中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
智能手機市場(chǎng)爭奪向來(lái)激烈。據Counterpoint Research最新研究報告顯示，得益于歐洲、中東和非洲以及加勒比和拉丁美洲等關(guān)鍵市場(chǎng)的強勁表現，2024年第一季度全球智能手機市場(chǎng)出貨量達到 2.969 億部，同比增長(cháng)了6%。其中，三星取代蘋(píng)果成為了全球最大的智能手機廠(chǎng)商，拿下了20%的出貨量市場(chǎng)份額，緊隨其后的則是蘋(píng)果（17%）、小米（14%）、OPPO（8%）和vivo（7%）。
三星重新奪回全球智能手機出貨量的第一名地位，主要得益于其Galaxy-A系列的提前發(fā)布和Galaxy S24系列的強勁表現。三星2024年也達到了有史以來(lái)最高的平均售價(jià)。而蘋(píng)果在面臨一系列挑戰的同時(shí)，也有新的利好因素。Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack指出，蘋(píng)果在中國市場(chǎng)面對的激烈競爭、美國換機率創(chuàng )新低，iPhone 14 Pro出貨量從2023年第一季開(kāi)始，這些因素都對iPhone的表現產(chǎn)生了影響。然而隨蘋(píng)果產(chǎn)品組合改善，iPhone 15 Pro表現優(yōu)于其前代產(chǎn)品，且在新興市場(chǎng)的影響不斷拓展，這有助于蘋(píng)果挽回一些下滑趨勢。此外，新興市場(chǎng)將提供長(cháng)期增長(cháng)的機會(huì )，預計今年下半年生成式AI技術(shù)將促進(jìn)iPhone的升級。
在中國智能手機品牌中，一季度小米和vivo出貨量都保持了增長(cháng)。小米在幾乎所有主要市場(chǎng)都保持了增長(cháng)，vivo則在包括印度在內的亞太地區等新興市場(chǎng)表現強勁。在今年第一季度，榮耀和傳音也是前五之外主要保持了增長(cháng)的品牌。華為在中國智能手機市場(chǎng)的強勢回歸，從領(lǐng)先品牌手中搶下了不少市場(chǎng)份額。榮耀在歐洲、中東和非洲以及加勒比和拉丁美洲表現亦有所提升，同時(shí)也在中國市場(chǎng)保持了強勢地位。
Counterpoint Research的數據還顯示，2024年第一季度全球智智能手機市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(cháng)了7%，達到歷史上同期最高表現。如果從第一季度全球智能手機市場(chǎng)各品牌廠(chǎng)商的銷(xiāo)售額排名來(lái)看，蘋(píng)果則以41%的市場(chǎng)份額位居第一，緊隨其后的則是三星（18%）、小米（6%）、OPPO（6%）和vivo（4%）。
就市場(chǎng)前景而言，Counterpoint Research認為，全球智能手機市場(chǎng)短期內成長(cháng)穩定但緩慢，營(yíng)收的增長(cháng)預計將因持續的高端化趨勢而加速，尤其是隨著(zhù)新型形態(tài)和功能如可折疊設備和生成式AI的出現，營(yíng)收預計將更快增長(cháng)。目前已有超過(guò)10家智能手機品牌廠(chǎng)商推出了超過(guò)30款具備生成式AI功能的智能手機。預計到2024年，生成式AI智能手機將占全球智能手機總出貨量的11%。
