中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
2024年第一季度，歐洲(不含俄羅斯)智能手機市場(chǎng)恢復增長(cháng)，出貨量同比增長(cháng)2%，達3310萬(wàn)部。這得益于宏觀(guān)經(jīng)濟的緩解，以及疫情期間購買(mǎi)的安卓設備迎來(lái)更新周期。三星憑借強勁的Galaxy S24系列和升級的低端A系列產(chǎn)品組合，問(wèn)鼎市場(chǎng)第一，占據37%的市場(chǎng)份額。蘋(píng)果第二，市場(chǎng)份額為22%。小米，摩托羅拉和榮耀均躋身前五，市場(chǎng)份額占比分別為16%、6%和3%。
Canalys分析師Runar Bj?rhovde表示：“隨著(zhù)高端市場(chǎng)進(jìn)一步向超高端傾斜，而大眾市場(chǎng)向低端靠攏，不同價(jià)格區間之間的出貨量差距日益擴大。2024年第一季度，歐洲市場(chǎng)超高端的份額創(chuàng )下新高，售價(jià)800美元及以上的智能手機占出貨量的32%。三星GalaxyS24系列推動(dòng)了高端市場(chǎng)的發(fā)展，這主要得益于對Galaxy AI營(yíng)銷(xiāo)的巨大投入，以及大批量的以舊換新和捆綁促銷(xiāo)活動(dòng)。Galaxy S系列在歐洲市場(chǎng)的出貨量同比增長(cháng)58%，達430萬(wàn)部。盡管高端產(chǎn)品表現強勁，但平均售價(jià)僅上漲2%，原因是該地區對于高性?xún)r(jià)比設備的需求有所回升。這種需求的增長(cháng)反映在出貨量最高的前10大設備榜單中，其中，價(jià)格親民的機型占比很高，例如三星Galaxy A15、小米的紅米13C和紅米Note 13 4G。低端市場(chǎng)的需求增長(cháng)對于2024年市場(chǎng)的復蘇至關(guān)重要?！?br/>
Bj?rhovde表示：“今年下半年，AI功能將成為廠(chǎng)商與歐洲消費者溝通的重點(diǎn)，尤其是那些尋求在高端市場(chǎng)擴大影響力的廠(chǎng)商而言。Canalys最近開(kāi)展了一項針對歐洲消費者的研究，著(zhù)重探討了他們對智能手機中AI功能的看法，40%的受訪(fǎng)者認可AI功能可以提升智能手機使用體驗，他們對此持積極態(tài)度。然而，消費者的興趣和購買(mǎi)意向之間可能存在很大差距。因此，AI功能應融入更多產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷(xiāo)中，以全面、均衡的方式加以使用，因為普通歐洲消費者對智能手機的AI功能持謹慎樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。過(guò)度的市場(chǎng)炒作和對AI的濫用，會(huì )增加該地區消費者期望落空、品牌稀釋和消費者信任度降級等風(fēng)險?！?br/>
如需深入了解消費者對智能手機AI功能的看法，請點(diǎn)擊Canalys最新發(fā)布的免費報告《AI手機的現在及未來(lái)》。該報告探討了市場(chǎng)發(fā)展、預測、市場(chǎng)驅動(dòng)因素、廠(chǎng)商戰略、市場(chǎng)潛力和消費者偏好等內容。
Canalys預測，由于設備生命周期延長(cháng)，導致市場(chǎng)需求維持平穩態(tài)勢，預計在2024年，歐洲智能手機市場(chǎng)(不含俄羅斯)將增長(cháng)1%。Bj?rhovde表示：“AI功能在中長(cháng)期來(lái)看仍將是消費者和廠(chǎng)商的期望所在，但今年不太可能推動(dòng)大量需求。在未來(lái)的一年中，廠(chǎng)商需要優(yōu)先調整其設備設計，符合歐盟的生態(tài)設計指令。這項指令將提升對智能手機的軟件更新、耐用程度和可修復性的要求。在可持續性、合規性、AI、品牌強化和硬件創(chuàng )新之間找到平衡，對廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)2030年之前的幾年里，在歐洲市場(chǎng)取得成功至關(guān)重要?！?/p>
智能手機分析
Canalys的全球智能手機分析服務(wù)為全球廠(chǎng)商總部及區域戰略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量分析數據。我們將全球86個(gè)市場(chǎng)，40+廠(chǎng)商出貨量的追蹤數據 與Canalys 獨有的一級和二級渠道數據相結合，為客戶(hù)全球策略的制定，提供深入的數據支撐。我們全球多語(yǔ)言的分析師團隊為客戶(hù)提供專(zhuān)屬分析溝通會(huì )，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢，以多層次的數據分析維度提供第三方分析洞見(jiàn)和可執行建議。
