中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
國際數據公司（IDC）最新發(fā)布的《中國打印外設市場(chǎng)月度跟蹤報告（2024年10月）》顯示，截止到2024年10月，中國打印外設市場(chǎng)出貨量（不含A3激光）為1104.6萬(wàn)臺，同比下降13.6%。其中噴墨打印機出貨量579.1萬(wàn)臺，同比下降13.1%；激光A4打印機出貨量525.4萬(wàn)臺，同比下降14.2%。經(jīng)濟持續處于下行周期，用戶(hù)消費降級是影響今年出貨量同比大幅下滑的主要原因。
2024年二季度開(kāi)始噴墨需求同比微幅增長(cháng)，開(kāi)學(xué)季噴墨需求高于預期：
2024年1-10月噴墨打印機同比下滑13.1%，其中墨盒打印機同比下降27.2%，墨倉打印機同比增長(cháng)0.7%。越來(lái)越多的K12家庭認為打印機是必備的學(xué)習工具之一，中國的自由辦公人群在快速增加，這些用戶(hù)更傾向于采購大品牌、高性?xún)r(jià)比、低打印成本的產(chǎn)品。
入門(mén)級墨倉產(chǎn)品的價(jià)格持續下滑，低于100美金的產(chǎn)品比例快速增加。墨盒改連供產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比降低，更多用戶(hù)選擇購買(mǎi)原裝墨倉產(chǎn)品，使得墨盒產(chǎn)品市場(chǎng)需求快速下滑。主流廠(chǎng)商在2024年也推出了多款商噴產(chǎn)品，噴墨在商用市場(chǎng)的接受度逐步增加。
新興的直播電商平臺，為消費者提供了更加直觀(guān)的購買(mǎi)體驗，受到了更多年輕家長(cháng)的喜愛(ài)，開(kāi)學(xué)季直播平臺噴墨打印機銷(xiāo)售顯著(zhù)增長(cháng)。目前K12用戶(hù)依然是噴墨市場(chǎng)的主要用戶(hù)，優(yōu)化布局直播平臺，將幫助廠(chǎng)商更好地觸達下沉市場(chǎng)，爭奪更多的市場(chǎng)份額。
經(jīng)濟復蘇不及預期，部分中小企業(yè)生死掙扎，激光A4市場(chǎng)需求顯著(zhù)下滑：
2024年1-10月A4幅面激光打印機同比下滑14.2%，其中A4黑白激光打印機同比下降15.2%，A4彩色激光打印機同比增長(cháng)1.7%。國產(chǎn)及外資廠(chǎng)商的競爭加劇，中低端產(chǎn)品價(jià)格持續下滑，具備雙面打印、直連Wifi、移動(dòng)打印功能的多功能一體機受到更多用戶(hù)的青睞。
A4彩機出貨量逆勢小幅增長(cháng)，一方面是有著(zhù)固定的用戶(hù)群體，這部分人群對于價(jià)格的敏感度低；另一方面受益于國產(chǎn)品牌在彩色A4市場(chǎng)的投入，推出多款兼具性?xún)r(jià)比的A4激光彩機。A4黑白激光打印機內部占比92.9%，經(jīng)濟下行對A4黑白激光打印機的影響更加顯著(zhù)。中小企業(yè)購買(mǎi)意愿和投資信心偏低，且部分用戶(hù)轉向采購更具性?xún)r(jià)比的墨倉產(chǎn)品。政府及大型企業(yè)預算持續收緊，對于固定資產(chǎn)的采購更加謹慎。隨著(zhù)企業(yè)數字化變革的推進(jìn)，靈活可定制化的解決方案成為了企業(yè)獲得客戶(hù)的核心優(yōu)勢。打印機解決方案可以幫助企業(yè)優(yōu)化文印管理，降本增效，將逐步成長(cháng)為文印管理的首選方案。
