中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
Canalys（現為Omdia一部分）的最新數據顯示，2024年全球個(gè)人智能音頻設備（包括TWS、無(wú)線(xiàn)頭戴式耳機和無(wú)線(xiàn)頸掛式耳機）的出貨量達到4.55億臺，同比增長(cháng)11.2%。所有產(chǎn)品類(lèi)別的出貨量均有所增長(cháng)，其中中國和新興市場(chǎng)（亞太地區、拉丁美洲、中東和非洲地區）是主要的增長(cháng)的市場(chǎng)。
Canalys研究分析師Jack Leathem指出：“盡管各頭部品牌一直穩定地保持著(zhù)各自的市場(chǎng)地位，但它們之間的差異化戰略正逐漸形成?！?生態(tài)系統廠(chǎng)商，以蘋(píng)果為代表等廠(chǎng)商通過(guò)深度軟硬件集成繼續加強其競爭優(yōu)勢。蘋(píng)果自研的芯片可實(shí)現無(wú)縫的跨設備連接，同時(shí)將空間音頻技術(shù)與Apple Music相結合，帶來(lái)高解析度音頻體驗。與此同時(shí)，小米和華為等中國企業(yè)正在利用其智能生態(tài)系統戰略，發(fā)揮IoT設備的協(xié)同作用，提升用戶(hù)體驗。
而專(zhuān)業(yè)音頻玩家，索尼、Bose和漫步者合計占據無(wú)線(xiàn)頭戴式耳機市場(chǎng)約25%的份額。這些廠(chǎng)商以盈利為重，通過(guò)提供先進(jìn)的音頻編解碼器、高解析度認證和戰略流媒體合作伙伴關(guān)系瞄準高端消費者。例如，漫步者與QQ音樂(lè )合作推出大師級音質(zhì)服務(wù)，精準迎合了眼光獨到的音樂(lè )發(fā)燒友對這方面的獨特期待。
Leathem指出：“新興品牌正通過(guò)精準市場(chǎng)定位迅速獲得市場(chǎng)關(guān)注?！鄙匾艉虲leer 等新興企業(yè)憑借開(kāi)放式耳機設計成功打入了運動(dòng)和健康領(lǐng)域。與此同時(shí)，Oladance與AI豆包的突破性合作引發(fā)了翻譯技術(shù)的浪潮。這一合作模式被廣泛效仿，推動(dòng)產(chǎn)品在跨語(yǔ)言溝通需求旺盛的海外市場(chǎng)得到迅速擴張。這些新興品牌還采用差異化定價(jià)策略，以迎合當地消費者的購買(mǎi)力，同時(shí)針對特定地區的特點(diǎn)迅速推出創(chuàng )新性產(chǎn)品。在區域方面，大中華區以22%的增長(cháng)率領(lǐng)先，其次是亞太地區（19%）、歐洲、中東和非洲地區（10%）和拉美地區（7%）。
Canalys研究經(jīng)理Cynthia Chen表示:“AI正在重新定義個(gè)人智能音頻設備功能的邊界，幾乎所有廠(chǎng)商都在探索AI的全新用途。然而，在這些解決方案實(shí)現大規模商用的應用之前，仍需應對若干關(guān)鍵挑戰?！蹦壳?，智能音頻領(lǐng)域對AI的開(kāi)發(fā)主要集中在三個(gè)方面：
健康監測：頭部品牌已在旗艦產(chǎn)品中集成了AI聽(tīng)力評估和姿勢檢測技術(shù)，并使用生物傳感器和算法來(lái)督促用戶(hù)主動(dòng)進(jìn)行健康管理。
自適應音頻技術(shù)：基于多種傳感器的場(chǎng)景識別技術(shù)正在推進(jìn)動(dòng)態(tài)音頻調整功能的進(jìn)步（例如智能降噪和自適應空間音頻），力求在復雜的聲學(xué)環(huán)境中提升用戶(hù)體驗。
實(shí)時(shí)翻譯：隨著(zhù)這些功能延伸到中端產(chǎn)品，實(shí)時(shí)翻譯日益普及，促使廠(chǎng)商進(jìn)一步探索AI與智能音頻設備的融合。
為了讓AI得到有效應用，必須立足于以用戶(hù)行為數據的深度分析之上，同時(shí)專(zhuān)注于解決特定場(chǎng)景的核心痛點(diǎn)，而不僅僅是增加功能。
Canalys對2025年的市場(chǎng)增長(cháng)持謹慎樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，預計2025年全球個(gè)人智能音頻設備出貨量將達到5億臺。短期內，市場(chǎng)預計將見(jiàn)證各廠(chǎng)商積極參與，呈現三大主要趨勢：
具有新穎功能和設計的創(chuàng )新產(chǎn)品將激增。
跨品牌合作將增加，助力構建更廣泛的生態(tài)系統。
市場(chǎng)將從給產(chǎn)品增加單一功能轉向提升整體用戶(hù)體驗。
從長(cháng)遠來(lái)看，廠(chǎng)商必須制定涵蓋技術(shù)開(kāi)發(fā)（包括聲學(xué)零部件、芯片、算法等）的全面競爭戰略，建立符合其業(yè)務(wù)模式的生態(tài)系統合作伙伴關(guān)系，并針對特定的應用場(chǎng)景進(jìn)行開(kāi)發(fā)。將AI技術(shù)優(yōu)勢轉化，讓用戶(hù)切實(shí)從中受益，這將是塑造未來(lái)市場(chǎng)格局的關(guān)鍵。
