中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
北京時(shí)間11月3日消息 來(lái)自市場(chǎng)研究公司Omdia的最新報告顯示，2023年第三季度全球智能手機出貨量總計達到3.016億部，較上年同期下降0.7%。不過(guò)，與上一季度相比，環(huán)比增長(cháng)了13.4%。Omdia指出，這是今年第一次全球十大主要智能手機廠(chǎng)商中有一半出現增長(cháng)，其中包括蘋(píng)果、小米、傳音控股集團、榮耀和華為。而包括三星、vivo和Realme在內的另一些手機廠(chǎng)商則出現了大幅下滑。
這標志著(zhù)智能手機整體出貨量連續第九個(gè)季度同比下降，此前在2020年第四季度至2021年第三季度新冠疫情大流行期間，智能手機需求強勁。由于一系列挑戰撼動(dòng)了智能手機行業(yè)和全球經(jīng)濟，從中國的生產(chǎn)問(wèn)題到高通脹導致消費者信心和需求萎縮，智能手機市場(chǎng)未能持續保持強勁增長(cháng)。
三星在2023年第三季度仍然是出貨量最大的智能手機廠(chǎng)商，報告出貨量為5880萬(wàn)部，較2023年第二季度的下降增長(cháng)了10.3%。不過(guò)，這還不足以達到2022年的出貨量水平，與2022年第三季度相比下降了8.2%。由于這一下降，加上許多其他品牌的良好表現，三星的市場(chǎng)份額下降了兩個(gè)百分點(diǎn)，從2022年第三季度的21%降至2023年第三季度的19%。
蘋(píng)果迅速從2023年第二季度的下滑中恢復過(guò)來(lái)，季度環(huán)比增長(cháng)23.6%，同比增長(cháng)2.3%，今年第三季度出貨量達到5340萬(wàn)部。蒂姆·庫克（Tim Cook）在今天的財報電話(huà)會(huì )議上表示，蘋(píng)果在9月份創(chuàng )下了iPhone的季度營(yíng)收記錄。因此，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額從上一季度的16%上升至第三季度的18%。
“在蘋(píng)果的主要市場(chǎng)中國，由于華為推出新的5G旗艦智能手機以及其他因素，新款iPhone的銷(xiāo)售形勢變得困難。盡管如此，由于高端需求的穩定增長(cháng)和iPhone 15標準機型的硬件升級，預計蘋(píng)果第四季度和今年的整體出貨量將比去年有所增加?！監mdia高級研究經(jīng)理Jusy Hong表示。
小米的市場(chǎng)份額在長(cháng)期下降后正恢復增長(cháng)。小米2023年第三季度的出貨量為4150萬(wàn)部，環(huán)比增長(cháng)25.0%，同比增長(cháng)2.5%。在面臨著(zhù)Oppo、vivo、傳音等其他中國OEM廠(chǎng)商的激烈競爭的情況下，它成功保持并鞏固了其作為全球第三大手機OEM廠(chǎng)商的地位。
Oppo集團（包括Oppo品牌和一加品牌）在2023年第三季度的出貨量為2660萬(wàn)部。這一出貨量相較于去年同期下降了8.6%，這意味著(zhù)它是尚未開(kāi)始復蘇的智能手機OEM廠(chǎng)商之一，因為它仍在努力應對2023年充滿(mǎn)挑戰的市場(chǎng)。
傳音控股集團的出貨量繼續保持爆發(fā)式增長(cháng)，較2023年第二季度進(jìn)一步增長(cháng)7.3%，今年第三季度達到2630萬(wàn)部。與2022年第三季度的1770萬(wàn)部出貨量相比，今年第三季度同比增長(cháng)了48.6%。這意味著(zhù)傳音在2023年第三季度繼續領(lǐng)先vivo，成為第五大智能手機OEM廠(chǎng)商，甚至接近超越Oppo成為第四大智能手機OEM廠(chǎng)商——兩者之間的出貨量差距僅為30萬(wàn)部。
Omdia智能手機首席分析師Zaker Li表示：“傳音控股的崛起是在長(cháng)期停滯之后出現的，原因是該公司正在消化2023年第一季度的庫存，而且消費者的可支配資金減少了。但很明顯，傳音正在野心勃勃地邁入2024年，并迅速擴大其生產(chǎn)制造計劃。這表明，該公司向更多市場(chǎng)進(jìn)行擴張的努力可能會(huì )取得成功?！?br/>
vivo仍然被傳音擠到了第六位，出貨量從2022年第三季度的2530萬(wàn)部下降到2023年第三季度的2260萬(wàn)部，下降了10.7%。盡管如此，它仍然保持著(zhù)8%的穩定市場(chǎng)份額，而且由于主要著(zhù)眼于中國本土和亞太地區市場(chǎng)，它在很大程度上依賴(lài)于該地區的市場(chǎng)。隨著(zhù)該地區的復蘇，vivo可能也會(huì )復蘇。
榮耀在整個(gè)2023年繼續保持持續增長(cháng)，與許多競爭對手的趨勢相反。該公司2023年第三季度的出貨量為1580萬(wàn)部，比去年第三季度增長(cháng)了160萬(wàn)部，增幅為11.3%。盡管有這樣的增長(cháng)，但榮耀在2023年的出貨量不太可能達到2022年的出貨量水平，因為它在2023年第一季度的出貨量大幅下降。今年到目前為止，該公司的出貨量為4100萬(wàn)部，而其2022年第一季度至第三季度的出貨量為4500萬(wàn)部，下降了7.6%。
Realme的出貨量一直無(wú)法從2023年第一季度的下滑中恢復過(guò)來(lái)。該品牌在第三季度的出貨量為1060萬(wàn)部。雖然環(huán)比增長(cháng)了5.0%，但仍比去年同期下降了22.1%。這意味著(zhù)，在所有主要智能手機品牌中，Realme在2023年前三季度的出貨量降幅最大。今年到目前為止Realme的出貨量為2900萬(wàn)部，而2022年同期為4200萬(wàn)部，下降了30.5%。
這也意味著(zhù)Realme和摩托羅拉之間的差距拉大，從2023年第二季度的30萬(wàn)部擴大到2023年第三季度的60萬(wàn)部。摩托羅拉2023年第三季度的出貨量為1120萬(wàn)部，環(huán)比增長(cháng)7.7%，但同比小幅下降1.8%。這意味著(zhù)今年到目前為止，摩托羅拉的出貨量為3200萬(wàn)部，較去年同期下降11.8%。
“整個(gè)2023年，中國智能手機OEM廠(chǎng)商的下降幅度普遍高于市場(chǎng)平均水平。這可能是因為中國本土市場(chǎng)的跌幅大于海外市場(chǎng)。中國OEM廠(chǎng)商還面臨著(zhù)其他障礙，印度政府對當地的智能手機組裝提出了更嚴格的要求，隨著(zhù)蘋(píng)果進(jìn)入印度市場(chǎng)，中國企業(yè)在印度市場(chǎng)的滲透速度出現放緩?！監mdia資深分析師Aaron West表示。
在大肆宣傳和P60 Pro發(fā)布之后，華為的智能手機出貨量出現了增長(cháng)。2023年第三季度，該公司的出貨量為1070萬(wàn)部，比去年第三季度增加190萬(wàn)部，增幅為24.4%。事實(shí)上，這使華為在本季度略微領(lǐng)先于Realme，使其成為本季度第九大智能手機OEM廠(chǎng)商，此前華為長(cháng)期排名第十位?？傮w而言，華為在非常嚴峻的市場(chǎng)環(huán)境下表現出色，從國內競爭對手手中奪回了市場(chǎng)份額。隨著(zhù)新手機的成功發(fā)布，該公司有望在今年結束時(shí)表現不俗。
Jusy Hong總結道：“智能手機行業(yè)的出貨總量仍略低于2022年第三季度出貨量水平，但已經(jīng)有市場(chǎng)復蘇的跡象。所有主要品牌中有一半的出貨量與去年相比有所增長(cháng)，其中傳音、榮耀和華為的增幅尤為突出。因此，很明顯，智能手機行業(yè)在2023年面臨的問(wèn)題即將結束；全球通脹正在放緩，消費者信心也隨之增強。2023年前三季度與去年前三季度相比，整體市場(chǎng)下降了7.5%，這意味著(zhù)2023年的總出貨量可能會(huì )低于2022年。但有跡象表明緩慢復蘇已經(jīng)開(kāi)始?！?/p>
