中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
集微網(wǎng)消息 1月2日，據Counterpoint Research公布最新報告，2023年高端手機（批發(fā)價(jià)超過(guò)600美元）銷(xiāo)量同比增長(cháng)6%，創(chuàng )下新紀錄。
該機構預估，2023年高端手機銷(xiāo)量在全球市場(chǎng)份額占比將近25%；銷(xiāo)售額占比將近60%，在全球智能手機市場(chǎng)整體下滑的大背景下，成為提振市場(chǎng)的重要增長(cháng)點(diǎn)。
談及高端市場(chǎng)的增長(cháng)時(shí)，其高級分析師瓦倫?米什拉（Varun Mishra）表示，“智能手機市場(chǎng)的消費者購買(mǎi)模式發(fā)生了轉變?？紤]到智能手機的重要性，消費者愿意花更多錢(qián)購買(mǎi)能長(cháng)期使用的高品質(zhì)設備。對許多消費者來(lái)說(shuō)，擁有最新、最棒的旗艦手機也已成為一種身份象征，尤其是在新興市場(chǎng)，他們直接從中檔價(jià)位躍升至高檔價(jià)位。此外，由于促銷(xiāo)季和融資方案的影響，這些設備的價(jià)格也越來(lái)越親民?！?br/>
細分到品牌方面，蘋(píng)果仍是高端市場(chǎng)無(wú)可爭議的領(lǐng)導者。不過(guò)由于華為 Mate 60 系列的發(fā)布，蘋(píng)果今年的份額有所下降；三星憑借著(zhù) GalaxyS23 和可折疊系列，獲得了更多份額，可折疊手機也已成為高端市場(chǎng)的差異化產(chǎn)品。
今年8月底，華為推出了高端Mate 60 Pro手機，該手機采用麒麟9000S芯片，標志著(zhù)該公司在面對美國多年來(lái)的技術(shù)制裁方面取得了突破。由于該款手機的需求量很大，一到貨就被迅速搶購一空，“造成了永遠缺貨的假象”。
數據顯示，華為在六周內售出了160萬(wàn)部Mate 60 Pro手機，頂住了智能手機市場(chǎng)放緩的壓力，享受到了高端智能手機復興帶來(lái)的強勁需求。而iPhone 15系列上市前17天的銷(xiāo)量比iPhone 14系列下降了4.5%。
細分到市場(chǎng)，2023 年全球高端市場(chǎng)的增長(cháng)主要由中國、西歐、印度以及中東和非洲地區（MEA）驅動(dòng)。
該機構認為中國、印度、中東和非洲以及拉丁美洲的高端市場(chǎng)銷(xiāo)售額很可能創(chuàng )下新紀錄，其中印度將成為全球增長(cháng)最快的高端市場(chǎng)。
在高端市場(chǎng)中，推動(dòng)增長(cháng)的是超高端市場(chǎng)。2023 年，1000 美元及以上價(jià)位的市場(chǎng)占據了高端市場(chǎng)總銷(xiāo)售額的三分之一以上。
另外，據Counterpoint調研顯示，有64%的中國高端智能手機用戶(hù)表示，下一次購買(mǎi)時(shí)有意愿選擇折疊屏手機。統計顯示，2023年Q3中國折疊屏手機市場(chǎng)，華為以34%的份額占比第一，其次是三星、榮耀、OPPO、vivo、小米。
Counterpoint調研顯示，安卓用戶(hù)對折疊屏手機的興趣更高，達到71%，而iOS用戶(hù)比例為58%。消費者想要嘗試新的形態(tài)、擁有更大的屏幕，是考慮選擇折疊屏的主要原因。
曾消費過(guò)價(jià)格400美元（約合2856元人民幣）以上手機的用戶(hù)中，有64%對折疊屏表達興趣，其中有20%明確表達將會(huì )購買(mǎi)折疊屏手機，有44%正在權衡直板機和折疊屏。另外36%的消費者明確，下一步還會(huì )選擇直板機。
折疊屏潛在購買(mǎi)者中，有45%會(huì )選擇大折疊屏手機，僅11%會(huì )選擇小折疊屏手機，另有44%會(huì )同時(shí)考慮二者。消費者最希望折疊屏手機能夠改善耐用性、重量和厚度問(wèn)題。
機構表示，隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)的成熟，軟件方面的競爭變得更加困難，人們期待折疊機類(lèi)別成為突出的差異點(diǎn)。然而消費者對折疊屏技術(shù)仍有一定擔憂(yōu)。
