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2024年第一季度，全球個(gè)人智能音頻設備市場(chǎng)呈回暖的跡象，同比增長(cháng)6%，出貨量超9,000萬(wàn)臺。此次增長(cháng)主要得益于真無(wú)線(xiàn)藍牙耳機(TWS)和無(wú)線(xiàn)頭戴式耳機的強勁表現，兩者的出貨量分別增長(cháng)8%和12%。主要廠(chǎng)商正積極地在各個(gè)商用市場(chǎng)尋求新的發(fā)展機會(huì )，為行業(yè)注入新的活力。

Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“作為個(gè)人智能音頻設備市場(chǎng)中的重要細分品類(lèi)，盡管TWS面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、消費者認知度高等挑戰，但該品類(lèi)仍保持穩定的出貨量。隨著(zhù)消費者熟悉度提高，TWS市場(chǎng)趨于平穩，促使廠(chǎng)商更多地依靠?jì)r(jià)格策略作為實(shí)現增長(cháng)的動(dòng)能?！崩?，小米通過(guò)進(jìn)軍中低端市場(chǎng)，推出售價(jià)低至15美元的產(chǎn)品，一舉超越三星，成為全球第二大廠(chǎng)商，其市場(chǎng)份額更是擴大61%。同樣，華為在海外市場(chǎng)推出了旗下首款售價(jià)低于30美元的TWS，取得71%的亮眼增長(cháng)。三星將高端主動(dòng)降噪(ANC)技術(shù)下放至入門(mén)級產(chǎn)品，持續保持市場(chǎng)競爭力。隨著(zhù)TWS市場(chǎng)趨于飽和，各大廠(chǎng)商紛紛布局開(kāi)放式耳機(OWS)市場(chǎng)，開(kāi)拓新的增長(cháng)藍海。

以開(kāi)放式設計TWS作為代表的OWS市場(chǎng)正迅速崛起，擁有競爭格局寬松和增強潛力巨大的特點(diǎn)。Canalys數據顯示，2024年第一季度，該細分市場(chǎng)實(shí)現雙位數的季度增長(cháng)，吸引眾多廠(chǎng)商的積極布局。該勢頭預計在近期仍將保持強勁。盡管該市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但同時(shí)也面臨著(zhù)一些挑戰：高端市場(chǎng)被少數頭部品牌壟斷，入門(mén)級白牌產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導致用戶(hù)體驗差異較大，這將阻礙其大規模普及。Canalys研究分析師秦藝源(Claire Qin)表示：“盡管價(jià)格親民的產(chǎn)品可能吸引早期消費者，但糟糕的用戶(hù)體驗可能導致反噬，繼而影響該品類(lèi)的整體普及，OWS市場(chǎng)將成為重塑市場(chǎng)的關(guān)鍵。要取得成功，廠(chǎng)商需致力于贏(yíng)得消費者的信任，并建立深厚的品牌忠誠度?！?/span>

在已飽和的TWS市場(chǎng)，無(wú)線(xiàn)頭戴式耳機儼然成為廠(chǎng)商尋求增長(cháng)的發(fā)力點(diǎn)。索尼憑借旗艦和入門(mén)級產(chǎn)品的大幅增長(cháng)領(lǐng)跑市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額大增17%。三星和蘋(píng)果則通過(guò)有針對性地利用與JBL和Beats品牌的優(yōu)勢，擴大曝光度，積極與合作伙伴開(kāi)展合作，增強與消費者的互動(dòng)，從而保持頭部品牌的地位。新興廠(chǎng)商正蓄勢進(jìn)軍全球市場(chǎng)，推出一系列售價(jià)約60美元且功能豐富的無(wú)線(xiàn)頭戴式耳機，無(wú)論是在音質(zhì)上，還是在雙設備連接方面均可媲美TWS，為消費者提供了更多選擇。憑借強大的功能和親民的價(jià)格，這些新興廠(chǎng)商吸引消費者去探索無(wú)線(xiàn)頭戴式耳機的獨特外觀(guān)和使用體驗，從而提升自身的競爭優(yōu)勢。

Canalys研究經(jīng)理陳秋帆(Cynthia Chen)表示：“盡管市場(chǎng)正處于個(gè)位數增長(cháng)復蘇的早期階段，但各大廠(chǎng)商依然積極開(kāi)拓新機遇，通過(guò)多元化產(chǎn)品和優(yōu)化細分市場(chǎng)來(lái)實(shí)現，為了應對挑戰，其不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化定位，并持續開(kāi)拓市場(chǎng)。在潛力巨大的市場(chǎng)，創(chuàng )新、多元將是突圍的關(guān)鍵。能夠精研產(chǎn)品質(zhì)量和駕馭細分市場(chǎng)的廠(chǎng)商將從競爭中脫穎而出，引領(lǐng)個(gè)人智能音頻設備領(lǐng)域邁向蓬勃發(fā)展、充滿(mǎn)活力的新階段?！?/span>