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全球受疫情影響，TWS耳機的銷(xiāo)售也受到一定打擊。此前業(yè)內普遍認為今年第一季度TWS耳機出貨量將損失20%-30%。然而，市場(chǎng)需求卻因為網(wǎng)上辦公、網(wǎng)上授課等需要釋放了更大的活力。再加上拼多多等電商的“百億補貼”活動(dòng)，國內第一季度TWS耳機銷(xiāo)量突破1200w。這就意味著(zhù)在疫情過(guò)后，無(wú)論是國內還是國際TWS市場(chǎng)供給將大幅增長(cháng)。

目前，據了解，2019年歐洲TWS市場(chǎng)比中國市場(chǎng)體量更大，更值得關(guān)注。
近些年來(lái)，TWS耳機在全球表現亮眼，在歐洲地區的表現也不俗。2019Q4TWS耳機在歐洲市場(chǎng)的出貨量1100.37萬(wàn)副，是去年同期的3.5倍，銷(xiāo)售額達到了21.12億美元，是去年同期的近4倍。

市場(chǎng)份額前五的公司分別是蘋(píng)果、GN grooup（旗下耳機品牌捷波朗）、三星、索尼、華為，占到了市場(chǎng)總額的97.2%.

2019年第四季度，歐洲TWS耳機市場(chǎng)中，蘋(píng)果以69%的出貨量份額和77%的市場(chǎng)份額奪得魁首。

蘋(píng)果一共賣(mài)出大約754萬(wàn)副耳機，同比增長(cháng)218%；銷(xiāo)售額16.26億美元，同比增長(cháng)315%；平均每副耳機215美元。

按產(chǎn)品看，歐洲市場(chǎng)2019Q4蘋(píng)果TWS耳機銷(xiāo)售額中，AirPods 2的銷(xiāo)售額占到了74%，是其推向市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。Powerbeats Pro是蘋(píng)果旗下公司Beats在2019年4月初發(fā)布的無(wú)線(xiàn)運動(dòng)耳機。這款產(chǎn)品和AirPods 2的售價(jià)相近，但性能在麥克風(fēng)降噪、按鍵分布與使用程度等方面比AirPods 2差了不少，所以市場(chǎng)競爭力遠不如AirPods 2.

按價(jià)格看，蘋(píng)果產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售額的價(jià)位在200-250美元價(jià)格區間，占到銷(xiāo)售額總量的54%，這正是其主流產(chǎn)品AirPods 2的售價(jià)范圍。

具體來(lái)看，AirPods 2銷(xiāo)售出大約595萬(wàn)副，銷(xiāo)售額11.97億美元，均價(jià)約201美元；AirPods Pro銷(xiāo)售出約126萬(wàn)副，銷(xiāo)售額約3.47億美元，均價(jià)約276美元；Powerbeats Pro售出月32萬(wàn)副，銷(xiāo)售額約0.82億美元，均價(jià)252美元。

蘋(píng)果的TWS耳機受到市場(chǎng)如此追捧的原因主要是蘋(píng)果產(chǎn)品閉合生態(tài)用戶(hù)體驗。每一個(gè)擁有AirPods的用戶(hù)必然有一部iPhone或者iPad與之配套，這種閉合生態(tài)在蘋(píng)果的用戶(hù)體驗中評價(jià)很高。2019Q4，蘋(píng)果推出iPhone11，助推產(chǎn)品熱潮，根據Strategy Analytics，整季度蘋(píng)果手機全球的出貨量達7070萬(wàn)部，是手機品牌中的銷(xiāo)售冠軍。蘋(píng)果手機的銷(xiāo)量助推了其TWS耳機的銷(xiāo)量。此外，蘋(píng)果TWS還有一些其他的產(chǎn)品特性：舒適的佩戴體驗、中規中矩的音質(zhì)、極低的延遲、三代產(chǎn)品的超強降噪，這些特性無(wú)疑給用戶(hù)體驗加分。再加上眾多明星的背書(shū)加持——許多明星日場(chǎng)生活中使用的是AirPods，讓蘋(píng)果TWS耳機更受歡迎。

捷波朗是GN group旗下的耳機公司，2019Q4歐洲TWS耳機市場(chǎng)中，以8.8%的銷(xiāo)量份額和8.8%的銷(xiāo)售額份額列居歐洲市場(chǎng)第二位。2019年第四季度，捷波朗在歐洲賣(mài)出約98萬(wàn)副耳機，同比增長(cháng)125%；銷(xiāo)售額約1.87億美元，同比增長(cháng)112%；耳機均價(jià)約191美元。

捷波朗（Jabra）在歐洲無(wú)線(xiàn)耳機市場(chǎng)推出的產(chǎn)品有Elite Active 65t，Elite 65t，Elite Sport，Elite 75t。GN group是丹麥的跨國聽(tīng)力巨頭，其擁有全球領(lǐng)先的聽(tīng)力技術(shù)，是全球聽(tīng)力行業(yè)的風(fēng)向標。GN旗下的助聽(tīng)器品牌——瑞聲達，是許多用戶(hù)心中助聽(tīng)器的代名詞?；贕N集團在助聽(tīng)器領(lǐng)域的標桿地位，在人體耳朵聲學(xué)方面有著(zhù)深厚的積累，捷波朗（Jabra）的產(chǎn)品在國外的受眾很廣，一直是無(wú)線(xiàn)耳機品牌的top3。

2019年第四季度，在不同的價(jià)位段中，捷波朗（Jabra）的產(chǎn)品出貨量以175-200美元價(jià)位（約66萬(wàn)副，占銷(xiāo)量的68%）和200-225美元價(jià)位（約18.6萬(wàn)副，占銷(xiāo)量的19%）的為主。在不同的產(chǎn)品系列中，Elite Active 65t是捷波朗的產(chǎn)品中出貨量最大的（約64萬(wàn)副，占銷(xiāo)量的66%），正是價(jià)格區間175-200美元中的產(chǎn)品。這款為運動(dòng)和訓練設計的TWS耳機，在戶(hù)外運動(dòng)廣受歡迎的歐洲人群中，能滿(mǎn)足用戶(hù)運動(dòng)和健身對耳機的需求，所以市場(chǎng)受眾比較多。

2019Q4歐洲TWS耳機市場(chǎng)中，三星在歐洲的市場(chǎng)銷(xiāo)量份額是10.2%，市場(chǎng)銷(xiāo)售額的份額是6.6%，列居第三位。2019年第四季度，三星在歐洲賣(mài)出TWS耳機112萬(wàn)副，同比增長(cháng)23倍；銷(xiāo)售額1.40億美元，同比增長(cháng)30倍；均價(jià)約112美元。

2019Q4，三星在歐洲出貨的產(chǎn)品有，Free X、Galaxy Buds、Reflect Flow、Tune T220TWS、TUNE120TWS、SoundSport Free。其中，Galaxy Buds售出45萬(wàn)副，占總銷(xiāo)量的35%，是所有產(chǎn)品中賣(mài)得最好的。而2018Q4，三星在歐洲出貨的產(chǎn)品只有IconX（125-150美元）和IconX 2018（175-200美元），作為T(mén)WS耳機試水歐洲的產(chǎn)品。當看到TWS耳機市場(chǎng)規模飛速增長(cháng)之后，三星主推Galaxy Buds，再結合產(chǎn)品多樣化和相比其他一線(xiàn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢，在2019Q4歐洲TWS耳機市場(chǎng)取得市場(chǎng)前三的成績(jì)。

相比于蘋(píng)果和捷波朗，三星的價(jià)格比較低，主要在100-150美元之間。其中，100-125美元價(jià)位的TWS耳機出貨量約為45萬(wàn)副，占總銷(xiāo)量的35%；125-150美元價(jià)位的出貨量約為65萬(wàn)副，占總銷(xiāo)量的50%.由于三星TWS耳機的價(jià)格不高，銷(xiāo)量就比較大，所以銷(xiāo)售額也大，以至占據市場(chǎng)份額第三位。

國產(chǎn)品牌在歐洲TWS耳機市場(chǎng)也榜上有名。在2019Q4歐洲TWS耳機市場(chǎng)上，華為以2%的出貨量份額和1.6%的市場(chǎng)份額位列第五。2019Q4，華為在歐洲出貨TWS耳機27萬(wàn)副，同比增長(cháng)8倍；銷(xiāo)售額0.35億美元，同比增長(cháng)6倍；均價(jià)約130美元。華為在歐洲出貨的產(chǎn)品有FreeBuds 3、FreeBuds Lite、榮耀FlyPods，其中，FreeBuds 3銷(xiāo)量11萬(wàn)副，占出貨總量的41%；FreeBuds Lite銷(xiāo)量14萬(wàn)副，占出貨總量的53%.

小米以?xún)r(jià)格優(yōu)勢在歐洲市場(chǎng)也有一片天地，2019Q4售出TWS耳機約19萬(wàn)副，銷(xiāo)售額約4百萬(wàn)美元，均價(jià)約22美元。小米在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售以AirDots為主，2019Q4銷(xiāo)量15萬(wàn)副，占總銷(xiāo)量的82%.

2019Q4歐洲TWS耳機市場(chǎng)中，市場(chǎng)集中度高，市場(chǎng)份額絕大多數全被幾個(gè)國際一線(xiàn)品牌瓜分。蘋(píng)果一家獨大，占據市場(chǎng)份額絕對主導地位。華為雖然在TOP5之列，但市場(chǎng)份額體量和國際一線(xiàn)品牌相去甚遠。小米憑借價(jià)格優(yōu)勢走出了2018Q4的“其他”品牌類(lèi)別中，如果想要在TWS耳機市場(chǎng)中分一塊可觀(guān)的蛋糕，仍舊道阻且長(cháng)。