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根據市場(chǎng)調研機構CINNO Research數據，2024年國內消費級XR市場(chǎng)在A(yíng)R設備推動(dòng)下實(shí)現四季度銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)21%，但全年銷(xiāo)量同比下降25%。2024年全年，國內XR消費級市場(chǎng)總銷(xiāo)量為56.7萬(wàn)臺，其中VR設備表現疲軟；AR設備憑借便攜性、輕量化及AI技術(shù)加持，同比增長(cháng)25%，成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。

在2024年第四季度，國內消費級XR市場(chǎng)受益于電商促銷(xiāo)活動(dòng)和國家補貼政策的推動(dòng)，迎來(lái)了以AR眼鏡為主的新品發(fā)布高峰，帶動(dòng)銷(xiāo)量顯著(zhù)增長(cháng)。根據CINNO Research數據，該季度XR設備銷(xiāo)量達13.1萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)21%。然而，2024年全年國內XR消費級市場(chǎng)總銷(xiāo)量為56.7萬(wàn)臺，同比下降25%。這一下滑主要歸因于VR設備在上游產(chǎn)業(yè)鏈支持不足及下游市場(chǎng)缺乏行業(yè)領(lǐng)導者的雙重挑戰，導致行業(yè)熱度下降，投融資重心逐漸轉向AI+AR領(lǐng)域。

2024年VR設備全年銷(xiāo)量為28.7萬(wàn)臺，同比大幅下滑46%，其中第三季度銷(xiāo)量近乎腰斬。盡管第四季度頭部廠(chǎng)商新品迭代推動(dòng)銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)4%，但整體表現疲軟。相比之下，AR設備市場(chǎng)表現強勁，全年銷(xiāo)量達28.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)25%。這一增長(cháng)得益于A(yíng)R設備在便攜性、輕量化和高效化方面的顯著(zhù)提升，滿(mǎn)足了消費者需求。同時(shí)，AI多模態(tài)大模型的加持及Meta與雷朋聯(lián)名AI眼鏡的市場(chǎng)影響力，推動(dòng)了AR眼鏡以更親民的形態(tài)重新進(jìn)入大眾視野，為未來(lái)AR設備的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎。

在A(yíng)R市場(chǎng)，雷鳥(niǎo)創(chuàng )新以35%的市場(chǎng)份額連續三年穩居中國消費級AR市場(chǎng)榜首，XREAL以29%的市場(chǎng)份額緊隨其后，Rokid以11%的市場(chǎng)份額位列第三；在VR市場(chǎng)，Pico以54%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，Meta憑借低價(jià)策略以3S產(chǎn)品覆蓋下沉市場(chǎng)，位列第二，大朋位居第三。

隨著(zhù)政策支持、技術(shù)突破及內容生態(tài)不斷豐富，CINNO Research預計2025年XR市場(chǎng)整體增長(cháng)25%。