中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
8月14日，市場(chǎng)調研機構Canalys 數據顯示，東南亞智能手機出貨量在2024年第二季度同比增長(cháng)14%，達到2390萬(wàn)臺。
其中，三星在連續七個(gè)季度同比下滑后略有回升，出貨量達到440萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達到18%。OPPO（不包括一加）奪回第二的位置，出貨量為420萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為17%。排在第三位的是小米在低端市場(chǎng)的推進(jìn)，它以400萬(wàn)臺和17%的市場(chǎng)份額縮小了差距。vivo以340萬(wàn)臺和14%的市場(chǎng)份額重新獲得第四名。傳音的出貨量在第一季度飆升后放緩，以330萬(wàn)出貨量和14%的市場(chǎng)份額排名第五。
Canalys分析師Le Xuan Chiew表示：“受宏觀(guān)經(jīng)濟復蘇和消費情緒恢復的推動(dòng)，東南亞的智能手機市場(chǎng)有所恢復?！敝悄苁謾C廠(chǎng)商正在優(yōu)化產(chǎn)品定價(jià)策略，以抓住這一反彈。
在大眾市場(chǎng)領(lǐng)域，小米和傳音利用該地區的價(jià)格敏感性，以積極的定價(jià)和銷(xiāo)售激勵措施引領(lǐng)市場(chǎng)。為了支持這一增長(cháng)，小米也在擴大其渠道存在。例如，在馬來(lái)西亞，根據Canalys的月度跟蹤，自四月份以來(lái)，小米通過(guò)運營(yíng)商渠道的出貨量得到大幅增長(cháng)。這是因為其首次在各大運行商進(jìn)駐其設備，通過(guò)高性?xún)r(jià)比的紅米13C 5G推動(dòng)出貨量，以配合政府向大眾推廣5G設備。
OPPO除了推出100-200美元價(jià)位的A60外，還推出了Reno12系列，并將A3 Pro系列從中國大陸帶到了東南亞市場(chǎng)。vivo的雙頻策略（Y03為低端產(chǎn)品，V系列為中高端產(chǎn)品）確保了健康增長(cháng)和平衡的產(chǎn)品組合。
另外，高端（600美元以上）市場(chǎng)同比增長(cháng)18%，從2023年上半年的430萬(wàn)臺增長(cháng)到2024年上半年的510萬(wàn)臺。三星重新調整了其全球戰略，將激光聚焦于高端市場(chǎng)。與此同時(shí)，蘋(píng)果通過(guò)擴大在越南和馬來(lái)西亞的零售業(yè)務(wù)、積極的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及蒂姆·庫克的東南亞之行，實(shí)現了15%的增長(cháng)。
