中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì )
China Electronic Components Association
根據TrendForce集邦咨詢(xún)調查顯示，今年第二季全球電視出貨量達4,517萬(wàn)臺，季減5%，年減6.8%，是2012年以來(lái)，除了自疫情剛爆發(fā)之際生產(chǎn)大亂導致出貨大幅衰退，首次第二季出貨量低于4,600萬(wàn)臺的新低紀錄。歐美地區經(jīng)濟受到高通脹與升息的雙重打擊，加上中國受疫情影響，使電視三大主要銷(xiāo)售地區分別面臨不同層面的經(jīng)濟問(wèn)題，嚴重打擊整體出貨與銷(xiāo)售。其中以歐美為主要銷(xiāo)售地區的三星和LG電子第二季的電視出貨量下修幅度近3成，加上兩大品牌市占率近32%，對市場(chǎng)影響甚巨。
TrendForce集邦咨詢(xún)進(jìn)一步指出，今年全球持續籠罩在高通脹的環(huán)境下，上半年電視出貨量達9,272萬(wàn)臺，年減5.8%。受到通脹與俄烏沖突持續影響，消費者預算縮減導致電視銷(xiāo)售不如預期，造成庫存水位攀升，下半年電視出貨旺季不旺已成定局。因此TrendForce集邦咨詢(xún)再次下調今年電視出貨量至2.02億臺，年減3.8%。雖然品牌積極創(chuàng )造新的促銷(xiāo)機會(huì )，但若結果不如預期，不排除全年出貨量仍有下修至2億臺以下的風(fēng)險。
國際品牌出貨不如預期，海信集團躍升成為L(cháng)CD電視第二大品牌
今年電視面板價(jià)格和航運費用皆有顯著(zhù)的下跌，有助于品牌增加終端市場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。但歐美地區籠罩在高通脹的環(huán)境下，終端買(mǎi)氣不佳庫存持續攀升，因此去化庫存已是品牌今年首要目標。三星和LG電子兩大電視品牌主要銷(xiāo)售地區為北美和歐洲，分別占其出貨量近5成，首當其沖。三星電子今年將面臨3,800萬(wàn)臺出貨保衛戰，年減8%。LG電子雖然在OLED電視出貨量維持小幅成長(cháng)，但受到LCD電視需求快速滑落，全年出貨量難逃衰退命運，達2,574萬(wàn)臺，年減11.6%，使得LG電子首次在LCD電視出貨排名滑落至第四名。
海信挾子品牌Vidda主打高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，在中國市場(chǎng)成功獲取年輕與小資族群的喜好，預估可帶動(dòng)海信今年出貨量達2,276萬(wàn)臺，年增4.3%，不僅是五大品牌唯一成長(cháng)的品牌，同時(shí)首次站上LCD電視出貨第二名的位子。TCL近年積極耕耘海外市場(chǎng)，目前外銷(xiāo)比重已達75%，但今年遭逢歐美地區需求不振，間接影響TCL出貨量達2,180萬(wàn)臺，年減3.6%。小米雖然內銷(xiāo)市占率逐漸被Vidda搶食，所幸今年印度市場(chǎng)需求回溫，支撐今年出貨持平坐收，達1,306萬(wàn)臺。
OLED電視市場(chǎng)受LCD電視面板降價(jià)擠壓，今年成長(cháng)幅度收斂至7.8%
今年電視終端銷(xiāo)售疲軟，但在面板廠(chǎng)新產(chǎn)能仍持續挹注下，造成電視面板和整機供需比例擴大至35%，是近5年供過(guò)于求最為嚴峻的一年。造成LCD電視面板價(jià)格自去年下半年持續下跌，這一年的跌勢讓LCD電視價(jià)格不僅是跌破2019年的低點(diǎn)，同時(shí)貫穿現金成本。TrendForce集邦咨詢(xún)預估，LCD電視今年出貨量約1.95億臺，年減4.1%。
反觀(guān)OLED電視主要供貨商LG Display今年透過(guò)產(chǎn)品規格提升維持報價(jià)，卻造成OLED與LCD電視面板價(jià)差持續拉大。以55吋UHD面板價(jià)格而言，這一年內兩者價(jià)差從1.8倍擴大至4.8倍，除了造成今年三星電子推遲量產(chǎn)時(shí)程，同時(shí)也讓OLED電視年增率收斂至個(gè)位數，僅7.8%，達723萬(wàn)臺。其中LG電子在OLED電視市占率達58%；SONY維持2成；三星電子最終因推遲白光OLED電視上市一年，今年僅剩QD OLED撐腰，市占率達6%。
