中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
研究機構IDC于1月25日發(fā)布統計數據，2023年全年，中國智能手機市場(chǎng)出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創(chuàng )近10年以來(lái)最低出貨量。蘋(píng)果以17.3%市場(chǎng)份額首次奪得榜首，榮耀以17.1%出貨量緊隨其后，其次是OPPO、vivo、小米。2023年第四季度，華為出貨量同比增長(cháng)36.2%，重返前五，位居第四。
機構表示，2023上半年受經(jīng)濟環(huán)境和疫情延續影響，整體手機市場(chǎng)依然處于低迷階段；下半年隨著(zhù)經(jīng)濟環(huán)境的改善以及社會(huì )各界對于手機市場(chǎng)熱度和關(guān)注度的提升，市場(chǎng)需求逐漸好轉和改善，但尚未完全釋放。而廠(chǎng)商對于出貨量的態(tài)度仍保守謹慎，整體市場(chǎng)表現難以達到預期。
2023年第四季度，蘋(píng)果市場(chǎng)份額20.0%位居第一，榮耀為安卓第一，份額16.8%，同比縮減0.9%；vivo拿下第三名，市場(chǎng)份額15.7%；華為出貨量同比大漲36.2%，排名來(lái)到第四；OPPO位居第五，份額13.7%。
IDC分析中國前五大智能手機廠(chǎng)商表現，蘋(píng)果雖然在高端市場(chǎng)受到競品沖擊，外加產(chǎn)品升級幅度有限導致吸引力下降，但是在第三方渠道上一直有較大幅度降價(jià)促銷(xiāo)，因而吸引較多訂單。IDC認為，盡管相比安卓旗艦iPhone已不具有明顯優(yōu)勢，但iPhone的整體綜合產(chǎn)品力依然是最好之一。
榮耀在2023年第四季度及全年，出貨量均奪得國內安卓市場(chǎng)第一，在800美元以上市場(chǎng)依靠折疊屏手機的發(fā)揮，份額明顯提升；中低端市場(chǎng)緊抓線(xiàn)下消費人群需求特點(diǎn)，打造多款爆款產(chǎn)品。產(chǎn)品策略的成功以及與渠道合作的改善，幫助榮耀獲得全年國內總出貨量第二位的位置。
OPPO在2023年依舊穩居第三，其中在折疊屏市場(chǎng)持續發(fā)力，憑借Find N3 Flip小折疊屏手機，斬獲2023年豎折產(chǎn)品第一名；橫向產(chǎn)品Find N3表現優(yōu)異，助力OPPO在800美元以上市場(chǎng)份額創(chuàng )新高。Reno系列幫助OPPO在400-600美元市場(chǎng)奪得份額第一，此外子品牌一加在2023年逆勢增長(cháng)，出貨量同比增幅接近200%。
vivo表現穩健，X100系列幫助vivo在高端市場(chǎng)獲得消費者高度認可，在第四季度600-800美元市場(chǎng)份額第三；子品牌iQOO堅持特色，穩定線(xiàn)上渠道競爭力。
小米是第四季度唯二率先恢復同比增長(cháng)的廠(chǎng)商（另一家是華為），小米14系列延續上一代優(yōu)秀口碑，穩住600美元以上市場(chǎng)位置。此外，自研及國產(chǎn)供應鏈的全面合作將有效幫助小米高端品牌形象的建立。
IDC同時(shí)公布中國智能手機價(jià)格段份額趨勢，可以看出兩級分化明顯擴大。高于600美元（約合4298元人民幣）價(jià)位段份額持續增長(cháng)，2023年達到27.4%；低于200美元（約合1433元人民幣）價(jià)位段份額，同樣從20.0%增長(cháng)至27.5%。
機構表示，高端消費人群維持購買(mǎi)力的同時(shí)，更多中端用戶(hù)開(kāi)始升級選擇旗艦產(chǎn)品來(lái)延長(cháng)換機周期；打造千元5G精品手機，注重外觀(guān)以及保證社交，購物，短視頻三大應用場(chǎng)景的使用流暢，將會(huì )吸引更多線(xiàn)下低端消費人群。
