中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
IDC最新發(fā)布的《AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報告》顯示，2024年第一季度中國AR/VR頭顯出貨10.7萬(wàn)臺（sales-in口徑），同比2023年下滑-37.8%。其中AR出貨0.8萬(wàn)臺，同比上漲119.2%；ER出貨4.4萬(wàn)臺，同比上漲136.2%；MR出貨3.4萬(wàn)臺，同比下滑52.7%；VR出貨2.2萬(wàn)臺，同比下滑72.6%。
為了及時(shí)跟蹤市場(chǎng)發(fā)展，本季度IDC AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報告調整了產(chǎn)品分類(lèi)定義，新分類(lèi)概覽如下：
Virtual Reality （虛擬現實(shí)）：遮擋真實(shí)環(huán)境視野、通過(guò)高分辨率屏幕模擬新視覺(jué)體驗的完全沉浸式
Mixed Reality（混合現實(shí)）：類(lèi)似虛擬現實(shí)，但可以同時(shí)觀(guān)察外界，并在虛擬和真實(shí)環(huán)境間切換
Augmented Reality（增強現實(shí)）：支持3D物體操作，通常有SLAM功能，必須是透明/半透明雙目顯示器
Extended Reality（擴展現實(shí)）：供簡(jiǎn)單的抬頭顯示或查看外部?jì)热?，通常是透?/span>/半透明單目顯示器
2024年一季度AR&ER市場(chǎng)洞察
2024年一季度，整體AR/ER（原AR）市場(chǎng)出貨5.2萬(wàn)臺，其中分體式眼鏡出貨4.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)150.4%；一體式眼鏡出貨8千臺，同比增長(cháng)70.7%。
AR市場(chǎng)以一體式眼鏡為主，Q1尚在廠(chǎng)商出貨淡季，隨著(zhù)2023下半年部分主流品牌的入局，今年國內將有更多廠(chǎng)商開(kāi)始推出搭載處理器的一體式AR眼鏡。
ER市場(chǎng)目前以分體式眼鏡為主，各家競爭依舊較為激烈，目前專(zhuān)屬連接終端的技術(shù)升級、內置內容拓展及場(chǎng)景化豐富成為拉起今年市場(chǎng)出貨量的主要方向，終端升級能夠更好地為產(chǎn)品本身進(jìn)行賦能，加強用戶(hù)體驗，以解決觀(guān)影式眼鏡的部分痛點(diǎn)。除此之外從出貨渠道來(lái)看，今年各家廠(chǎng)商都將開(kāi)始拓展線(xiàn)下渠道，并與其他領(lǐng)域（如新能源汽車(chē)）展開(kāi)技術(shù)聯(lián)動(dòng)共同推動(dòng)出貨。
2024年一季度VR&MR市場(chǎng)洞察
2024年一季度，整體VR/MR（原VR）市場(chǎng)出貨5.5萬(wàn)臺，其中分體式頭顯出貨7千臺，同比下滑83.3%；一體式頭顯出貨4.9萬(wàn)臺，同比下滑55.8%。
VR市場(chǎng)中一體式頭顯占比69%，Q1廠(chǎng)商低價(jià)清庫存使得整體份額較過(guò)去幾個(gè)季度有所提升；分體式頭顯出貨從萬(wàn)級回跌至千量級，占比31%，同比下滑83.3%，達到五個(gè)季度以來(lái)的最低點(diǎn)。主要原因為今年各廠(chǎng)商集中在下半年推出新品，一季度進(jìn)一步減少出貨，以消耗舊產(chǎn)品庫存為主。同時(shí)IDC預測，VR品類(lèi)也將在未來(lái)幾年內逐步轉入MR市場(chǎng)。
MR市場(chǎng)目前均為一體式頭顯，其中主力產(chǎn)品Pico 4進(jìn)入產(chǎn)品生命周期尾聲開(kāi)始下滑。預計今年6月Apple Vision Pro進(jìn)入中國市場(chǎng)后，供應鏈體系發(fā)展加速，廠(chǎng)商競爭開(kāi)始激烈。雖然未必能帶來(lái)爆發(fā)式的增長(cháng)，但無(wú)論從產(chǎn)品軟硬件等級還是出貨量來(lái)說(shuō)，都有望推動(dòng)整個(gè)MR市場(chǎng)的升級和增長(cháng)。
IDC預測，2024年下半年，國內AR/VR市場(chǎng)主要發(fā)展趨勢如下：
1. 空間計算在AR&ER的應用：AR&ER主流廠(chǎng)商均開(kāi)始嘗試將空間計算概念通過(guò)不同方式引入產(chǎn)品應用中，雖然目前使用場(chǎng)景相對受限，但能感受到的是各廠(chǎng)商都在進(jìn)行新的AI+AR的模式探索，將帶動(dòng)整個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品升級并且進(jìn)一步豐富生態(tài)構造。
2. 2. VR&MR中高端線(xiàn)加速發(fā)展：Apple Vision Pro將在6月底進(jìn)入中國市場(chǎng)，預計主要布局于商用中高端商用教育市場(chǎng)，屆時(shí)將推動(dòng)國內MR&VR廠(chǎng)商在中高端線(xiàn)的布局和發(fā)展，加劇廠(chǎng)商間的競爭。
