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11月9日消息（九九）CINNO Research統計數據顯示，2023年第三季度國內VR消費級市場(chǎng)低迷，銷(xiāo)量合計10.0萬(wàn)臺，同比銷(xiāo)量下滑28.9%，環(huán)比下滑35.5%。第四季度將進(jìn)入“雙十一”等電商購物旺季，但VR市場(chǎng)表現仍不樂(lè )觀(guān)。

主要原因在于目前消費級VR偏小眾，3D沉浸式優(yōu)勢所配套的內容資源還不夠豐富；VR的觀(guān)影功能，在A(yíng)R上被實(shí)現，佩戴舒適便攜。

從價(jià)格方面來(lái)看，VR產(chǎn)品平均售價(jià)繼續上漲至3591元，消費者更加重視沉浸感和互動(dòng)體驗，在2000-4000元價(jià)格段，占據了六成。而5000元以上的VR份額也在連續增長(cháng)，體現部分消費者對VR的高品質(zhì)有很強烈的需求。

品牌方面，國內VR向本土化發(fā)展，本土品牌占據國內VR整體市場(chǎng)97%。但因VR產(chǎn)品目前是小眾化市場(chǎng)，價(jià)格又相對昂貴，因此目前國內品牌競爭十分激烈。小鳥(niǎo)看看（Pico）品牌仍然以絕對優(yōu)勢，穩居第一，份額占據55%，比上個(gè)季度份額增長(cháng)7個(gè)百分點(diǎn)?！捌嬗觥逼放瀑Y金鏈問(wèn)題，退居第三位，產(chǎn)品雖然在官網(wǎng)可以購買(mǎi)，但很多代理商店鋪已經(jīng)下架，影響力已大大減弱?？犷Ｒ暎℅oovis）新品帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(cháng)明顯，是Top5中唯一環(huán)比同比雙增品牌。

硬件方面，好的VR產(chǎn)品在現有技術(shù)基礎上平衡和優(yōu)化多項指標，涉及到清晰度、色彩質(zhì)感、沉浸感、舒適度等多個(gè)指標，使得硬件更好滿(mǎn)足消費者需求。就2023Q3情況而言，采用雙屏Fast LCD和Pancake光學(xué)技術(shù)組合，仍是目前VR產(chǎn)品主流方案。對于VR一體機來(lái)說(shuō)，在可控的重量下，好的沉浸感體驗需要大內存和大續航保駕護航。而與傳統的VR一體機不同的，輕量化VR頭顯具備高質(zhì)量觀(guān)影功能目前備受關(guān)注，將成為切入VR規?；惖佬路较?。相同性能下，具備價(jià)格優(yōu)勢的同時(shí)，擁有私人影院模式的觀(guān)影體驗。GOOVIS最近推出熱銷(xiāo)新品G3 Max也是一次輕量化專(zhuān)業(yè)觀(guān)影的大膽嘗試，既滿(mǎn)足了消費者對觀(guān)影品質(zhì)追求，也降低了消費者購買(mǎi)門(mén)檻。

資本方面，2023Q3共融資33起，VR相關(guān)融資占據17起，主要以VR培訓內容、VR娛樂(lè )、VR教育等定向內容為主。根據IBM商業(yè)價(jià)值研究院數據顯示，以VR培訓為例，與傳統培訓相比，基于VR培訓可以減少40%的培訓時(shí)間，并將員工績(jì)效提高70%，因此VR培訓將是近年重點(diǎn)培養內容。未來(lái)，在初創(chuàng )公司加大VR技術(shù)的研發(fā)投入下，主流技術(shù)公司也將持續投入資金在內容方面，以加速VR行業(yè)的發(fā)展。