根據 Counterpoint Research 的市場(chǎng)監測報告,2024 年第二季度,歐洲智能手機市場(chǎng)連續兩個(gè)季度復蘇,出貨量同比增長(cháng) 10%。本次復蘇主要歸因于持續的宏觀(guān)經(jīng)濟改善以及消費者需求的恢復。西歐同比增長(cháng) 8%,中歐和東歐同比增長(cháng) 12%。
附各品牌數據如下:
1、三星保持領(lǐng)先地位,與 2023 年第二季度相比增長(cháng)了 8%,這是自 2015 年以來(lái)出貨量最低的一個(gè)季度。Galaxy S24 系列繼續在該地區領(lǐng)先,與此同時(shí)最新一代 A 系列也助推了增長(cháng)。
2、蘋(píng)果強勁反彈,同比增長(cháng) 18%,重新奪回市場(chǎng)份額。隨著(zhù) 2024 年第三季度推出 iPhone 16系列,蘋(píng)果可能會(huì )實(shí)現更多增長(cháng)。然而,由于監管問(wèn)題,歐盟地區缺乏 Apple Intelligence 功能,這可能會(huì )導致減緩升級速度。
3、小米在歐洲同比增長(cháng) 1%,在中歐和東歐面臨其他中國手機品牌廠(chǎng)的競爭,在該地區小米銷(xiāo)量下滑 17%。不過(guò),西歐 41% 的銷(xiāo)量增長(cháng)抵消了小米銷(xiāo)量下滑的影響。
4、realme 在歐洲同比增長(cháng) 18%,份額占比 4%。
5、傳音旗下 TECNO 是該地區增長(cháng)最快的主要品牌,取代榮耀排名第五,出貨量同比大增 196%。TECNO 主要在中歐和東歐(尤其是俄羅斯)銷(xiāo)售,并繼續增加其中端價(jià)位的產(chǎn)品。
6、隨著(zhù)品牌在現有市場(chǎng)增長(cháng)的同時(shí)向新市場(chǎng)擴張,谷歌同比增長(cháng)了 74%。新款 Pixel 8A 進(jìn)一步推動(dòng)了增長(cháng)。
Counterpoint 研究副總裁 Peter Richardson 在展望市場(chǎng)前景時(shí)表示:“對于 2024 年下半年,我們將持續看到市場(chǎng)增長(cháng),這得益于季節性因素、經(jīng)濟復蘇和低基數。三星和蘋(píng)果推出的重點(diǎn)產(chǎn)品將進(jìn)一步推動(dòng)高端市場(chǎng)的市場(chǎng)份額增長(cháng),該市場(chǎng)在第二季度中在西歐的份額為 25%,在中歐和東歐的份額正在逐漸增長(cháng)。新興企業(yè)可能會(huì )繼續占據市場(chǎng)份額,尤其是在中歐和東歐,因為它們定期推出新產(chǎn)品并專(zhuān)注于非高端市場(chǎng)??傮w而言,未來(lái)幾年預計將實(shí)現個(gè)位數增長(cháng),因為市場(chǎng)將主要由更換需求驅動(dòng),而高端智能手機將需要更長(cháng)的更換周期?!?/p>
傳音 Tecno Phantom Ultimate 2 概念三折疊手機