中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
國際數據公司（IDC）最新發(fā)布的《全球打印外設市場(chǎng)季度跟蹤報告（2024年第四季度）》顯示，2024年中國打印外設市場(chǎng)出貨量為1,530.8萬(wàn)臺，同比下降12.5%。其中噴墨打印機出貨量729.2萬(wàn)臺，同比下降8.7%；激光打印機出貨量714.3萬(wàn)臺，同比下降13.8%；針式打印機出貨量87.4萬(wàn)臺，同比下降28.9%。受到經(jīng)濟環(huán)境不穩定，用戶(hù)預算收緊和消費降級等因素的影響，打印機市場(chǎng)呈現持續兩年的負增長(cháng)。
2024年墨倉產(chǎn)品需求逆勢增長(cháng)3.7%
2024年噴墨市場(chǎng)出貨量超過(guò)激光，廠(chǎng)商表現比較相對理性，僅第一季度受2023Q1高基數影響同比下滑，二季度到四季度都呈現同比增加的趨勢。特別是下半年，開(kāi)學(xué)季的需求高于預期，直播平臺實(shí)時(shí)的互動(dòng)性、直觀(guān)的展示以及精準影響，持續提升了打印機在學(xué)生群體中的重要性。第四季度雙11促銷(xiāo)疊加國補政策的拉動(dòng)，電商平臺表現非?；钴S，部分型號呈現供不應求的態(tài)勢。線(xiàn)上型號在國補后，價(jià)格非常有競爭力，從而對線(xiàn)下渠道形成明顯沖擊。
隨著(zhù)價(jià)格的持續下探，以及用戶(hù)獲取信息的渠道更加廣泛，墨倉打印機低成本的優(yōu)勢受到更多用戶(hù)的推崇。自由辦公的人群在增加，這類(lèi)用戶(hù)傾向于購買(mǎi)墨倉打印機來(lái)兼顧家庭和工作的需求。中小企業(yè)從激光轉向噴墨的趨勢愈發(fā)顯著(zhù)，而用戶(hù)打印量的下滑也助推了這一趨勢的發(fā)展。廠(chǎng)商也推出了更多的墨倉打印機新品來(lái)支持不同類(lèi)別客戶(hù)的需求。A3商噴打印機彩色打印成本優(yōu)勢顯著(zhù)，在租賃市場(chǎng)收到了更多關(guān)注。但由于海外市場(chǎng)產(chǎn)品的影響，全年表現不達預期。
政府及央國企財務(wù)預算持續收緊，A3激光下滑幅度超過(guò)A4激光
2024年A4幅面激光打印機和復合機同比下滑12.8%。2024年第四季度打印機國補政策落地，影響消費市場(chǎng)在第四季度需求增長(cháng)。商用市場(chǎng)則受經(jīng)濟下行影響更大，需求下滑顯著(zhù)。特別是中小企業(yè)在有限的成本下，更多選擇噴墨打印機。多家廠(chǎng)商推出多款中低端A4激光打印機來(lái)爭奪更多的市場(chǎng)份額。
2024年A3幅面激光打印機和復合機同比下降23.5%，其中A3黑白激光打印機和復合機同比下降25.8%，A3彩色激光打印機和復合機同比下滑19.9%。由于企業(yè)用戶(hù)降本增效，限制彩色的打印量，因此2024年黑白向彩色的遷移速度低于預期，但黑白向彩色遷移的長(cháng)期趨勢是不變的。由于預算的限制，用戶(hù)更傾向于延長(cháng)合約期限或者延長(cháng)舊機器的使用周期?？蛻?hù)打印量的持續下滑以及二手機市場(chǎng)的發(fā)展也抑制了采購新機的需求。
