷(xiāo)量在本季度將有可能達到創(chuàng )紀錄水平。但供應鏈中斷以及消費者支出下降阻止了2月份的這一積極趨勢。蘋(píng)果公司通過(guò)其在線(xiàn)商店為客戶(hù)提供服務(wù)，以及3月底生產(chǎn)恢復到接近正常水平，這些因素幫助蘋(píng)果恢復了一些先前的積極勢頭?！?/p>
Oppo智能手機銷(xiāo)量在2020第一季度下滑19.1%。Oppo的線(xiàn)下分銷(xiāo)是其優(yōu)勢之一，但卻因在家辦公趨勢迫使消費者和企業(yè)通過(guò)線(xiàn)上購買(mǎi)產(chǎn)品而遭受打擊。為增加銷(xiāo)量以及市場(chǎng)占有率，加強線(xiàn)上渠道對Oppo至關(guān)重要。
