中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
2024年第一季度，東南亞地區智能手機市場(chǎng)同比增長(cháng)12%至2350萬(wàn)部。這是表明宏觀(guān)經(jīng)濟已有復蘇跡象，但出貨量仍遠低于2023年之前的水平。
Canalys分析師周圣詠(Sheng Win Chow)稱(chēng)：“智能手機廠(chǎng)商通過(guò)更健康的渠道庫存和不斷提高的消費者信心，實(shí)現了增長(cháng)。廠(chǎng)商在2023年底為使渠道正?；鞯呐?，在2024年第一季度得到了回報，因為銷(xiāo)售渠道處于更健康的狀態(tài)，可以承接更多的出貨。齋月節催化印尼和馬來(lái)西亞等市場(chǎng)的出貨量增長(cháng)，由于齋月獎金的增加，人們在智能手機方面的支出超過(guò)去年?！?/span>
“三星在東南亞保持領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額為19%，但出貨量同比下降20%。鑒于三星的產(chǎn)品戰略是優(yōu)先拓展中高端市場(chǎng)，包括Galaxy S、A5x和A3x等系列，其出貨量下滑也在意料之中。雖然A1x、A0x和A2x等系列依舊是三星在大眾市場(chǎng)的主要力量，但由于戰略轉變，預計未來(lái)三星的增長(cháng)將會(huì )來(lái)自高端市場(chǎng)?！?/span>
周圣詠還表示：“傳音以18%的市場(chǎng)份額和197%的年增長(cháng)率穩居第二位。齋月期間，傳音與移動(dòng)游戲公司合作推出聯(lián)合品牌，在年輕人中獲得不錯反響。傳音通過(guò)提供價(jià)格親民的高性能游戲設備，成功地吸引到了這一細分市場(chǎng)。小米和OPPO在該地區的市場(chǎng)份額均為16%，但兩者的發(fā)展軌跡卻大相徑庭。小米同比增長(cháng)52%，而OPPO則下降5%。小米通過(guò)極具競爭力的產(chǎn)品組合，包括紅米Ax和Cx系列等入門(mén)級設備，以及Note系列等強大的中端設備，推動(dòng)其增長(cháng)。vivo占據12%的市場(chǎng)份額，出貨量為280萬(wàn)部，同比增長(cháng)12%。vivo通過(guò)Y17s等走量產(chǎn)品的驅動(dòng)，確保了其市場(chǎng)份額，并通過(guò)Y100和V系列重點(diǎn)發(fā)展中高端市場(chǎng)?！?/span>
Canalys分析師周樂(lè )軒(Le Xuan Chiew)表示：“在印尼和菲律賓等對價(jià)格敏感的市場(chǎng)，100美元以下價(jià)位段設備的出貨量已有復蘇。目前這些市場(chǎng)上具有越來(lái)越多高核心配置的平價(jià)設備，使消費者就能以更低的價(jià)格升級配置。傳音在菲律賓成功，主要歸功于其三個(gè)子品牌Infinix、Tecno和iTel，能夠將價(jià)格相近的設備做到差異化。Infinix的市場(chǎng)擴張，主要是通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商的品牌直營(yíng)店合作實(shí)現的，Tecno則專(zhuān)注于多品牌店和批發(fā)商，而iTel完全通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直接向消費者供貨。借助Galaxy S24的推出，三星在2024年第一季度在泰國、馬來(lái)西亞和越南市場(chǎng)名列前茅。這得益于這些市場(chǎng)更適合三星的高端化戰略。三星可以利用品牌體驗店和電信渠道等高端渠道，來(lái)支持其Galaxy S24等旗艦設備的增長(cháng)?！?/span>
Canalys預測，2024年?yáng)|南亞的智能手機出貨量將增長(cháng)4%。多數廠(chǎng)商對于期待自然更新周期帶來(lái)的外部銷(xiāo)售大幅增長(cháng)持謹慎態(tài)度。盡管在2024年第一季度，市場(chǎng)出現12%的反彈，但大部分增長(cháng)都出現在印尼和菲律賓等對價(jià)格敏感的市場(chǎng)。從近期來(lái)看，匯率波動(dòng)、零部件成本等不穩定因素帶來(lái)了新的挑戰。擁有良好供應鏈和運營(yíng)效率的廠(chǎng)商將更容易取得成功。不過(guò)，長(cháng)期來(lái)看，東南亞市場(chǎng)的前景樂(lè )觀(guān)。年輕人口和日益普遍的數字金融服務(wù)有力地促進(jìn)消費的增長(cháng)，這將刺激市場(chǎng)對高端設備的需求。蒂姆·庫克(Tim Cook)最近訪(fǎng)問(wèn)了新加坡和印尼市場(chǎng)，反映了蘋(píng)果對該地區的興趣。
