中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
8月15日，伴隨全球智能手機市場(chǎng)逐步進(jìn)入下行期，進(jìn)軍高端市場(chǎng)、發(fā)展高利潤產(chǎn)品成為手機品牌尋求收入增長(cháng)的關(guān)鍵。為厘清高端智能手機行業(yè)現狀、探究發(fā)展趨勢，中移智庫用戶(hù)與市場(chǎng)研究所發(fā)布《高端智能手機市場(chǎng)發(fā)展洞察》。
該洞察報告首先分析了高端智能手機市場(chǎng)概況，行業(yè)規模方面，高端機市場(chǎng)發(fā)展穩健，成為帶動(dòng)智能手機行業(yè)整體發(fā)展的關(guān)鍵細分領(lǐng)域了；市場(chǎng)競爭格局方面，蘋(píng)果和華為在全球、國內市場(chǎng)均處于領(lǐng)先地位。
報告指出，高端機發(fā)展主要呈現以下三方面趨勢：
（一）高端機的功能配置和硬件性能引領(lǐng)智能手機體驗新高度
一是首推衛星通信功能，加強偏遠地區的通信保障。近年來(lái)衛星通信系統不斷發(fā)展，成為傳統地面通信的重要補充，由衛星、高空平臺、無(wú)人機等構成的空間網(wǎng)絡(luò )與地面蜂窩網(wǎng)不斷融合，滿(mǎn)足隨時(shí)隨地的無(wú)限連接需求。未來(lái)衛星通信有望成為高端智能手機標配，以提供更可靠、覆蓋更廣地域范圍的通信體驗。2022年秋季發(fā)布的華為Mate 50、iPhone 14率先支持衛星通信。華為Mate 50系列支持北斗衛星消息，用戶(hù)可通過(guò)暢連APP，發(fā)出文字和位置信息求助，并生成軌跡地圖；iPhone 14系列支持用戶(hù)通過(guò)衛星使用緊急 SOS 向緊急服務(wù)中心發(fā)送求救短信，并可在“查找”應用中向朋友和家人分享自己的位置。高通在2023年國際消費電子展（CES 2023）發(fā)布Snapdragon Satellite衛星通信解決方案，預計下半年搭載第二代驍龍8旗艦移動(dòng)平臺的終端產(chǎn)品將配備此功能。
二是攝影硬件配置領(lǐng)航智能手機影像體驗。影像功能是決定智能手機用戶(hù)使用體驗的關(guān)鍵因素，專(zhuān)業(yè)化的影像能力成為高端機廠(chǎng)商的重點(diǎn)發(fā)力方向。就像素來(lái)說(shuō)，其提高代表圖像分辨率的優(yōu)化，有助于提升成像質(zhì)量。目前高端機主攝像素已來(lái)到5000萬(wàn)級別，華為Mate 50、三星S23均配備5000萬(wàn)像素主攝。就攝像頭數量來(lái)說(shuō)，其增加可以一定程度彌補因手機體積有限而無(wú)法實(shí)現多焦段變焦、不同景深效果的短板。自2018年華為發(fā)布P20和Mate 20系列、主打三攝配置，高端機后置三攝已實(shí)現普及，華為Mate 50、iPhone 14 Pro Max、以及2023年初上市的三星S23均采用后置三攝設計。2023年4月發(fā)布、售價(jià)5999元起的小米旗艦機型13 Ultra甚至已實(shí)現四攝配置，未來(lái)主流高端機型攝像頭數量或將進(jìn)一步增加。就傳感器尺寸來(lái)說(shuō)，其增加可以提升感光能力，帶來(lái)更好的成像效果。2021年發(fā)布的三星GN2傳感器采用1/1.2英寸“超大底”，成為當時(shí)移動(dòng)傳感器尺寸榜首，而目前傳感器尺寸已來(lái)到1英寸時(shí)代。
三是具備最先進(jìn)的芯片性能。就工藝制程來(lái)說(shuō)，SoC芯片性能決定了手機的基本性能表現，其工藝制程的不斷升級可以有效優(yōu)化芯片能效和功耗。目前芯片工藝制程已來(lái)到4nm階段。iPhone 14 Pro搭載的A16處理器采用4nm制程工藝，晶體管數量達到了160億，CPU性能較A13提升40%，功耗較A15降低了20%。三星S23搭載的驍龍8 Gen2 for Galaxy芯片同樣采用4nm制程工藝。Counterpoint披露，臺積電計劃在2025年實(shí)現2nm制程量產(chǎn)，芯片制程工藝將跨越新高度。就AI計算能力來(lái)說(shuō)，其體現了手機的智能化水平，影響手機文字和圖像識別能力、智能語(yǔ)音處理能力以及影像畫(huà)質(zhì)等指標，當前芯片AI計算能力進(jìn)一步加持。蘋(píng)果A16芯片配備16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )引擎，AI運算能力達到了每秒17萬(wàn)億次，而A15運算能力為每秒15.8萬(wàn)億次。驍龍8 Gen2芯片AI引擎性能較上一代提升4.35倍，能效提升60%。
（二）折疊屏手機興起，產(chǎn)品形態(tài)得到豐富
受限于目前智能手機發(fā)展成熟的現狀，廠(chǎng)商很難推出顛覆性新功能。為追求功能體驗的持續優(yōu)化、提升產(chǎn)品價(jià)值，高端智能手機廠(chǎng)商進(jìn)而尋求產(chǎn)品形態(tài)的革新，推出折疊屏新形態(tài)。一是折疊屏手機能夠在保證便攜性的同時(shí)提供大屏體驗。目前主流智能手機屏幕已來(lái)到6英寸以上，直板智能手機逐漸面臨尺寸增大不易攜帶的問(wèn)題，而新的折疊形態(tài)可以在便攜的同時(shí)，實(shí)現更沉浸的視覺(jué)觀(guān)感、支持分屏多任務(wù)執行，優(yōu)化娛樂(lè )、辦公體驗。二是折疊屏手機作為高溢價(jià)產(chǎn)品，有助于廠(chǎng)商把握收入增長(cháng)新機遇。折疊屏手機采用先進(jìn)的鉸鏈、屏幕技術(shù)，同時(shí)對應用適配提出要求，擁有高成本和高附加值。具體來(lái)看，盡管折疊屏手機已進(jìn)入規?；l(fā)展期，但其2023年1月均價(jià)仍居9000元以上高位，據CINNO披露，三星折疊機Galaxy Z Fold 4 零件成本不到銷(xiāo)售價(jià)格的40%、而蘋(píng)果iPhone 14 Pro Max 該比重為46%，表明折疊屏手機產(chǎn)品利潤率較高。
折疊屏手機市場(chǎng)規模高速增長(cháng)。目前除蘋(píng)果外，三星、華為、OPPO、vivo、榮耀等廠(chǎng)商均已推出折疊屏手機產(chǎn)品。近兩年國內折疊屏手機出貨量保持高速增長(cháng)態(tài)勢，2021年第四季度、2022年第一季度和第三季度出貨量同比增長(cháng)超200%。2023年折疊屏手機出貨量預計將超過(guò)550萬(wàn)臺。
（三）引入AI大模型，豐富智能化功能、優(yōu)化交互方式
智能手機行業(yè)已開(kāi)始探索AI大模型在手機側的應用，未來(lái)在終端廠(chǎng)商、芯片廠(chǎng)商等多方共同推動(dòng)下，高端旗艦機型或先行引入AI大模型。就場(chǎng)景而言，AI大模型將升級文字、圖像、視頻創(chuàng )作等應用的智能服務(wù)，如智能摘取文章重點(diǎn)信息、通過(guò)語(yǔ)音指令生成圖像等；就交互方式而言，用戶(hù)可通過(guò)自然語(yǔ)言與手機進(jìn)行交互，手機使用更簡(jiǎn)易便捷。蘋(píng)果至今已在A(yíng)I研發(fā)方面投入約100億美元，彭博社稱(chēng)，蘋(píng)果正在構建AI大模型Apple GPT，計劃2024年將AI部署至消費類(lèi)產(chǎn)品。高通在安卓智能手機上成功部署超過(guò)10億參數的“Stable Diffusion”生成式AI模型，實(shí)現在15秒內執行20步推理，生成一張512x512像素的圖像，成效效果不輸云端處理水平，未來(lái)高通將推進(jìn)與頭部手機廠(chǎng)商合作，推動(dòng)AI應用在手機產(chǎn)業(yè)加速滲透。
