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9月18日，IDC最新發(fā)布的《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告》顯示，2023年第二季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為3,350萬(wàn)臺，同比增長(cháng)17.3%，是自2022年以來(lái)季度最大規模出貨。

盡管尚未恢復到2021年的出貨水平，但在戶(hù)外和出行活動(dòng)放開(kāi)的大背景下，可穿戴市場(chǎng)需求開(kāi)始松動(dòng)，加之年中大促帶來(lái)的多款主流型號產(chǎn)品價(jià)格下調的刺激，市場(chǎng)整體呈現復蘇狀態(tài)。

分產(chǎn)品來(lái)看，2023年第二季度中國智能手表出貨量942萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11.5%。手環(huán)出貨量463萬(wàn)臺，同比增長(cháng)20.9%。相較于智能手表，手環(huán)迎來(lái)更大幅度回升。耳戴設備出貨量1,933萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19.5%。

IDC預計，2023年成人腕戴市場(chǎng)出貨量將同比增長(cháng)5.6%，其中成人智能手表出貨量預計增長(cháng)3.0%，手環(huán)預計增長(cháng)9.3%。另外，手機廠(chǎng)商紛紛發(fā)力折疊屏，試圖在高端市場(chǎng)尋求突破，也將對智能手表的發(fā)展帶來(lái)提振作用。

IDC中國助理研究總監潘雪菲認為，價(jià)格刺激成為2023年第二季度智能手表市場(chǎng)乃至腕戴市場(chǎng)回暖的重要影響因素，這背后折射出的不僅僅是簡(jiǎn)單的消費復蘇，也反映出大眾消費者價(jià)格敏感性的提高以及“既要花又要省”“錢(qián)要花得值”的消費理念。