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IDC最新發(fā)布的《AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報告》顯示，2024年上半年，中國AR/VR頭顯出貨23.3萬(wàn)臺（sales-in口徑），同比下滑29.1%。其中AR出貨2.0萬(wàn)臺，同比上漲101.7%；ER出貨10.2萬(wàn)臺，同比上漲75.4%；MR出貨6.6萬(wàn)臺，同比下滑49.3%；VR出貨4.5萬(wàn)臺，同比下滑65.5%。其中二季度AR/VR市場(chǎng)下滑開(kāi)始有所減緩，IDC預計，2024年下半年整體市場(chǎng)將迎來(lái)轉機，預計下滑幅度將縮小至-7.1%。

2024上半年AR/VR市場(chǎng)洞察：

1、AR&ER市場(chǎng)

2024年上半年，國內AR、ER市場(chǎng)共出貨12.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)79.2%。上半年整體廠(chǎng)商格局穩定，市場(chǎng)在產(chǎn)品技術(shù)沒(méi)有變革性突破的情況下暫時(shí)趨于飽和，增長(cháng)放緩，其中四大頭部廠(chǎng)商占據92.1%的市場(chǎng)份額。同時(shí)，上半年國內AR、ER消費市場(chǎng)出貨11.1萬(wàn)臺，商用市場(chǎng)出貨1.1萬(wàn)臺，不少廠(chǎng)商都在今年發(fā)布了新的終端設備，如Xreal的Beam Pro、Rokid的Rokid Station2等，內容應用和使用場(chǎng)景的豐富進(jìn)一步推動(dòng)了消費級觀(guān)影眼鏡的份額增長(cháng)

2、VR&MR市場(chǎng)

2024年上半年，國內VR、MR市場(chǎng)共出貨11.1萬(wàn)臺，同比下滑57.3%。頭部廠(chǎng)商出貨收縮，持續消耗庫存，中高端頭顯市場(chǎng)迎來(lái)一定的份額增長(cháng)，上半年600美金以上價(jià)位段產(chǎn)品的市場(chǎng)份額達到18.8%。二季度末Apple Vision Pro正式進(jìn)入國內市場(chǎng)，從產(chǎn)品側看，有了Apple的打樣，更多頭顯產(chǎn)品開(kāi)始向高端化轉移，同時(shí)加速布局B端的高端線(xiàn)，Apple的進(jìn)入也推動(dòng)了更多廠(chǎng)商的入局。

2024年AR/VR市場(chǎng)情況展望

根據IDC最新發(fā)布的2024Q2版本《AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報告預測》數據顯示， 2024全年中國AR/VR預計出貨60.2萬(wàn)臺，較2023年同比下滑17.1%。

其中，AR&ER市場(chǎng)預計共出貨31.7萬(wàn)臺，同比上漲21.2%。目前觀(guān)影類(lèi)眼鏡仍然是國內主流產(chǎn)品，下半年在海外發(fā)展的黑馬品牌Viture將進(jìn)入國內市場(chǎng)，有望為國內ER眼鏡格局帶來(lái)新的變化。同時(shí)，AI眼鏡市場(chǎng)崛起，手機廠(chǎng)商開(kāi)始有所布局，而配備光學(xué)屏幕和SLAM技術(shù)的AR產(chǎn)品將會(huì )成為眼鏡升級后的下一個(gè)舞臺，我們能看到海外VR頭部廠(chǎng)商Meta也開(kāi)始研發(fā)布局AR產(chǎn)品線(xiàn)，未來(lái)VR和AR技術(shù)將會(huì )繼續融合，形成更加統一的XR產(chǎn)品生態(tài)。

VR&MR市場(chǎng)預計共出貨28.5萬(wàn)臺，同比下滑38.6%。二季度以來(lái)VR大空間項目在廠(chǎng)商、內容方、政策的共同推動(dòng)下呈現出爆發(fā)式增長(cháng)，成為VR市場(chǎng)主要出貨點(diǎn)。目前國內大空間項目?jì)热荽蠖鄧@文旅歷史和探索題材，在數量和質(zhì)量上都有較大突破，且隨著(zhù)蘋(píng)果的進(jìn)入，大空間項目從形式上還出現了運用Vison Pro的MR室外空間體驗。除此之外，在MR領(lǐng)域，從2024年年底開(kāi)始將會(huì )有更多手機廠(chǎng)商入局，并將于2025年集中推出首款產(chǎn)品。