中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
2024年第二季度，全球智能手機市場(chǎng)再一次實(shí)現了雙位數的增長(cháng)，出貨量達2.889億臺。受到產(chǎn)品創(chuàng )新及營(yíng)商條件改善的推動(dòng)，全球智能手機市場(chǎng)已經(jīng)連續三個(gè)季度正增長(cháng)。
盡管僅有1%的增長(cháng)，三星繼續鞏固第一的位置，出貨達5350萬(wàn)臺。其高端產(chǎn)品線(xiàn)繼續推動(dòng)出貨價(jià)值增長(cháng)，而A系列產(chǎn)品通過(guò)5G差異化保障了整體出貨規模。蘋(píng)果憑借北美及亞太的強勁動(dòng)能守住了第二的位置，出貨達4560萬(wàn)臺。小米憑借具有競爭力的產(chǎn)品組合逼近蘋(píng)果，出貨量達4230萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額為15%。vivo再次回到第四的位置，出貨量為2590萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額為9%。傳音則以2550萬(wàn)臺的出貨和9%的市場(chǎng)份額位列第五。
Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia指出：“在下半年，蘋(píng)果和三星將聚焦于鞏固他們在成熟市場(chǎng)的長(cháng)期策略，而其他品牌則已在新興市場(chǎng)準備庫存因預期未來(lái)有更高的成本。在第二季度歐洲及北美實(shí)現了顯著(zhù)的出貨量的增長(cháng)，廠(chǎng)商積極為即將來(lái)到的季節性銷(xiāo)售旺季建立庫存。三星無(wú)疑將專(zhuān)注于整合其Galaxy生態(tài)系統，通過(guò)其旗艦產(chǎn)品的獨家生成式AI特性，為消費者提供強有力的價(jià)值主張。蘋(píng)果將通過(guò)展示其AI戰略，包括混合模型、增強隱私和個(gè)性化的Siri功能，來(lái)加速這些成熟市場(chǎng)的換機升級需求。與此同時(shí)，受到宏觀(guān)條件的改善和渠道及智能手機品牌商業(yè)信心恢復的推動(dòng)，大中華區的增長(cháng)軌跡也與全球市場(chǎng)相仿。在國內市場(chǎng)，中國本土品牌將利用生成式AI特性在高端智能機領(lǐng)域實(shí)現差異化，旨在捕獲日益增長(cháng)的高端消費并伺機在全球范圍內復制成功經(jīng)驗。
Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）補充道：“第二季度所有主要區域都實(shí)現增長(cháng)，但繼續提供具備競爭力的產(chǎn)品將變得富有挑戰性。這是由于較低價(jià)格的零部件的庫存儲備從第一季度末開(kāi)始逐漸耗盡。這給專(zhuān)注于大眾市場(chǎng)的品牌帶來(lái)壓力，因為對于大內存、屏幕和攝像頭等的硬件需求依然高漲。為了應對這一挑戰，新興品牌應該細化地區策略并優(yōu)化零售投資，以在高運營(yíng)成本下平衡市場(chǎng)擴張。有效的渠道庫存管理對于防止價(jià)格體系紊亂和運營(yíng)虧損至關(guān)重要。在經(jīng)歷了過(guò)去長(cháng)時(shí)間的市場(chǎng)低迷之后，保持運營(yíng)健康仍然是品牌和渠道的首要任務(wù)?！?/p>
朱嘉弢繼續總結道：“盡管下半年有季節性需求，但智能手機市場(chǎng)在2024年全年不太可能實(shí)現兩位數增長(cháng)。短期內，銷(xiāo)量驅動(dòng)的細分價(jià)位段面臨運營(yíng)挑戰，但智能手機廠(chǎng)商應通過(guò)有針對性的地區產(chǎn)品規劃，在下半年增強其產(chǎn)品競爭力。值得注意的是，消費者和渠道合作伙伴已經(jīng)適應了過(guò)去兩年脆弱經(jīng)濟環(huán)境中的促銷(xiāo)和高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品?？傮w而言，2024年智能手機市場(chǎng)預計將以中個(gè)位數增長(cháng)，推動(dòng)因素包括庫存水平的恢復、個(gè)別市場(chǎng)進(jìn)口限制的放寬和更好的經(jīng)濟氣候。而在2025年，由于消費者需求仍然不確定，特別是在成熟市場(chǎng)，廠(chǎng)商應專(zhuān)注于提供創(chuàng )新的智能手機體驗，以吸引升級購買(mǎi)者、建立獨特的品牌形象并加強本地化運營(yíng)，以抓住新興機會(huì )?！?/p>
