中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
2024年第二季度，在印度大選、季節性需求低迷以及部分地區極端天氣等各種因素的影響下，印度智能手機市場(chǎng)微增1%，總出貨量達3640萬(wàn)臺。在庫存水平較高的情況下，部分廠(chǎng)商繼續推出價(jià)格較高的新機型，而其他廠(chǎng)商則集中精力減少現有庫存，以便在節日季到來(lái)之前優(yōu)化庫存。小米在六個(gè)季度后，以670萬(wàn)臺出貨量及18%的市場(chǎng)份額，重奪榜首。vivo緊隨其后，出貨量也達到670萬(wàn)部，這主要得益于價(jià)格實(shí)惠的5G和中端機型。三星以610萬(wàn)臺的出貨量排名第三。realme和OPPO（不含一加）分別以430萬(wàn)臺和420萬(wàn)臺的出貨量躋身前五。
Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia表示：“2024年第二季度，頭部大眾市場(chǎng)品牌擴大其中高端產(chǎn)品組合，并將利用雨季銷(xiāo)售清理庫存，在節日季到來(lái)之前為新機騰出空間。小米等品牌加強其中高端產(chǎn)品陣容，憑借更新顏色的紅米Note 13 Pro系列和具有高質(zhì)量相機及獨特皮革設計的小米14 Civi，推動(dòng)了本季度的出貨量。與此同時(shí)，vivo在中端市場(chǎng)的成功主要得益于V系列和Y200 Pro，這兩款產(chǎn)品主打精致設計和拍照功能，并通過(guò)LFR零售店加大推廣力度。盡管realme計劃在雨季電商銷(xiāo)售期間清理高庫存，但其仍通過(guò)GT 6T和數字系列擴大其中高端產(chǎn)品組合?！?/p>
Chaurasia繼續補充道：“廠(chǎng)商應把重點(diǎn)放在業(yè)務(wù)的可行性上，而非市場(chǎng)份額，強調為消費者提供強有力的價(jià)值主張。市場(chǎng)正努力應對各種挑戰，如大眾市場(chǎng)需求的波動(dòng)、從功能機向智能手機遷移的速度緩慢以及二手手機的采用率不斷上升。因此，品牌往往會(huì )通過(guò)節日促銷(xiāo)來(lái)創(chuàng )造需求。盡管消費者以更高的價(jià)格購買(mǎi)的設備，但由于各品牌爭奪市場(chǎng)份額，不同價(jià)位段的激烈競爭，使得利潤率難以維持。此外，節日期間頻繁的打折活動(dòng)也提高了消費者對降價(jià)的預期，稀釋品牌價(jià)值，壓縮利潤空間。品牌必須優(yōu)先考慮產(chǎn)品創(chuàng )新、生態(tài)系統開(kāi)發(fā)和個(gè)性化體驗，以確保全年持續上升的出貨量，打造超越季節性需求和大幅折扣的可持續商業(yè)模式?！?/p>
Chaurasia說(shuō)：“雖然5G設備升級將繼續推動(dòng)2024年的增長(cháng)，但廠(chǎng)商將越來(lái)越重視產(chǎn)品和渠道的“品牌體驗”，以獲得長(cháng)期收益?！?Canalys最新消費者研究顯示，44%的消費者預計將在未來(lái)12個(gè)月內購買(mǎi)設備，其中絕大多數是“升級型買(mǎi)家”，他們關(guān)注的是包括5G技術(shù)在內的最新創(chuàng )新。Canalys預計，在即將到來(lái)的節日季，整體出貨量將實(shí)現中個(gè)位數增長(cháng)。印度年輕消費者對新品牌和創(chuàng )新驅動(dòng)力（如生成式AI）表現出非常高的開(kāi)放性。從長(cháng)遠來(lái)看，品牌應優(yōu)先考慮通過(guò)生成式AI功能、生態(tài)系統整合和創(chuàng )新外形來(lái)提升設備體驗，以抓住消費者的興趣。值得注意的是，通過(guò)零售店提供這種品牌體驗將是建立品牌競爭力的關(guān)鍵。
Canalys的全球智能手機分析服務(wù)為全球廠(chǎng)商總部及區域戰略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量分析數據。我們將全球86個(gè)市場(chǎng)，40+廠(chǎng)商出貨量的追蹤數據 與Canalys 獨有的一級和二級渠道數據相結合，為客戶(hù)全球策略的制定，提供深入的數據支撐。我們全球多語(yǔ)言的分析師團隊為客戶(hù)提供專(zhuān)屬分析溝通會(huì )，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢，以多層次的數據分析維度提供第三方分析洞見(jiàn)和可執行建議。
