中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
2024年, 全球可穿戴腕帶設備市場(chǎng)的出貨量將增長(cháng)5%，總量將達到1.94億臺。盡管2024年第一季度出貨量略降0.2%，但得益于智能手表市場(chǎng)的復蘇，同比增長(cháng)4%，以及基礎手表細分市場(chǎng)的持續回暖，同步增長(cháng)高達10%，預計整體市場(chǎng)將在年底前強力反彈。然而，基礎手環(huán)的市場(chǎng)在2024年持續下降6%。
Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“在全球范圍內，基礎手表的受歡迎程度居高不下。2024年第一季度，其在可穿戴腕帶設備市場(chǎng)的份額達到有史以來(lái)最高，占48%。預計全年的出貨量份額將達到46%?！?/p>
為了迎合對性?xún)r(jià)比要求高的消費者，小米和華為均發(fā)布更符合其需求的基礎手表，實(shí)現第一個(gè)季度的出貨量的增長(cháng)，分別增長(cháng)37%和46%。Leathem補充說(shuō)：“隨著(zhù)基礎手表的用戶(hù)體驗、追蹤和智能化功能的進(jìn)步，越來(lái)越多的消費者愿意選擇這些既能滿(mǎn)足大部分需求，又價(jià)格親民的型號?；A手表的電池續航較長(cháng)，這對許多用戶(hù)來(lái)說(shuō)是吸引他們購買(mǎi)的重要因素。然而，從長(cháng)遠來(lái)看，基礎手表的增長(cháng)預計將被智能手表的擴張所超越。隨著(zhù)智能手表電池續航的提升和成本競爭力的改善，這個(gè)品類(lèi)將更適合復雜的使用場(chǎng)景?！?/p>
2024年第一季度，智能手表的出貨量下降9%，但預計受到下半年新品預期發(fā)布的推動(dòng)，可能實(shí)現全年4%的增長(cháng)。Canalys研究經(jīng)理陳秋帆(Cynthia Chen)說(shuō)：“這種增長(cháng)趨勢反映消費者期望的演變。他們不再滿(mǎn)足于基本數據追蹤功能，而是越來(lái)越多地需要詳細、個(gè)性化的健康解決方案。包括華為、Zepp Health和三星在內的公司正在向軟件服務(wù)業(yè)務(wù)轉型。他們旨在整合先進(jìn)傳感器、算法和AI，以全面洞察用戶(hù)的健康狀況。這些創(chuàng )新旨在增強用戶(hù)體驗，鞏固可穿戴設備作為未來(lái)健康管理重要工具的地位，從而推動(dòng)全年智能手表出貨量預期增長(cháng)的一個(gè)重要因素?！?/p>
可穿戴設備市場(chǎng)的廠(chǎng)商必須認識到捆綁銷(xiāo)售和以舊換新的重要性。近年來(lái)，消費者對價(jià)格的敏感推動(dòng)基礎手表的普及。而對于新一代設備來(lái)說(shuō)，積極地提供以舊換新折扣，讓昂貴的旗艦機型價(jià)格更實(shí)惠，且易于獲取，從而鼓勵消費者進(jìn)行升級。這種策略類(lèi)似于基礎手表的捆綁銷(xiāo)售，不僅能提高出貨量，還能增強生態(tài)系統的忠誠度和消費者保留率。
同時(shí)，廠(chǎng)商應擴展其產(chǎn)品組合，將超高端智能手表和智能戒指也包含在內，以持續探索創(chuàng )新性的使用案例。開(kāi)發(fā)超高端智能手表提升品牌形象，創(chuàng )造更高利潤的產(chǎn)品，并為引入高端功能提供平臺，為未來(lái)整合其他旗艦設備做準備。在日益同質(zhì)化的市場(chǎng)中，智能戒指是一個(gè)脫穎而出的機會(huì )。智能戒指為智能手表的基礎上提供更高端的延伸，可以進(jìn)一步提升消費者體驗。
Canalys可穿戴腕帶設備分析服務(wù)為各大廠(chǎng)商，產(chǎn)品，渠道決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨數據追蹤和服務(wù)，我們將全球30多個(gè)市場(chǎng)，40+廠(chǎng)商出貨量的追蹤數據 與Canalys獨有的一級和二級渠道數據相結合，為客戶(hù)全球策略的制定，精準把握市場(chǎng)規模，識別增長(cháng)機會(huì )以及可以改進(jìn)的領(lǐng)域，提供專(zhuān)業(yè)的數據支撐。
Canalys可穿戴腕帶設備出貨數據擁有精準細致的追蹤維度，以嚴格的方法論為指導，細分至市場(chǎng)、廠(chǎng)商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預測，以幫助客戶(hù)更好地了解可穿戴腕帶設備行業(yè)的未來(lái)發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局。Canalys全球的分析師團隊為客戶(hù)提供專(zhuān)屬分析溝通會(huì )，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢，以多層次的數據分析維度提供第三方分析洞見(jiàn)和可執行建議。
