中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
2024年第一季度，全球智能手機市場(chǎng)同比增長(cháng)10%，達到2.962億部，市場(chǎng)表現高于預期，這標志著(zhù)在經(jīng)歷了十個(gè)季度后首次迎來(lái)雙位數的增長(cháng)。這一增長(cháng)得益于廠(chǎng)商推出了全新的產(chǎn)品組合，以及新興市場(chǎng)宏觀(guān)經(jīng)濟趨于穩定。在A(yíng)系列和早期高端產(chǎn)品更新的推動(dòng)下，三星重新奪回了領(lǐng)先地位，其出貨量達6000萬(wàn)部。蘋(píng)果在核心市場(chǎng)遭遇挑戰的情況下，出貨量出現雙位數下滑，降至4870萬(wàn)部，位居第二。小米保持第三，其出貨量為4070萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為14%。傳音和OPPO分別位居前五，其出貨量分別為2860萬(wàn)部和2500萬(wàn)部，市場(chǎng)份額分別為10%和8%。
Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia評論說(shuō)：“三星S24的發(fā)布標志著(zhù)其AI和高端戰略的關(guān)鍵時(shí)刻，有可能重塑行業(yè)格局。與去年發(fā)布的S23相比，三星提前一個(gè)月發(fā)布Galaxy S24，第一季度出貨量達到1350萬(wàn)部，與上一代相比，同比增長(cháng)35% 。Galaxy S24的強勁表現得益于Galaxy AI的推動(dòng)、大規模零售店的提升客戶(hù)體驗以及優(yōu)化的上市時(shí)間策略。這不僅增強了三星在高端市場(chǎng)的地位，也預示著(zhù)智能手機行業(yè)正在向AI驅動(dòng)的創(chuàng )新轉型。三星將借助Galaxy AI為用戶(hù)提供合理的定價(jià)策略，鞏固高端競爭力，培養品牌忠誠度，從而充分利用其早期的發(fā)展勢頭?！?/span>
Canalys分析師Runar Bj?rhovde表示：“大眾市場(chǎng)的品牌正乘著(zhù)新興市場(chǎng)反彈的浪潮，同時(shí)謹慎地儲備零部件。隨著(zhù)庫存情況的改善，這些品牌通過(guò)更新產(chǎn)品組合取得強勁的業(yè)績(jì)表現。在中東、非洲和拉美市場(chǎng)，新機型強勁出貨的推動(dòng)下，小米和傳音分別實(shí)現33%和86%的強勁增長(cháng)。值得注意的是，除了新興市場(chǎng)穩定發(fā)展的趨勢外，廠(chǎng)商還在加緊生產(chǎn)和儲備原材料，以應對材料清單(BoM)成本的進(jìn)一步上漲。廠(chǎng)商將密切關(guān)注市場(chǎng)需求，并尋求將上漲的成本轉嫁給消費者，導致平均售價(jià)(ASP)的提升 ?！?/span>
Chaurasia繼續表示：“2024年，廠(chǎng)商將保持謹慎態(tài)度，重點(diǎn)關(guān)注盈利能力、庫存管理和供應鏈優(yōu)化。與此同時(shí)，探索將生成式AI浪潮商業(yè)化，對于生態(tài)系統中的所有參與者來(lái)說(shuō)仍至關(guān)重要。端側AI手機解決方案的發(fā)展在很大程度上取決于品牌、芯片供應商和軟件公司之間的戰略聯(lián)盟。廠(chǎng)商將尋求與行業(yè)領(lǐng)導者開(kāi)展開(kāi)放式合作，為終端用戶(hù)帶來(lái)獨特又個(gè)性化的AI解決方案。從長(cháng)遠來(lái)看，廠(chǎng)商將尋求把這些AI功能引入中端市場(chǎng)，為其原生AI生態(tài)系統增加更多用戶(hù)。此外，通過(guò)跨設備集成以及與合作伙伴擴展生態(tài)系統可提高營(yíng)收潛力，凸顯端側AI對用戶(hù)體驗和品牌價(jià)值的深遠影響?！?/span>
