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2月29日，國際數據公司（IDC）發(fā)布的最新報告顯示，2023年，中國AR/VR頭顯出貨72.5萬(wàn)臺（sales-in口徑），同比2022年下滑39.8%。其中AR出貨26.2萬(wàn)臺，同比上漲154.4%，VR出貨46.3萬(wàn)臺，同比下滑57.9%。

2023全年，AR出貨占整體中國市場(chǎng)AR/VR出貨的36.1%，創(chuàng )歷史新高，其中在第四季度AR出貨11.8萬(wàn)臺，VR出貨11萬(wàn)臺，部分AR廠(chǎng)商雖存在渠道壓貨情況，但這也是中國市場(chǎng)AR出貨量首次單季度超過(guò)VR。

對于2024年AR/VR市場(chǎng)，IDC認為，AI研發(fā)能力方面，從2023年底開(kāi)始，AI+AR幫助用戶(hù)實(shí)現更好的NLP交互及顯示畫(huà)面呈現，在內容生成、翻譯、導航等多個(gè)AR主要使用場(chǎng)景中，在當前硬件水平較為接近的情況下，AI能力差異將成為廠(chǎng)商產(chǎn)品區分度的關(guān)鍵。

在硬件創(chuàng )新上，自Apple Vision Pro 發(fā)布后，Micro-oled屏幕成本快速下降，將逐步替換目前主流的fast-lcd屏幕，未來(lái)一段時(shí)間內VR頭顯中，pancake + micro oled將成為主流搭配。同時(shí)，隨著(zhù)Apple下代產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)程，供應鏈體系將持續壯大，未來(lái)3年內硬件成本也將加速下探。

廠(chǎng)商競爭方面，IDC認為，目前手機廠(chǎng)商對于A(yíng)R賽道的布局相對完善，同時(shí)擁有強大的供應鏈管理能力及線(xiàn)下門(mén)店運營(yíng)水平，手機廠(chǎng)商在2024年有望加速進(jìn)入AR市場(chǎng)，這將對當前國內AR廠(chǎng)商格局形成一定沖擊。

同時(shí)，Apple Vision Pro有望于2024年進(jìn)入中國內地市場(chǎng)，將帶領(lǐng)國內VR廠(chǎng)商加速高端線(xiàn)布局，Apple為其量身定制600余款原生應用，首批10萬(wàn)臺量級的銷(xiāo)售不少流向XR開(kāi)發(fā)者，在其陸續上架美國以外國家的過(guò)程中，各地開(kāi)發(fā)者將根據本國特點(diǎn)進(jìn)行更多內容應用的適配和創(chuàng )新，完成VR類(lèi)產(chǎn)品從游戲設備到生產(chǎn)力工具的轉型。

IDC中國高級分析師趙思泉認為，2024年中國AR/VR市場(chǎng)仍存在諸多不確定性。相較于前兩年大力補貼新品拉動(dòng)出貨的策略，當前廠(chǎng)商已將重點(diǎn)開(kāi)始投向一定程度的活躍用戶(hù)轉化、持續的內容應用復購、產(chǎn)品創(chuàng )新點(diǎn)等多個(gè)方面。在供應鏈成本下探及內容豐富的背景下，中國AR/VR市場(chǎng)將朝更加健康持續的大方向發(fā)展。