中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
據TrendForce集邦咨詢(xún)研究顯示，繼第一季全球智能手機產(chǎn)量同比減少近20%后，第二季產(chǎn)量持續衰退約6.6%，僅2.7億支。合計2023上半年智能手機產(chǎn)量5.2億支，對比去年同期衰退13.3%，無(wú)論是個(gè)別季度或是上半年合計，均創(chuàng )下十年新低記錄。
TrendForce集邦咨詢(xún)分析，生產(chǎn)表現低迷原因有三，其一，防疫限制解除后未如預期帶動(dòng)需求；其二，新興印度市場(chǎng)人口紅利效應并未有效發(fā)揮優(yōu)勢；其三，2022年品牌深受渠道庫存過(guò)高拖累，原先預估隨著(zhù)庫存去化，品牌將恢復生產(chǎn)水平，但如今受經(jīng)濟疲軟影響，民眾消費意愿更為保守，從而導致上半年生產(chǎn)表現不如預期。
傳音擠下Vivo躋身全球前五，第二季產(chǎn)量環(huán)比增長(cháng)逾70%
以各品牌生產(chǎn)排名來(lái)看，第二季最明顯變動(dòng)是傳音（Transsion；含TECNO, Infinix, itel）擠下Vivo，首次進(jìn)入全球第五名，產(chǎn)量環(huán)比增長(cháng)逾70%，達2,510萬(wàn)支。TrendForce集邦咨詢(xún)分析，傳音高產(chǎn)的原因受惠于渠道庫存回補、新品上市、進(jìn)軍中高端市場(chǎng)等，自三月開(kāi)始即有相當不錯的生產(chǎn)表現，預估這一波成長(cháng)態(tài)勢將延續到第三季。由于全球經(jīng)濟下行，Vivo（含Vivo, iQoo）保守看待市場(chǎng)下半年需求，故也反映在生產(chǎn)規劃上，第二季產(chǎn)量2,300萬(wàn)支，環(huán)比增長(cháng)15%，掉至全球第六名。
與三星市占率差距逐漸縮小，蘋(píng)果角逐2023年智能手機市占龍頭
三星（Samsung）依舊蟬聯(lián)生產(chǎn)排名首位，第二季生產(chǎn)總數為5,390萬(wàn)支，環(huán)比減少12.4%。受競爭對手和全球經(jīng)濟逆風(fēng)影響，以及三星上半年旗艦機的鋪貨光環(huán)消退，第二季生產(chǎn)表現不若去年同期，第三季即便將發(fā)表折疊新機，也將因銷(xiāo)售規模相較Galaxy S系列小，對整體產(chǎn)量成長(cháng)貢獻有限。
第二季正值蘋(píng)果新舊機型交替，因此為四個(gè)季度當中生產(chǎn)表現最低的一季，產(chǎn)量4,200萬(wàn)支，環(huán)比減少21.2%。第三季新機iPhone 15/15 Plus由于CIS（CMOS Image Sensor）良率不佳，將對該季生產(chǎn)表現造成影響。值得注意的是，三星與蘋(píng)果在全年的生產(chǎn)總數預測上相當接近，若iPhone 15系列有優(yōu)于市場(chǎng)預期的銷(xiāo)售表現，則可能擠下三星成為全球市占第一的品牌。
小米（Xiaomi；含Xiaomi, Redmi, POCO）受惠渠道庫存逐漸下降以及新機鋪貨帶動(dòng)，第二季產(chǎn)量約3,500萬(wàn)支，環(huán)比增加32.1%。相較其他品牌，小米渠道庫存仍高，第三季生產(chǎn)規劃應會(huì )維持與第二季相同水平。Oppo（含Oppo, Realme, OnePlus）第二季主要受惠于東南亞等地的需求回升帶動(dòng)，產(chǎn)量約3,360萬(wàn)支，環(huán)比增加25.4%。第三季將受季節性需求帶動(dòng)，產(chǎn)量可望再有約10~15%的季成長(cháng)幅度，主要銷(xiāo)售區域包含中國、南亞、東南亞、拉美等區域，緊追小米。
