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集微網(wǎng)消息，根據研究機構Counterpoint的最新統計數據，2023年上半年中國VR設備出貨量同比大降56%，這標志著(zhù)中國的虛擬現實(shí)市場(chǎng)結束了2020-2022連續兩年的增長(cháng)勢頭，重回停滯狀態(tài)。此外，中國VR市場(chǎng)的下滑程度要比全球更明顯，上半年全球虛擬現實(shí)市場(chǎng)同比下降39%。

機構認為，中國VR市場(chǎng)低迷可歸結為幾個(gè)因素：

首先，過(guò)去兩年的市場(chǎng)增長(cháng)很大程度上是由中國領(lǐng)先VR廠(chǎng)商Pico的廣泛營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)的。在2021年被互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節跳動(dòng)收購之后，Pico大幅增加產(chǎn)品推廣力度。然而，2023年以來(lái)，Pico選擇戰略性地縮減營(yíng)銷(xiāo)投入，以應對中國經(jīng)濟復蘇緩慢的狀況。因此，這一舉措導致了Pico VR設備出貨量減少。

其次，盡管Pico多年來(lái)努力向消費者宣傳VR頭顯帶來(lái)的娛樂(lè )體驗，但是缺乏殺手級應用、缺乏強大的內容生態(tài)，依舊是中國VR行業(yè)面臨的重大挑戰，這阻礙了用戶(hù)留存、新用戶(hù)加入。

此外，2023年上半年，由于中國市場(chǎng)缺乏誘人的新產(chǎn)品，消費者的需求受到抑制。雖然索尼PSVR 2和Pico 4 Pro等新機型的銷(xiāo)售前景看好，但仍不足以抵消整體市場(chǎng)銷(xiāo)售的下滑。

Counterpoint統計顯示，中國市場(chǎng)中Pico占據了約55%的市場(chǎng)份額，但2023年上半年經(jīng)歷了55%的同比下滑。得益于PSVR 2新品的發(fā)布，索尼占據19%的市場(chǎng)份額，不過(guò)預計該產(chǎn)品銷(xiāo)售勢頭將在2023下半年減緩。大朋（DPVR）占比19%排名第三，憑借價(jià)格優(yōu)勢在中國企業(yè)級市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位。

值得注意的是，Meta Quest VR產(chǎn)品盡管在海外火熱，但未在中國市場(chǎng)正式上市。盡管蘋(píng)果推出了其首款頭顯產(chǎn)品Vision Pro，但這一售價(jià)高達3500美元的設備預計在中國市場(chǎng)不會(huì )有太多銷(xiāo)量。不過(guò)，Vision Pro將促進(jìn)中國同行加快研發(fā)，推出更先進(jìn)的產(chǎn)品。