中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
去年年底，多家超大型公司的一連串動(dòng)作，使得原本并不樂(lè )觀(guān)的手機市場(chǎng)“雪上加霜”。
12月19日，“小米裁員”迅速登上科技版頭條，有小米員工更是指出，小米手機部、互聯(lián)網(wǎng)部、中國部等多部門(mén)均有涉及，但部門(mén)之間裁員力度不盡相同。其中，中國區個(gè)別部門(mén)裁員比例高達75%，互聯(lián)網(wǎng)部也有團隊裁員40%。
同月，三星大幅砍單的消息被傳出。12月26日，據韓媒The Elec報道，三星將對旗下機型再次砍單多達800萬(wàn)臺。其指出，受全球通貨膨脹加上某項功能致使手機操作出現問(wèn)題，三星大砍5G主力入門(mén)機種Galaxy A23訂單，砍單幅度由原訂1260萬(wàn)部銳減至400萬(wàn)部，減幅高達7成，是目前三星砍單量最大的機種。
12月16日，芯片大廠(chǎng)豪威在致信員工中指出，當前的市場(chǎng)狀況非常嚴峻，我們面臨著(zhù)極大的市場(chǎng)挑戰，價(jià)格、存貨和供應鏈都面臨極大壓力，由此，我們必須要進(jìn)行成本控制，目標是2023年成本減少20%。其中，包括停止所有招聘，離職不替補；高級管理人員降薪；全集團所有地區春節期間都停工；停發(fā)季度獎金和其它任何形式獎金；嚴格控制支出；一些研發(fā)項目減少NRE支出。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，有一場(chǎng)“硬仗”來(lái)了，因為2023年手機廠(chǎng)商們所面臨著(zhù)的是重重挑戰。
釋放出的不利信號：春節放假提前
“今年會(huì )更加艱難?！?/p>
一位深耕手機上游產(chǎn)業(yè)的人士與集微網(wǎng)溝通時(shí)直言。事實(shí)上，對于這一點(diǎn)手機從業(yè)者似乎已提前有所感知。
據一位熟悉手機攝像頭產(chǎn)業(yè)鏈的人士透露，去年我們放假的時(shí)間提前了，相較于以往，我們年前是非常忙碌的，但是去年卻是例外。
上述人士進(jìn)一步補充到，前年的這個(gè)時(shí)候，我們手頭上有很多的訂單，客戶(hù)當時(shí)全年的訂單基本都下來(lái)了，分攤下來(lái)，1月份、2月份的訂單情況都非常清晰。
但是2022年年底能看到的訂單量非常少，因此其預判2023年上半年將頗為煎熬。據集微網(wǎng)從供應鏈處獲悉，在手機上游廠(chǎng)商中，由于缺訂單，有廠(chǎng)商已將春節假期提前，而背后的原因是為控制成本而做出的無(wú)奈舉措。
不過(guò)，對于訂單少的情況，有業(yè)內人士更是無(wú)奈的說(shuō)到，“其實(shí)，手機上游供應商沒(méi)啥項目，但仍非常忙碌，是因為不少項目均在做評估，但等設計完成后，評估的項目就流產(chǎn)了?！?/p>
換句話(huà)來(lái)說(shuō)，看到的忙碌，不一定轉換成最終的實(shí)質(zhì)項目。在此環(huán)境背景之下，有業(yè)內人士更是預測到，由于缺項目，2023年上半年中的單月出貨可能比2022年任何一個(gè)月都差。
“如今手機市場(chǎng)太飽和了，而手機終端項目少，訂單不夠分是導致上游供應商缺訂單的一個(gè)重要因素?！绷硗庖晃粯I(yè)內人士直言到。
在上述人士看來(lái)，從目前的情況來(lái)看，小廠(chǎng)所面臨的挑戰還好，大廠(chǎng)更難受。其更是直言，2023年我們的目標就是活著(zhù)。
對于何時(shí)出現拐點(diǎn)這一問(wèn)題，一位業(yè)內人士則表示，對于手機上游供應商而言，2023年上半年頗為艱難，而拐點(diǎn)可能是在今年下半年。
2023年全年全球智能手機出貨預估將低于12億部
很顯然2023年依然顯得尤不平靜。
當然，雖然說(shuō)目前終端依然會(huì )有少量的訂單下來(lái)，但是很顯然不樂(lè )觀(guān)的形勢至少已蔓延至2023年第一季度了。
對于這一點(diǎn)從大廠(chǎng)們釋放的信息中便足以看出。
另外，熟悉手機產(chǎn)業(yè)鏈的人士也均了解，手機從零部件的采購到完成整部機型的量產(chǎn)均需要一定的時(shí)間，按照時(shí)間來(lái)推算，電子元器件方面，三星都是在現在這個(gè)時(shí)間段，配備全年的量。
因此這也就意味著(zhù)三星2023年的出貨規劃基本已敲定。早前，據The Elec報道，三星計劃2023年生產(chǎn)2.9068億臺智能手機，相比今年原目標的3.342億臺減少了約13%。
同時(shí)，三星2023年的目標出貨量約為2.7億臺，略微高于三星認為2022年最終出貨量的2.6億部。
不過(guò)，有人不免好奇，除了三星以外，TOP級別的手機品牌廠(chǎng)商2023年的出貨目標情況又如何呢？
集微網(wǎng)從供應鏈處獲悉，其實(shí)，去年各大手機終端2023年的出貨目標早已敲定，只是今年一直在調整。
據悉，2023年蘋(píng)果的出貨目標約為2.4億部，小米、OPPO、榮耀、vivo的出貨目標分別為1.4億部、1.4億部、5900萬(wàn)部和9000萬(wàn)部。
而從預測的數據上看，2023年全球智能手機出貨更是低于12億部。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，2023年仍是頗為艱難的一年，而在手機供應鏈端內卷程度也將更甚。
首先大盤(pán)的需求不振，必將進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競爭，另外手機上游供應商在價(jià)格、存貨均面臨著(zhù)較大壓力，因此，若沒(méi)有外部因素驅動(dòng)消費，那么2023年手機市場(chǎng)很難有大的轉機。
