中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
集微網(wǎng)消息 近日，根據群智咨詢(xún)（Sigmaintell）披露數據顯示，2023年全球平板電腦出貨量約為1.32億臺，同比下滑18.2%。
在疫情期間，全球范圍內的居家辦公、學(xué)習需求激增，促使平板電腦需求量出現了短暫的飆升。然而，隨著(zhù)疫情結束，這一提前消耗的需求開(kāi)始逐漸減弱。與此同時(shí)，全球經(jīng)濟放緩也對消費者的購買(mǎi)力產(chǎn)生了影響，導致平板電腦的需求量減少。2023年頭部品牌蘋(píng)果未對iPad產(chǎn)品進(jìn)行任何更新，這也對平板電腦市場(chǎng)的換機需求產(chǎn)生了一定的影響。
從品牌廠(chǎng)商出貨量排名來(lái)看，蘋(píng)果（Apple）、三星（Samsung）、聯(lián)想（Lenovo）、華為（Huawei）和亞馬遜（Amazon）位列前五名，這五大品牌共同占據了近80%的市場(chǎng)份額。
具體來(lái)看，蘋(píng)果iPad系列產(chǎn)品的銷(xiāo)量長(cháng)期以來(lái)一直穩居市場(chǎng)領(lǐng)先地位，2023年全球出貨市占率約為38.2%。2023年，蘋(píng)果公司并未對其iPad系列產(chǎn)品進(jìn)行任何更新，因此當年的銷(xiāo)售產(chǎn)品均基于2022年更新的產(chǎn)品系列。此外，疊加全球經(jīng)濟形勢的下行壓力，iPad的整體銷(xiāo)量相比上一年度下滑16.6%，整體出貨量約為5千萬(wàn)臺。
三星平板電腦的產(chǎn)品線(xiàn)豐富多樣，包括入門(mén)級的Tab A系列，中階Tab FE系列，以及旗艦Tab S系列等，覆蓋了不同價(jià)格區間和功能需求，滿(mǎn)足了不同消費者的需求。2023年三星平板電腦全球出貨量約為2500萬(wàn)臺，同比下滑近20%，疫情對需求的提前消耗，疊加全球經(jīng)濟的不確定性，對消費者購買(mǎi)力產(chǎn)生影響，尤其是北美和歐洲市場(chǎng)出貨下跌更為明顯。雖然出貨呈大幅下滑，但三星平板電腦在全球市場(chǎng)上的競爭中表現穩定，依然位列第二名，占比約為18.7%，同比2022年微幅下滑。
聯(lián)想平板電腦的產(chǎn)品系列也頗為豐富，包括拯救者，小新、Yoga、M系列等，產(chǎn)品覆蓋游戲、娛樂(lè )、辦公、教育等不同應用領(lǐng)域。通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品規格、性能和用戶(hù)體驗，聯(lián)想平板電腦在中低端市場(chǎng)具有一定的競爭力，2023年全球出貨量約為1000萬(wàn)臺，同比下滑約6.7%，市場(chǎng)占有率約為7.6%。
華為平板電腦出貨量約為900萬(wàn)，雖然低于2022年水平，同比下滑5.6%，但依然優(yōu)于行業(yè)平均下滑幅度。華為的平板產(chǎn)品主要定位中高端市場(chǎng)，2023年依托手機Mate 60系列發(fā)布帶來(lái)的品牌效應提振，及鴻蒙生態(tài)多應用交互帶來(lái)的良好的用戶(hù)體驗，2023年市占率排名上升到全球第四位，市占率約為6.4%，同比提升0.9%個(gè)百分點(diǎn)。
亞馬遜Fire系列平板電腦，主打中低端市場(chǎng)，產(chǎn)品通常具有較低的價(jià)格、較小的屏幕尺寸和相對較低的性能。2023年亞馬遜平板電腦全球出貨量約為800萬(wàn)臺，同比下滑近5成，遠高于行業(yè)整體下滑幅度。硬件產(chǎn)品規格的差距，產(chǎn)品線(xiàn)的更新速度較慢，產(chǎn)品缺乏競爭力，導致出貨量大幅下滑。
群智咨詢(xún)認為，隨著(zhù)華為、小米（Xiaomi）、榮耀（Honor）、vivo、OPPO等智能手機廠(chǎng)商的入局，未來(lái)平板電腦市場(chǎng)的競爭將更為激烈。這些廠(chǎng)商憑借其在智能手機領(lǐng)域的技術(shù)和經(jīng)驗，將為平板電腦市場(chǎng)帶來(lái)更多的創(chuàng )新和競爭，也將推動(dòng)平板電腦市場(chǎng)的技術(shù)進(jìn)步和價(jià)格競爭，促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展。
2024年，蘋(píng)果公司將對iPad產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行了一系列重大更新，預計將會(huì )引領(lǐng)新一輪的平板電腦升級潮流。包括采用更先進(jìn)的顯示技術(shù)，比如部分高端型號配備OLED顯示屏以提供更加出色的色彩表現和對比度，提升視覺(jué)體驗。
與此同時(shí)，安卓陣營(yíng)不甘示弱，智能手機廠(chǎng)商們?yōu)榱送貙捠袌?chǎng)疆界及挖掘新的利潤空間，紛紛加大對平板電腦市場(chǎng)的戰略投入。這種激烈的市場(chǎng)競爭無(wú)疑將為整個(gè)平板電腦行業(yè)注入更多活力與創(chuàng )新元素，促使各品牌不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品，滿(mǎn)足多元化市場(chǎng)需求，從而推動(dòng)平板電腦市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。群智咨詢(xún)預計2024年全球平板電腦出貨量約為1.38億臺，同比增長(cháng)約4.1%。
研究機構Canalys指出，盡管2023年第四季度的節日季廠(chǎng)商開(kāi)展多種促銷(xiāo)優(yōu)惠，但不足以扭轉市場(chǎng)頹勢。機構認為，亞太地區出現了新款智能手機與舊款平板電腦捆綁銷(xiāo)售的情況，以加快清理庫存。隨著(zhù)庫存水平逐漸未定，以及政府、商用訂單的恢復，預計2024年平板電腦銷(xiāo)售將出現反彈。蘋(píng)果、聯(lián)想等公司2024年的新品，也將推動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代。
Canalys分析師Kieren Jessop表示，平板電腦與其它個(gè)人計算設備之間的創(chuàng )新差距，是供應商需要關(guān)注的問(wèn)題。平板電腦上人工智能集成計劃落后于個(gè)人電腦和智能手機，對于希望在生態(tài)系統重提供統一、無(wú)縫體驗的廠(chǎng)商而言，在不同設備實(shí)現相同功能至關(guān)重要。另外，預計2024年可折疊平板將受到更多關(guān)注，盡管初期定價(jià)可能較高，出貨量仍將受到限制，但也可提供用戶(hù)體驗優(yōu)勢。
