12月1日,根據Counterpoint Research發(fā)布的全球智能手機出貨量預測報告,2023年全球智能手機出貨量預計將同比下降5%,達到12億部,為近十年來(lái)的最低水平。不過(guò),2023年第四季度的出貨量預計將同比增長(cháng)3%,達到3.12億部。
北美(NAM)和歐洲的出貨量預計將保持停滯。但中國以及中東和非洲(MEA)、印度等新興市場(chǎng)已成功擺脫頹勢,并將從2023年第四季度起恢復增長(cháng),成為智能手機市場(chǎng)新的增長(cháng)動(dòng)力。
蘋(píng)果公司憑借其新推出的系列手機繼續成為第四季度的市場(chǎng)領(lǐng)導者,但預計2023年第四季度的銷(xiāo)量將同比下降3%,主要原因是華為在中國的積極擴張和日本智能手機升級的長(cháng)期推遲。不過(guò),蘋(píng)果將通過(guò)更好的產(chǎn)品組合實(shí)現價(jià)值增長(cháng),從而抵消銷(xiāo)量的不足。
隨著(zhù)去庫存工作的結束,今年年底庫存相對健康,預計2024 年智能手機出貨量將同比增長(cháng)3%。Counterpoint Research預期,在消費者信心增強和宏觀(guān)經(jīng)濟形勢改善的支持下,新興市場(chǎng)將迎來(lái)復蘇。
2024年,蘋(píng)果公司在傳統市場(chǎng)面臨壓力的同時(shí),也將與市場(chǎng)增長(cháng)保持一致。美國持續的高利率影響了消費者的支出,而中國高端智能手機市場(chǎng)的競爭也在加劇,這主要是由于華為的影響,預計這將阻礙蘋(píng)果公司在整個(gè)2024年的增長(cháng)。
華為在其新推出的Mate 60 5G系列和舊款 P系列 4G設備的推動(dòng)下,在 2023年第三季度取得了巨大成功。假設華為能通過(guò)合作擴大麒麟SoC的產(chǎn)量,預計該品牌在2024年將繼續保持37%的年增長(cháng)率。
Counterpoint Research分析指出:印度市場(chǎng)保持著(zhù)高端化的勢頭,有望成為蘋(píng)果新的增長(cháng)重點(diǎn)。預計2024年蘋(píng)果在印度的出貨量將同比增長(cháng) 23%。然而,由于在中國市場(chǎng)與華為的競爭中表現不佳,蘋(píng)果的全球市場(chǎng)份額在2023年第四季度和2024年全年將不可避免地出現小幅環(huán)比下降。